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中国有嘻哈成综艺黑马，再次证伪许知远的娱乐高下论？

2017-09-17 14:03

今年暑期的文娱圈，出现了两匹黑马。一匹是《战狼2》，票房破55亿元刷新国产电影纪录；另一匹是网络综艺节目《中国有嘻哈》，上线4小时点播量突破1亿次，总播放量超过24亿次，微博话题稳居网综榜第一名，衡量互联网关注度的百度指数则超越了《中国新歌声》排名综艺第一，重现了当年《超级女声》、《中国好声音》和《爸爸去哪儿》的火爆情景。一个小众音乐类型成为一个大众热门综艺，从互联网视角来看，深层次原因是什么？对行业又有什么启发？

《中国有嘻哈》
为什么《中国有嘻哈》会成综艺黑马？
站在互联网角度来看，《中国有嘻哈》爆红有多重原因，也可以说是多重原因下的必然。
第一，中国精神消费市场日趋成熟，个性化是标志。
正如马云所言，中国未来最重要的事情就是两个H，一个Happiness，一个Health，快乐是因为“饱暖思淫欲”，日益重视精神消费是中国人消费升级的一部分，不论是《战狼2》票房破纪录还是《中国有嘻哈》走红都体现出中国人重视文化娱乐消费。不过，这只能说《中国有嘻哈》有走红的基础土壤，却无法解释为什么是《中国有嘻哈》、而不是《中国新歌声》走红。
核心原因在于，中国用户对于精神消费的个性化追求日益明显，不再众人都听天王天后、流行歌曲，嘻哈歌手们也能有自己的忠实听众，二次元idol也有一票铁粉。换句话说，中国音乐正在从大众明星市场进入长尾创作者市场。这是美国、日本等音乐发达市场走过的路，许多小众音乐类型在这些市场生存得很好，这是市场成熟的标志。而且，年轻人消费群壮大，90后什么都追求个性化，《中国有嘻哈》最受欢迎的歌手基本上是90后，个性化也是90后的娱乐倾向。
《中国有嘻哈》面世之前的音乐综艺节目，看上去形式不同，实际上却一样，基本都是知名的人（《我是歌声》等名人类）或者不知名的人（《中国好声音》等选秀类）来唱大众歌曲，嘻哈音乐在这些节目中基本都被淘汰。《中国有嘻哈》在众多相同中成了不同，进而让小众成了大众。
第二，社会更加能够接受不同，而不是事事都要相同。
《中国有嘻哈》爆红，体现出社会对“不同”的接纳。曾经的中国追求相同，人们要穿一样的衣服，看一样的节目，听一样的歌，甚至吃一样的大锅饭。改革开放就是中国走向多样化的过程。二十年前，做摇滚可能是视作是一种叛逆；十年前，做嘻哈这样的小众音乐可能会被认为是不务正

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