自掏腰包上190家影院反被骂，艺术片分线发行到底行不？

2017-09-16 17:45

众所周知，奥斯卡获奖影片的国内引进一向不多，就算是引进成功的也大都姗姗来迟，《艺术家》国内上映日期比海外晚了1年2个月，《荒野猎人》晚了70多天，今年奥斯卡大热影片《爱乐之城》的上映比美国迟了1个多月，眼看着新一季颁奖季就要开始，上月底却又有一部奥斯卡影片引进——奥斯卡最佳男主获奖影片《海边的曼彻斯特》，不过这部影片的上映焦点不在于迟到了9个月，而在于它的上映方式。
上个月25日上映的《海边的曼彻斯特》实行分线发行方式，即放弃在全国商业院线中大规模上映，而只在全国艺术电影放映联盟中的190家影院（当时为190家）进行小规模放映。

《海边的曼彻斯特》（后文中简称《海曼》）已经上映16天，目前票房累积744.3万（数据来源：淘票票），对于刚刚引进国内、年初获奖的外国艺术片来说，《海曼》目前取得这样的票房成绩确实令人欣喜，但在欣喜背后，也存在各方声音，有支持也有质疑，关于影片以什么方式引进、艺联“是否存在垄断艺术电影嫌疑”等问题，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）专门采访了全国艺术电影放映联盟（后文中简称“艺联”）负责人以及一些影院经理、观众，还原和分析艺联专线发行《海曼》这类艺术片的整个过程。
小贴士：“全国艺术电影放映联盟分线发行”和“全国艺术电影放映联盟专线发行”两种说法指的是同一件事，在不同语境下用词不同，在全国电影市场的环境中，称之为“分线发行”，对于艺联个体来说，为“专线发行”。

《海曼》上映小众狂欢，
有人赞美有人则不
八月下旬电影市场上刚刚结束所谓的“国产保护月”，与《海曼》同日上映的有两部好莱坞大片《星级特工：千星之城》、《极盗车神》以及迪士尼经典动画系列《赛车总动员3：极速挑战》，在大片环绕下，《海曼》上映的第一个周末影片上座率超过30%，尽管首周只有269.5万，但超高上座率更可以说明《海曼》在市场中得到的支持率。

《海曼》上映之后，艺联的官微中热闹非凡，有许多称赞，也有许多影迷晒出票根、分享观后感，总体而言赞美声和感激声居多，不过也有许多人对艺联分线发行《海曼》这件事存有疑惑。

在一些人看来，艺联分线发行《海曼》或许是某种形式上的“垄断”艺术电影，毕竟目前的小范围放映不能完全满足所有观众的需求，小娱也看到许多影迷想看电影却求而不得，因为自己所在的城市或地区并没有获得《海曼》放映资格的影院，随着《海曼》上映激起一片范围内的热浪，质疑声和抱怨声也随之而来。
同时，小娱也了解到，因为此次《海曼》采取分线发行的方式，所以只有规定影院的规定影厅可以获得电影放映密钥，其他影厅无法进行放映，但在电影发行通知下达之后，约有五十家左右影院错将《海曼》纳入排片计划，导致许多观众买了票却没有电影看。
除了分线发行，此次《海曼》上映艺联也对其进行长线发行的方式，影片映期长达三个月。
新鲜事物的出现必然招来众说纷纭，从去年10月成立以来，艺联一直专线放映许多国产艺术片，如金马获奖影片《八月》、《提着心吊着胆》，举办主题电影展映活动，如“意大利辉煌艺术影展”、“吴天明和他的中国电影”等，《海曼》是艺联分线发行的第一部海外引进片，影片的上映无疑将艺联推向一个高峰与热点。

《海曼》上映大事件，
冷门佳片如何走进内地
关于《海曼》被引进内地这件事，小娱采访了艺联负责人，对方提到：“如果没有艺联，《海曼》很难登上中国大银幕。”

据负责人说，在艺联联系《海曼》出品方环球影业之前，并无中国公司与环球接洽过关于引进《海曼》的相关事宜，而环球本身也并没有考虑过让《海曼》进入中国内地影院。
很显然，作为分账片引进内地，环球一定会选择可以大卖的影片推向中国市场，如《速度与激情8》、《神偷奶爸3》等，而《海曼》这样一部既不炫酷也不卖萌的艺术影片，不在环球的贩卖名单之列也是再正常不过的事。
因为没有后期发行的考虑，所以《海曼》的各项版权早已经被卖出，爱奇艺5块就可以看，艺联负责人第一次看《海曼》是在飞机上，更不用说高清蓝光资源早已满天飞，所以当中影（艺联发起公司之一）向环球提出引进《海曼》时，对方的反馈也比较消极。
回溯《海曼》的宣传路线，可以说是一部电影上映的极简路线，8月4日发布定档消息，8月9日发布中文版预告片，8月16日推出制片人马特·达蒙特辑，8月24日发布主演卡西·阿弗莱克对中国观众的问候，8月25日影片便在艺联的66个城市190家加盟影院上映。没开发布会、没制作主题曲、也没有业界大咖来站台，物料就是一张中文版本的海报，《海曼》就这么低调又热闹地上映了

