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热度全线下降，直播行业凛冬将至

2017-09-18 11:01

相比去年前三季度直播行业热度的直线上升，今年到目前为止，全行业的热度都在不断下降。即便是映客、一直播、花椒直播、YY Live等直播平台第一梯队，也没能幸免。
2016年被称为直播元年，相应的关注度、活跃度以及变现能力都有很大幅度的增长。当时感觉最明显的有两个方面，一方面是直播用户数量的激增，一年多时间就积累了3亿多用户；另一方面是主播收入的提高，各家平台的头部主播不但年薪百万、千万，还吸引了众多粉丝。
然而，2017年这种情况就开始急转直下，监管严格、内容同质化、行业恶性竞争等问题，导致直播行业迅速降温。目前，平台数量和头部主播数量都在减少，真正能依靠直播收入致富的人数越来越少。
不仅如此，最严重的就是直播用户数量的减少和用户关注度的降低。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计显示，2017年上半年，国内网络直播用户规模和在网民中的整体占比与半年前相比出现明显下降趋势。
可能有人疑问，目前直播用户数量仍是3亿多，为什么会说热度下降呢？
懂懂笔记长期观察直播和短视频行业发现，多个平台更喜欢公布自己的注册用户数量，不是活跃用户数量。而懂懂笔记认为，直播的热度不能用整体用户数量来衡量，更准确的标准应该是各个直播平台活跃用户数量的多少。
比如，映客活跃用户数量的峰值是在今年1月，为2516万人，而8月已经下降至1230万人。要知道，映客的注册用户超过1亿，曾经的日活也都有1500万人，而如今月活也不过千万余。
面对行业困境，各个平台都在努力寻找解决办法。最近，花椒宣布要投入1亿元入局短视频领域，直播+短视频齐发力；一下科技聘请TFBoys为未来指挥官，增强自己的明星属性；YY则在游戏直播方面引进了更多职业玩家做主播，拉升人气……
而且，正所谓吃一堑长一智，自从戴上了监管的“紧箍咒”，直播行业各个平台也越来越规范，媚俗、粗鄙的内容已经很少见，像去年那种个把月被约喝茶的情况几乎没有再出现过。
然而，近半个月来，直播行业的这种降温趋势越发明显，颇有凛冬将至的意思。懂懂笔记在最新一期直播市场监测中发现，映客、一直播、花椒、YY、熊猫等在内的各个直播平台，在百度搜索指数和微信指数等多项指数调查中都出现了不同程度的下降。
本期【深知】，懂懂笔记与企业头条继续为读者带来直播行业的最新舆情报告（8月24日-9月1

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