自带“粉丝”IP只是好图纸二次创作还要关照当下

2017-09-18 20:43

根据古典名著创作的《西游·伏妖篇》获得16.52亿元票房，4部《小时代》系列电影拿下20亿元票房。但根据电视剧改编的电影《三生三世十里桃花》票房与预期有较大差距，小说改编的电影《何以笙箫默》网上评分不高……
在呼和浩特举办的第26届中国金鸡百花电影节上，业内人士认为，IP 电影固然先天自带“粉丝”，但IP不是灵丹妙药，如果不尊重电影创作规律，IP电影也只能成为过眼云烟。
自带“粉丝”：IP电影的先天优势
IP指的是知识产权，可以是小说、动漫、游戏、电视节目、音乐、舞台剧，甚至只是一个名字、短语，把它们改编成拥有版权的电影，称作IP电影。
当下，一些在网络上发表的原生性内容，像科幻小说、历史小说、青春小说一旦拥有较高的关注度，很快就会被影视公司买断版权，继而改编成影视剧。据艺恩电影智库数据显示，2016年票房过亿电影数量86部，其中IP改编电影占据37席。其数量虽然只占上映电影的7%，但创造了全年35%的票房，IP电影的某种先天优势可见一斑。
“现在IP是稀缺资源。对投资方来说，投资一个IP风险较小，因为已经有成功的底子了。”网剧制片人宋鑫说。
北京大学新闻与传播学院教授张绍阳说：“成功的IP本身自带‘粉丝’，其改编的影视作品有天然的观众基础。”他认为，由IP开发的项目对产业链的延伸帮助极大，好莱坞电影公司历来重视续集创作，一旦一部电影成功，就不断推出续集，这其实也是一种典型的IP思维，把成功的原创剧目变成一个IP概念，不断地加以开发。
IP只是好图纸非灵丹妙药
但高票房并不代表高质量。今年7月，中国电影家协会编写并发布的《2017年中国电影艺术报告》指出，一些IP电影集中于玄幻、神魔、解构历史等题材，“缺乏人性表达的细腻和敏锐，也缺乏艺术洞察的深度和新颖，有的作品甚至就是粗糙的急就章”。
小说《盗墓笔记》作为“盗墓小说”的标志性作品，先后被改编成网剧、电影，但并不太成功。小说《摆渡人》《从你的全世界路过》《爵迹》也是如此。许多观众表示，这些电影透支了原IP的信誉度。
张绍阳认为，不能把IP当作万能的灵丹妙药，以为一旦拥有IP，就无往不胜。这样就把电影的成功简单化了。
编剧蒋胜男比喻道：“IP就是一张设计图，设计图好，固然你盖房子成功一大半，但是只有好图纸是不够的，你找的施工队专不专业？你施工的时候有没有偷工减料？IP影视作品好不好，最终取决于你拿到IP后有没有好好做。”
成功的IP电影：尊重原著关照当下
面对一个优质IP，影视二度创作应该从何入手？
业内人士认为，无论什么类型的IP，转化成电影时，都需要考虑两种艺术形式之间转换的问题。电影《画皮2》《鬼吹灯之寻龙诀》的导演乌尔善表示，小说和电影是两种不同的媒体，有不同的讲故事的方式，但必须尊重原著的价值和电影创作规律，充分表达人物性格。
“善用IP就要尊重电影创作规律，对IP作品进行现代性改造就是题中之意。”张绍阳说，简单的内容平移或搬运的影视创作，根本无法重现原著的光彩。创作者更需要挖掘并表现人物的当下价值。有些作品直接改编自国外的IP，更需要把它放在中国语境下加以诠释。
他举例说，《大圣归来》取得了9.56亿元票房和良好口碑，《西游记》的IP肯定起到了助推作用，但真正的原因，还是制作团队根据当代观众口味的再创造。“略显颓废的孙悟空，萌萌的小唐僧，让人感到英雄人物不再无所不能，也有普通人的失落失意，从而赢得年轻观众的好感和认同。”
来源：新华社作者：王靖、白瀛

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