网络电台不是只有内容付费一条路，《日谈公园》尝试CityWalk变现

2017-09-17 13:07

今年7月，日本鸟取县仓吉市——漫画家谷口治郎作品《遥远的小镇》中的原型小镇，出现了14位中国游客。他们在这个安静、人迹罕至的小镇里，悠闲地观光、散步，寻找着漫画中的场景。
这是网络电台《日谈公园》联手美团旅行发起的“日谈公园电台之旅——日本鸟取、出云文化游”，除了一名专业导游外，这趟“圣地巡礼”还有《日谈公园》的两位主播，李志明（李叔）和冯广健（小伙子）全程负责讲解带队。
《日谈公园》是一档分享文艺作品、人生故事、生活方式的电台节目。第一期于2016年9月26日上线，随即入选2016年苹果Podcast年度优选，迄今为止已上线了69期节目，全网播放量将近3000万次。
随着智能音箱等多个热点风口的出现，音频内容今年也迎来了内容变现的机会。高晓松的《矮大紧指北》，在蜻蜓FM上线一个月总流水已超过2000万。
基于2013年至今的音频内容生产能力积累，《日谈公园》的两位主创李志明和冯广健也开始在内容付费之外，根据节目调性探索更多不同的变现渠道，这趟人均单价16666元的“圣地巡礼”，就是他们积极的尝试之一。

为什么会有这么一档节目

“日谈公园” 电台之旅——日本出云、鸟取文化游
李志明和冯广健的主播事业，起步于一档成立时间更久的电台节目《大内密谈》。传统文字媒体出身、后进入音乐与互联网行业的李志明与朋友一同创立《大内密谈》纯属巧合。这档节目上线不久，便在播客领域迅速赢得了大量听众。而后，小伙子又机缘巧合，作为主播加盟，二者就此与电台结缘。
去年8月，冯广健从就职了12年的国企辞职，考虑换个城市生活。正逢李志明因节目理念异化，与《大内密谈》作别，暂居深圳。可割舍不下电台情结的两人不久便决定将这项爱好继续下去，甚至，把它当作职业。其中的原因被冯广健简单概括成一句话，“我想和有趣的人做有趣的事儿。”
说到网络电台与文字媒体的不同，李志明认为在自媒体时代，强价值观、强表达欲的人有了更丰富的施展平台，个性化观点得以体现，“我从2002年开始做记者，主要是传递采访对象的理念，期间也产生了自己的观察与思考，希望通过这样个人化的表达方式，吸引有相似看法的‘同类’，形成互动关系，建立一个我们自己的小宇宙。”
就这样，《日谈公园》诞生了。李志明和冯广健两人，也因“人脉资源丰富，方便约嘉宾”的原因，选择回到已经生活了三十多年的北京。
节目上线将近一年，知名作家潘采夫、上海彩虹合唱团团长金承志、全国脱口秀大赛冠军石老板、青年漫画家CMJ等文化业内人士纷纷加盟日谈公园，担任客座主播，马世芳、张蔷、高旗、韩松落、李小牧、张玮玮、陈鸿宇、Mr.Miss等文化名人也先后成为日谈的座上嘉宾。

这档节目是怎么做出来的

和台湾音乐媒体人马世芳畅聊华语流行音乐40年
李志明为《日谈公园》定下的调性是“轻松愉快的聊天类节目”，与从前随心所欲地“把聊天做成节目”相比，他们对调性和内容深度有了更高的要求，会进行完整的节目规划与严格的质量把关，为此要做大量的前期调研，并反复与嘉宾打磨内容架构，细致处也包括限制三俗段子的频率与把控开玩笑的尺度。
整体而言，《日谈公园》节目基本分为四大类：第一嘉宾访谈，分享不同的人生故事；第二审美观察，涵盖电影、音乐、文学、动漫等各个领域；第三是旅行、美食、健身之类的生活方式讨论；第四还会有主播对谈，以真实的态度，把近期的心情与感悟表达出来。
在最近更新的几期节目中，邀请到的嘉宾包括日本罪案研究专家李淼、因“奶奶庙”火遍朋友圈的建筑系在读博士徐腾、《大护法》出品方好传动画创始人尚游等等，均是具有一定话题度的人士。
“我们一开始有些抗拒热点，”冯广健坦言，“但现在愿意在不牺牲节目质量的前提下去捕捉热点，有些话题确实值得关注。”
在李志明的传统媒体理念里，新闻分两种类型，一是消息，二是深度。他解释之前对热点的回避是因为节目开播之初，整体风格还不稳定，深度内容往往需要超过一周的时间进行采访准备，才能实现“有趣”和“深度”之间的平衡，因此短平快的热点追踪很难实现《日谈公园》对电台内容在深度层面的追求。
而现在，经过两人近一年的磨合，他们已经有把握利用几天的准备时间，在不到两小时的节目中，把热点话题做出深度的同时，也能聊得“轻松愉快”。
4月20日开启一周双更的“加速加压”模式。“从那以后，嘉宾选择、节目录制、后期制作……工作量可以说是刚开播时的两三倍，但为了节目能以更饱满、更理想的状态播出，我们都扛了下来。”李志明说到。
而全网统计出的收听率、打赏数额及听众反馈互动的全面增长，也肯定了他们此次对节目进行的升级。

