我们研究了53部暑期剧集的豆瓣评论，原来打分有三大规律

2017-09-16 17:30

夏天夏天悄悄过去，留下好多剧~
继上次深挖三大视频网站优酷、爱奇艺、腾讯和豆瓣评分机制的差异（点击回顾），娱乐资本论（ID：yulezibenlun）再次聚焦观察了豆瓣上暑期剧集的评分情况。2017年的暑期剧集战可以说相当激烈了！不仅数量可观，剧集之间差分之大更是令人乍舌。既出现了高达9分的《白夜追凶》，也有刷新最低分记录的《深夜食堂》（2.8分），而且，底下网友评论简直比电视剧还精彩。
豆瓣网友喜欢什么类型的剧集？点评时主要有哪些关键词？diss的又是哪些内容？近日，小娱统计了豆瓣上从五月至八月总共53部剧集的评分情况，整理出高分剧和低分剧的类型，并采集了6000+条代表性剧集的短评进行文本分析，从数据结果中窥觑到不少有意思的现象。

网剧成群宠，电视剧热议多

53部暑期剧集评分及人数总览
（注：气泡大小表示评分人数）
今年夏天，网剧仿佛开了挂。53部剧集中网剧占了24部，产量上与电视剧仅差5部，口碑上更是高出电视剧好几个level。由图可见，网剧评分占领了在5.3分以上的高分段，更具体点，则集中在6.5-7.9分；而电视剧却承包了6.3分以下的重灾区，仅有三部剧评分高于7.9分。
此外，电视剧散点虽然分数普遍低分，可是气泡都比较大，说明评分人数更多。想必是豆瓣网友们普遍有diss烂片的情结，群体狂欢式的吐槽兴许比看剧本身来得更有趣！其中，气泡最大的是2.8分的《深夜食堂》，而同是难兄难弟的网剧《鬼吹灯之牧野诡事》也是2.8分，但被喷得就没那么严重了，虽然有网友表示其实它比前者更烂：

由此可推断，网剧虽兴盛，但电视剧的江湖地位仍在。而且，不少电视剧本身就是“电视+网络”播出模式，多平台联动带来的流量和热议度远胜于单一网络平台。但流量多了，争议也会多。因此，无论质量好坏，电视剧都将承受比纯网剧更多的争议风险。可以说，剧集中的真勇士，敢于上星，敢于直面惨淡的批评~
那么，豆瓣网友热捧或狂喷的剧一般都是什么类型的呢？在此，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）分别罗列了十大高分和低分剧：

豆瓣十大高分剧

十大高分剧类型占比

豆瓣十大低分剧

十大低分剧类型占比
豆瓣的网友不仅偏爱网剧，更是偏爱其中悬疑、青春偶像类型的剧集。譬如，以《白夜追凶》、《河神》、《杀不死》为代表的悬疑题材剧集收获了大波的好评。《少年有点酷》、《我女朋友的男朋友2》《亲爱的王子大人》这样青春活力、少女心满满的剧集也仍受欢迎。而低分剧则集中为都市现代类型，如《深夜食堂》、《我们的爱》、《一粒红尘》。

高分剧的模样都是“剧情+演技”
烂剧则有各自“尴尬”理由
同样是青春偶像剧，为何《夏至未至》和《少年有点酷》、《亲爱的王子大人》风评差这么多？网友对悬疑题材的偏好，为何到《鬼吹灯》这里就失灵了呢？
为了进一步分析大家都在讨论什么，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）采集了四部高分剧《白夜追凶》、《那年花开月正圆》、《河神》、《少年有点酷》以及两部低分剧《深夜食堂》、《鬼吹灯之牧野诡事》的短评，每部剧各采集1000条，并统计了其中的高频词汇。
之前被吐槽得沸沸扬扬的《深夜食堂》，最主要槽点来自于广告植入。“黄磊”“泡面”、“酸菜”、“广告”成了高频词汇，寥寥数词，似乎不用看剧都充满了画面即视感：情至浓时，黄磊端出了一碗老坛酸菜泡面……

深夜食堂（2.8）
这样的品味，怎么满足得了观众日益高逼格的审美呢？满屏的尴尬呼之欲出，更惨的是黄磊老师不幸成了这次群起而攻的主靶。他曾是《似水年华》里的忧郁才子，是《人间四月天》里浪漫诗人的徐志摩，是《小别离》里的温和慈父方圆，怎么说，也是演绎阅历资深的老艺术家了。而这次的《深夜食堂》，无疑拉低了黄磊之前辛苦积攒的荧屏印象，即使让人尴尬的或许不是他的演技，大家也热衷于拿他开刷。
而对于同样很尴尬的《鬼吹灯之牧野诡事》，评论的戾气就更重了。