在影片的宣传工作中，中国电影资料馆自掏腰包做了小规模的宣传推广，例如微博、微信上的信息发布、在各地市建立影迷微信群、在电台广播上进行推介、借助教师向高校学生推广等。
在《海曼》的身份这件事上也有多方存疑，艺联负责人也向小娱进行了介绍，《海曼》此次是以分账片形式引进内地，但不占国内分账片名额，对此，广电总局等相关机构的态度的是“为了艺术电影发展，允许艺联成员影院放映一定量的外国影片”，至于具体影片数的限定，还没有讨论，毕竟《海曼》还是第一部。
至于大家最关心的票房分账问题，艺联负责人说道：“艺联自身并没有多少收入。”

《海曼》上映之前，艺联内部也有过关于票房成绩的讨论，大家都说票房能过500万就挺好了，而目前影片上映三周票房已经超过700万，影片放映期为三个月，所以不管怎么说，《海曼》的票房表现还是给大家带来了一份惊喜。
艺联称此次引进《海曼》专线发行是一次实验，等电影映期结束，他们也想从发行成本与收益上得出哪一种发行方式更经济有效。

为艺术电影打造阵地，
成立具有中国特色的艺术电影放映联盟
站在《海曼》背后的全国艺术电影放映联盟是一家在电影局支持下，由中国电影资料馆作为牵头单位，联合国内主要电影院线、电影创作领军人物、网上售票平台等多方面力量，共同发起的长期放映艺术电影的社团组织。据艺联负责人说，成立艺联是为了逐步培养出来一个长期的、稳定的放映艺术电影的地方。
做一条独立的艺术电影院线，在目前的中国电影市场不太现实，所以大家就决定利用现有条件，将一些具有资格的电影院组织起来形成一条艺术电影放映联盟。
所谓具有资格的电影院是艺联为加盟影院设置的一条标准线，原则上加盟影院银幕数量至少八块，这样是为了保证影院至少留出一块银幕专门放映艺术电影。同时，艺联会综合考虑影院在过去几年中的银幕产出平均数、放映过的偏艺术类电影数量、这类影片的上座率等，以这些数据来考量影院周围的观众群体是否有观看艺术电影的需求。

想看电影却没有影院放映，这也是《海曼》上映期间艺联面临的最大问题，对此，艺联负责人介绍了他们规划影院的原则，因为城市内的影院数相对固定，艺术电影的放映更不可能遍地开花，所以一般情况下在同一区域内只选择一家影院，但也有特殊情况，比如在北京朝阳区选择了多家影院，因为这里文艺青年聚集度高，所以选择的影厅数也较多。
在加盟协议中，艺联规定在影片供给数充足的情况下，加盟影院放映艺术电影的影厅每天至少放映三场艺术电影，每周放映时间涵盖十个黄金点，每场影片最低票价20元。

艺联对全国所有的电影院开放报名，除了影院自主报名，艺联的工作人员也会根据网友、朋友等推荐的影院主动上门联系，招纳更多的影院加入艺联，目前，艺联的加盟影院已经达到234家。
据小娱从艺联工作人员那里了解，在全国影院的报名中，一线与四五线城市的影院居多，一线城市出现火热报名的情况无需多言，而四五线城市也争相报名，工作人员说因为有许多影院看重差异化经营，“别人家没有而我这里有”成为许多影院报名的一种心理。
不过，一位四线城市的影城经理也告诉小娱，他自己的影城并没有参与艺联的影院征集活动，因为在小城市艺术片更没有市场，而且放映艺联的影片没有票补，所以并不打算参加。
关于补贴的问题，艺联负责人也表示：“艺联从一开始就不追求补贴，从历史经验来说，靠补贴把艺术电影做下去是不可能的，更多的是靠情怀。”

万事开头难，艺联刚刚起步，中国艺术电影的规模放映也才刚刚起步，这件事更多时候还是在依靠许多人爱电影的心在推进，关于艺术片分线发行这事行不行，还需要更多的实验和推进，愿景是美好的，希望一路行程也越来越美好。
来源：娱乐资本论作者：白罗那

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