网络电台该如何变现

日谈公园和蜻蜓FM合作，坐镇草莓音乐节明星直播间
随着移动设备的智能化，录制个人电台、做主播的门槛变得很低，但除去音频直播，延续传统对话方式的网络电台，依然在稳定合理的商业变现模式方面乏善可陈。
“对于音频媒体来讲，最大的挑战在于传播性偏弱。文字内容大家动不动就说10万+，但音频需要很长的时间才能被消化和传播。这是一个天然的缺陷。”
话虽如此，李志明仍对音频前景持乐观态度：“我预感两年内音频领域会有一个风口出现。近期已经看到了上升的态势，比如高晓松的《矮大紧指北》，上线一个月付费用户就超过了10万，总收入超过2000万。好的内容毕竟是稀缺的，稀缺的商品就有价值，这对我们来说，是一个信号。”
受到《矮大紧指北》中“闲情偶寄”、“指北排行榜”和“文青手册”三项内容的启发，同时为了探索更具传播性的节目形式与听众接受程度，李志明和冯广健分别在微信上上线了个人短音频节目《李叔文艺课》和《请您入伙》。前者偏重文艺作品赏析，后者则是美食介绍。
对开播不足一年的《日谈公园》而言，进行付费内容的尝试时机还不算成熟。因此这两档节目目前仅通过微信公众号免费发布，向微信导流的同时，探索基于微信等社交平台的音频内容传播。当然，当免费形式收取到足够多的正向反馈时，李志明认为也不排除升级为付费的可能。
除了内容付费，李志明和冯广健也结合自己能侃爱玩儿的特点，将商业化的尝试拓展到私人定制旅行上。
CityWalk是他们选择的方向，这是一种国外相对成熟的市内游项目，但在国内仍处于推广之中，没有大范围普及。3月26日下午，两位主播与穷游网合作，带领20位听众，在行程设计师的引导下，游览了“北京最著名的胡同”史家胡同，定价199元／人，并在结束后进行了有别于其它项目的下午茶沙龙。
“接下来我们会跟穷游网一起，在全国各地继续开展CityWalk活动。这种活动短期内未必能带来很大的流水，但是可以提高我们与听众之间的亲密度，同时结合下午茶沙龙以及我们的‘地图炮’系列节目，可以向城市文化社群的方向延伸。”李志明说。
而7月8日跟美团旅行合作的“日本鸟取、出云文化游”，也是他们针对不同客单价旅行产品的进一步尝试。
而在内容付费、广告、品牌合作，以及线下活动以外，即将迎来一周年的《日谈公园》也在积极筹备一周年的周边商品，全方位向一个文化品牌发展。
“接下来，我们希望不单单只做一档电台，而是希望通过更多类型的内容，更多元化的产品，为听众打造一个吃饭阅读一般如影随行的生活场景，一个有特殊文化内核的生活方式。”李志明表示。
因此，《日谈公园》也在积极地与资本及合作伙伴接触。李志明表示，一年前电台刚刚上线的时候，几乎每天都会想着怎么做好节目，才能将一门暂时不挣钱的生意维持下去。但现在他们已经不像一年前那么“急于将这个电台变成自己想要的样子，不停计算得失”。
“电台是一项追求，也是一门生意，但无论得失，我们会以更平和的心态对待，因为这是一件我们无论如何都会坚持做下去的事情。”李志明说。
来源：三声作者：王小琦

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