环球数码如何围绕“玩偶奇兵”布局全产业链

2017-09-16 17:05

任何一部优秀动画电影的价值都不会仅仅止步于票房本身。
2017年8月4日，一部名为《玩偶奇兵》的动画大电影在国内院线上映。这部由深圳市环球数码影视文化有限公司出品，申宇、黄燕执导的合家欢动画电影，讲述了童心守护者迷你虎勇闯“数码世界”，将沉迷于电子游戏的主人小小拯救出来的冒险故事。

当娱乐搞笑成为行业的吸金利器时，《玩偶奇兵》这部动画片却选择了聚焦 “儿童低头族”的社会热点，直面“数码时代”的亲子陪伴问题，这也使得该片在小朋友及其父母间赢得了良好的口碑。
从《潜艇总动员》系列到《玩偶奇兵》，环球数码已经陆续推出了多部合家欢动画电影。同已经推出5部动画电影的“潜艇总动员”一样，“玩偶奇兵”将作为一个重点IP进行全方位打造，推出系列作品。
深圳市环球数码影视文化有限公司总经理肖勇告诉数娱梦工厂，《玩偶奇兵》将以“三部曲”的形式，每两年一部进行上映，即在2019年、2021年推出续集电影。规划的三部影片将构建出真实世界、玩偶世界和虚拟数码世界交叠贯穿的世界观，后续几部间既有联系又有令人惊艳的升级，在构建的世界观逻辑中自主迭代进化。

左1为环球数码影视总经理肖勇，中间是导演黄燕，右1是导演申宇
据介绍，《玩偶奇兵》第二部将在虚拟数码世界中设置一个超级厉害的角色，不仅通过病毒影响到手机和PAD，还将会控制到生活中的各种智能家电产品，现实生活中的物联网时代也将被完全颠覆。而第三部则以更为科幻的虚拟现实、增强现实、混合现实以及人工智能等概念融合一体。
“为何玩偶能进入到虚拟世界？迷你虎背后拉链里会是什么？他们是否真的只是看上去的传统普通玩偶？第一部还没有揭开的秘密，以及更宏大的科学幻想，将在后面的续集电影展现，跟二十一世纪的科技和家庭生活更激烈碰撞出火花。”肖勇告诉数娱梦工厂。
值得一提的是，在策划该IP之初，身为出品方的环球数码就考虑了动画角色衍生品授权的运作。当国产动画电影屡屡面临院线方的低排片所带来的票房困境时，环球数码试图通过品牌授权的打法来反哺电影。
“其实我们是以IP来进行一个大的规划，之所以用玩偶作为主角形象，就是考虑到它是一个很重要的衍生品。”肖勇说。
K12动画遭遇排片症结
合家欢电影如何突围

“从创意到定档，《玩偶奇兵》的诞生过程中，制作团队创造了上百个超萌玩偶角色和60多个绚丽场景，经过好莱坞动画电影标准的20多道专业细分工序，300多名动画艺术家日夜奋战，产生近5百万个文件，超过2800万张图片。”影片导演黄燕曾在媒体上介绍说。
为了展现出数码世界的特色，美术设计师将平面的app全部进行了三维立体化；为了凸显中国风情，影片中还加入了道场、竹子、梅花桩等中国风元素。在画面上精心打磨的《玩偶奇兵》，故事情节上也别具匠心。

据了解，《玩偶奇兵》用了整整一年半的时间，进行创意策划环节。在剧本获得2015年“金猴奖”最具潜力动画剧本奖之后，故事大纲还又经历了整体修改20多稿、局部修改无数次的淬炼。
然而，一部影片能否到达观众面前，质量未必能起到决定性因素，院线排片起到了更加至关重要的作用。前有文艺片《百鸟朝凤》制片人方励，微博直播下跪求增加排片；后有《你好，疯子！》、《那年我对你的承诺》、《生门》等影片的主创、发行团队发布“求排片”的公开信博取观众眼球。作为还属小众的动画电影，在排片上也常常受到“大片”挤压。
盘点今年暑期在院线上映的国产动画电影发现，排片率普遍不足10%，尤其是于7月27日上映的现象级影片《战狼2》，和同日上映的献礼片《建军大业》，狂扫院线八成左右排片，更是将7月末，8月初上映的动画电影排片空间，挤压殆尽。

