《快男》《有嘻哈》《明日》直播只为圈钱？恐怕你低估了它们的野心

2017-09-16 18:37

9.1晚，2017快乐男声落下帷幕。
1969039票对1412283票，15强中唯一的80后魏巡以50w票优势成为本届冠军。
这是一场由粉丝决定成败的比赛，14520378，是本场四位选手两轮单曲投票和一周累积投票的总和，按单曲投票60元420票计算，这场直播为节目方带来百万的营收，作为单曲投票平台的芒果直播也获得巨大流量。

在卫视选秀年代，2004年的超级女声即采用了直播的模式。而在网生时代，选秀节目的互动性要求不断提高，直播的玩法也更加便捷和多样。粉丝可以即时互动，打赏支持，随时改变节目走势，决定选手去留。而参赛选手的小细节都被呈现在镜头前，正因为有如此直接交流de 渠道，很多节目开始将要“养成”作为卖点。
过去综艺节目由广告主买单，在直播时代，观众在深度互动的同时，成为重要的付费来源。
除了《2017快男》，《明日之子》和《中国有嘻哈》也在不同的赛程阶段开启直播投票。相比前两者的不断推进，有嘻哈唯一一次直播却是部分直播，引发了巨大的关注和随之而来的争议。这背后有何深意？
为转化？为圈钱？执着于直播的选秀节目究竟为了啥？作为商业逻辑下的必然选择，正确的直播姿态究竟该怎样？

《2016超女》反响平平
《2017快男》如何实现
话题、口碑双逆袭？
时间回到一年前。
2016是网络直播年，多档直播类选秀出炉。熊猫 TV 推出面向宅男的《Hello！女神》；爱奇艺与拉进网娱共同打造的《明星的诞生》；以及腾讯视频和明道工作室合作打造偶像养成类真人秀《最强女团》等等。
在由台转网的第一年，2016超级女声也将目光对准直播，用“慢直播+秀场直播+节目直播”的形式打造“养成系偶像”：140台机位每天16小时直播选手日常；设置秀场时段与粉丝互动；128天10场直播PK历练。在为选手带来最大曝光的同时，也让独家播出平台“芒果TV”带来流量激增。
然而，被称为“史上最累”的2016届超女却并未能获得与曝光匹配的关注。节目反响平平，在芒果TV的播放量仅为5.4亿，据骨朵数据统计，2016年网综TOP10中，最低播放量也接近7亿。
而上述的另几档选秀直播节目则更为惨淡，播放量徘徊在0.5亿左右，豆瓣评分跌破4分。
为

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