在线音乐进入后半场，网易云音乐开辟“第三战场”

2017-09-17 17:06

沧海横流，方显英雄本色。近年来轰轰烈烈的在线音乐大战，从百花齐放到逐渐洗牌，在线音乐市场逐渐形成“三国杀”的格局，这意味着到了2017年在线音乐市场进入到了“后半场”，同样也意味着商业模式和玩法将要升级。
这不，读娱君关注到以产品创新、精细化运营闻达的网易云音乐进入9月之后动作频频，先是网易云音乐商城上线《银魂》多款衍生品，接着又在京东售罄了一款蓝牙音箱…在围绕用户需求，为用户提供高品质的音乐内容之外，这或许是网易云音乐在版权战场之外开辟的全新领域：周边衍生品的商业变化，以IP运营和衍生品开发为主的泛娱乐产业的挖掘等。
一款上线暨售罄的蓝牙音箱
9月6日，善于跨界的网易云音乐在京东上线了一款蓝牙音箱，而且很快就被用户一扫而空…读娱君认为：爆款的成功来自对品质的把握，和对于用户需求的了解。

品质把握：该款蓝牙音箱由德国殿堂级调音师历时6480个小时极致调音，还原声音本真。40毫米的双单元钕磁腔体复合丝边纤维振膜，高低音域极速转换，从山谷低吟到高原呼啸，只眨眼之间。网易云音乐蓝牙音箱可实现约6-8小时连续播放，持久续航，无论独处、小聚、运动、出行，都可以实现音乐的贴身陪伴。
用户需求：便携高音质的蓝牙音箱是当前很多年轻人的需求痛点。当前，多数用户都是使用手机来听音乐，但音质很难达到一个高的标准，而传统音响又比较大不便于携带，所以既能够满足发烧友的品质要求，又能够便携的蓝牙音响就成为很多年轻用户，力求潮流、新锐、自由个性的产品。
也正是顺应了注意力经济的快速发展，和用户口味的更迭，这款产品才会赢得这么多用户的好评。
一次跨次元的大IP开发
除了硬件产品方面的试水，网易云音乐在内容变现方面的触达或许又进了一步。
近日，福田雄一执导真人版《银魂》电影与9月1日国内正式上映，成为国内二次元世界的的一次大事件。作为陪伴80、90一代的知名动漫作品，《银魂》同以吐槽风格和不同于常规动漫的逗比形式获得了在国内获得了强大的粉丝基础。

而作为一个音乐平台，网易云音乐却破了音乐APP自身的桎梏，竟与《银魂》大玩电影娱乐，在大IP之下推出多款衍生品——这并不意外，据读娱君了解，《银魂》的用户和网易云音乐的用户有很大的重合，据介绍，《银魂》的音乐在网易云音

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