作为儿童观影需求集中的暑期档，留给大家的选择却并不多。反思独生子女的成长的《大耳朵图图之美食狂想曲》排片只有3.97%；传播中国传统茶文化的《阿唐奇遇》排片率为8.71%；斥资2亿元，历时十年打造的中国风动画电影《豆福传》，首日排片只有5.11%。如果再考虑到上午过早时段、非动画上座时段等无效场次，有效排片率比公开的排片数据更低。
甚至有媒体报道说，一位影迷为支持《豆福传》，竟在上映当天带着儿子于凌晨12点去电影院看到凌晨两点。《豆福传》导演邹燚也在其朋友圈中公开表示，影片排片大多在白天11点前的场次，几乎没有晚场，这就意味着真正的有效排片率不到2%。
《玩偶奇兵》也同样面临了低排片的困境。肖勇告诉数娱梦工厂，除了《战狼2》于暑期档上映的缘故外，《玩偶奇兵》作为第一次露脸大荧屏，认知度还不够高，排片因此比预期少很多。但是题材和品质效果都获得了行业内外较好的口碑，这也为IP的后续发展奠定了基础。电影市场总存在不确定性，每年都有火爆的电影抢占了其它影片的排片，影片最终成绩如何，还是要靠实力。
中国的K12市场足够的庞大，也需要更多合家欢的动画电影，《玩偶奇兵》作为一部以聚焦“儿童手机游戏”为题材的动画电影，其实无形中成为了父母和孩子之间一种绝佳的沟通方式。
中国需要什么样的合家欢式动画电影？肖勇认为：“我们首先要达到国际水准，还要以更接地气的趣味情节，把孩子和家长都逗乐。一方面对孩子来说，可以激发他们内心的好奇和疑问，产生对未来和生活更多无限的想象；另一方面家长也有和孩子交流的内容，可以用更年轻的心态看待家庭生活，转换家长和孩子的视角来看待孩子的陪伴与成长。好的合家欢动画电影不一定能改变世界，但能够让享受这个过程的家庭感受到这个世界更多的乐趣。”
从主题公园到玩具服饰
环球数码的“精打细算”

低排片不仅让观众少了更多观影的机会，也让动画电影业缺少收益上的良性循环，近乎成为只赔不赚的买卖，或者说，以目前市场给动画电影安排的排片率，想要通过票房盈利甚至收回成本变得异常困难。
对于有着将《玩偶奇兵》做出多部系列电影计划的环球数码而言，按IP全产业布局计划，一边开发创作《玩偶奇兵》系列动画电影、开发动画片，一边开始品牌授权工作的开发和运营。
肖勇告诉数娱梦工厂：“《玩偶奇兵》有非常丰富的品牌授权产业布局。大到主题乐园开发、动漫特色小镇、室内动漫主题互动体验空间，常规类的玩具、文具、服装、图书和游戏产品开发，还有创新黑科技的智能玩偶。”
事实上，根据数娱梦工厂最近的一份统计也会发现，比起原创或者制作动画，品牌授权更能为动漫公司带来收入。今年上半年，在上市、挂牌的30家动漫公司中，营收靠前的如华强方特（834793）、奥飞娱乐（002292）、美盛文化（002699）、金添动漫（838200）、小白龙（831015）等，均是以授权收益作为主要营收来源，而以动画的原创和承制为主营业务的，营收则相对较低。
至于环球数码在IP开发上，如何同其他公司进行合作，肖勇则表示“我们不是简单的常规合作模式”。据他介绍，环球数码已经在“玩偶奇兵”第一部的IP开发上，尝试了各种跨界创新模式生态。比如，第一部电影中，环球数码和奇虎360合作，将其儿童手表等硬件和360安全卫士等软件产品中，守护的概念很好地融合在了电影里。

此外，影片中还出现了《水果忍者》和《开心消消乐》等游戏镜头。肖勇说，游戏上选择了同《水果忍者》的运营和版权方、《开心消消乐》的版权方合作，通过这些小孩和大人平时都玩得比较多的游戏，获得跟同类消费人群的认知，让电影上映后，观众还能在不同领域发现这个IP的存在。
随着电影的放映和宣传，《玩偶奇兵》在培养了第一批有认知度的观众和消费人群后，已经在与多个意向合作方就第二部、第三部的IP衍生开发进行洽谈。肖勇透露说，由于影片在角色设计和品质效果方面都获得了认可，未来的合作将多少会和互联网BAT等牵涉上关系；以后在休闲生活等多方面，都有可能邂逅到《玩偶奇兵》的IP内容。

其实，在最初选择《玩偶奇兵》是，环球数码就已经考虑到，这一IP比较适合衍生品开发。其中关键点就在于，《玩偶奇兵》中既有传统的布偶玩具形象，甚至更早在70、80年代的玩具，也有未来新型智能玩具，甚至还有00后热衷的电子产品和数码内容。
“动画是个文化创意产品，电影只是其中一个板块，作为版权方我们更关注的是总体投入和产出。环球数码不同与只做动画电影的公司，我们除了有专注动画电影的团队，还有品牌运营团队，以及各种跨界和泛娱乐。作品上将会陆续推出超有趣的网络短片、创新风格漫画、互动益智游戏等。希望让观众和不只是一起看电影，还可以玩、可以娱乐，可以用动画的方式创造更酷炫有趣的体验。”肖勇说。
来源：数娱梦工厂

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