鬼吹灯之牧野诡事（2.8）
“尴尬”已不足以解愤，“垃圾”、“烂片”、“浮夸”等词也出来蹦跶了。和《深夜食堂》一样，点名批评最多的依然是主角。不过当小娱检索了“大陆”的关键词，发现骂的不是王大陆，而是他的嘴……

当然，这个锅如果只让王大陆的嘴来背的话，那真是太委屈了。《鬼吹灯之牧野诡事》的核心问题，还是在于剧情。这部剧由著名IP鬼吹灯系列改编，本身自带流量观众，赚足了原著书迷的眼球。然而这种优势也是劣势，一旦改编失败，剧作粗糙，引来的骂声势必排山倒海。《鬼吹灯之牧野诡事》就是典型的反面教材。况且，前有《鬼吹灯之精绝古城》的剧作高度作为准绳，网友自然会将其与“古城”进行比较，心理期待值与现实落差感便立竿见影了。
再看高分剧，目前评分Top3的剧集关键词又是什么样呢？

白夜追凶（9.0）

那年花开月正圆（8.5）

河神（8.4）
纵观三部剧集的关键词，最醒目的便是“演技”和“剧情”二字，这两大要素乃高分剧标配。此外，前两部剧提及最多的是演员。潘粤明、孙俪、何润东、陈晓本身就有一定知名度，观众看剧时，往往会有先入为主的认知习惯，会自觉或不自觉地带入、对比并评价演员在这部剧以及以往作品中的表现，再结合剧情讨论其角色塑造力。而对于《河神》这样由小透明演员组成的剧，观众则将更多注意力集中在剧情和角色本身，如“神婆”、“河神”的人设，而淡化演员的个人标签。
除了演技和剧情，网友也注重剧作的节奏、台词、配音、镜头组接等专业制作的问题。《白夜追凶》以“节奏紧凑”、“长镜头流畅”的优点给人留下深刻印象；《那年花开月正圆》由于使用原声，演员口音参差问题也让大家热议一把；《河神》的多处镜头及特效，让网友感叹“拍出了大片的感觉”。

结语
虽然豆瓣的评分并非衡量剧作的绝对标尺，在剧作的收视、流量及商业收益方面，豆瓣还达不到量化效果，但对于思考“如何打造剧作口碑”的问题确实是有指导性意义。什么类型的剧符合大众口味？什么内容是雷区？其实都是有迹可循的。
按照播放渠道划分，很显然，观众对于网剧的容忍度普遍高于电视剧。而且，一旦网剧达到电视剧的制作水准，观众会喜出望外，好感度up。从心理学角度理解，这是一种预期得到补偿的心态。也许，你对网剧的要求只有60分，对电视剧则要求85分以上，当两种剧集都拍出了75分的效果，你会觉得哪部更好呢？
同理不难理解，为何像《深夜食堂》、《鬼吹灯之牧野诡事》、《夏至未至》这样的IP剧评分不高了。因为观众之前看过日版或原著，这些作品宛如心中的白月光，一旦翻拍的效果不尽人意，再多的流量基础都只会是口水的叠加。心理落差感是剧作的地雷，绕开了便是成功，不幸踩中就呵呵了。
不过，无论是网剧还是电视剧，剧情和演技都是观众最重要的考量指标。
剧情是最直接的因素。情节新鲜，能吊足观众胃口的剧往往是高分利器。如果说《白夜追凶》、《河神》主打层层推理、揭迷式悬疑剧，那《杀不死》和《颤抖吧！阿部》则走的是以出其不意的怪诞风格，让人忍不住要一直看下去。剧情老套是观众忌讳的，即便像《那年花开月正圆》这样高分剧，也免不了被诟病为剧情“有点玛丽苏”、“套路”。
演技要素则是随着演员知名程度产生一定的权重变化。经娱乐资本论（ID：yulezibenlun）分析6000多条短评文本，发现有条不成文的规律：
如果该剧演员有一定知名度，大家的关注顺序是这样的：演员≥剧情≥演技＞制作
如果该剧的演员是新面孔，大家的关注顺序又是这样的：剧情≥演技＞制作＞角色
也就是说，演员本身的知名度或表演风格是把双刃剑。当观众已经熟悉了ta之前的表演，免不了会产生对比心态。表现得好是“突破”、“炸裂”，风格反差则是“尴尬”、“不适”，如果剧作本身很差，加上演技不行，就赶紧往演员身上一通踩。
而对于新人演员来说，角色的人设和剧本是更重要的。因为大家对其表演印象空白，给了ta足够自由发挥的空间。哪怕剧作不好，大家往往也不会怪罪演员个人，而是归因制作问题。
来源：娱乐资本论作者：蔡姗妮

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