《画江湖之换世门生》付费合作背后：若森如何自我突破

2017-09-16 17:01

凭借从《侠岚》到《画江湖》系列动画，2003年创立的北京若森数字科技有限公司成为中国动画行业龙头，并为国漫爱好者构筑了一系列精彩的3D虚拟世界。
9月14日，《画江湖》系列新作《画江湖之换世门生》接棒《画江湖之杯莫停》，正式全网首播，并将在每周四更新。在粉丝还在纠结于《杯莫停》中完颜政与文婧在武侠世界的相爱相杀时，新作却首次将故事放在了一个融合了中国传统美学与西方哥特、巴洛克等风格相结合的近现代架空世界中，讲述无宗会二少爷念阳枭怀疑其父之死与五元堂有关，只身寻仇五元堂而卷入一个又一个复杂事件的故事。
这种全新的风格迅速吸引了大量观众。据悉，《画江湖之换世门生》上线24小时后，作为国内首部联合腾讯、爱奇艺、优土、搜狐、芒果TV、B站六大视频平台联合开通VIP付费的动画作品，播放量高达2500万，开启了国产动画发行的新模式。在昨天百度贴吧热议榜上，《画江湖之换世门生》也排到了第三位，掀起了新一轮国漫观影热潮。

在此之前，不少国产动画都曾和视频网站有会员付费制合作，但主要是由小说、漫画、游戏等IP改编的动画，而《画江湖之换世门生》作为一部纯原创动画作品，一上线即帮助若森数字通过视频网站会员付费分成获得收入。
这背后，不仅仅反映了内容平台对优质动画内容的扶持趋势——企鹅影视推出“百番计划”大力推动国漫发展，B站专门划分出针对国产动画的国创频道，爱奇艺在最新的动漫发展规划中着重强调了对长番动画的需求，都体现了内容平台对稳定与优质国产动画内容的需求。而若森数字在制作、发行等方面正越来越向影视剧公司看齐——更强大的内容发行能力，更稳定的产能与更专业的生产流程。
突破自我的新作如何再掀波澜

其实，若森数字董事长兼CEO张轶弢此前在接受数娱梦工厂采访时就曾表示，公司成立时的目标就是游戏和影视，但前期采取“曲线救国”的路径，先以动画为核心建立起来品牌运营模式。每一部新的动画，在前期策划阶段就已经为后期影视化做了准备。
从《侠岚》到《画江湖之不良人》等作品，若森数字都主打古风武侠风格，实际上也是考虑到了影视化改编的难易度与国内市场对武侠题材的接受度。而这一思路，也引发了诸多动画公司的效仿。
在近两年刚刚起势的国产动画领域，古风武侠题材却占据了半壁江山。尤其是三维动画领域，《秦时明月》、《少年锦衣卫》、《太乙仙魔录》、《墓王之王》……国内大批动画公司都把武侠题材作为各自原创IP的主攻方向，然后在武侠这个领域内再做一些细分，比如加入盗墓、历史、热血等其他元素。
但这也意味着，市场上的古风武侠题材动画已经步入红海市场，需要面对观众的审美疲劳与越来越挑剔的口味。武侠题材对动画行业的创作者来说，虽然是一个相对安全、风险小的题材——不容易存在审核上的问题，受众广但又不失特色，但也容易落入难以创新的窠臼。
在制作《画江湖之杯莫停》的时候，若森数字已经考虑到这些问题，开始构思一部近现代架空题材的新动画，几番讨论修改，最终推出了《画江湖之换世门生》。
相比《画江湖》系列前作，新动画在画面、场景设定上下了更大工夫，力求为该系列粉丝呈现一个全新的世界。作为国内第一部近现代架空风格的动画作品，《画江湖之换世门生》的动画的场景设计风格以上世纪20年代纽约意大利街区及大上海为基础，相比古风武侠动画，对于道具、人物、服饰等细节都有更高的要求，同一场景内事物更多，所需的素材量更大。

在剧情上，《画江湖之换世门生》也更加向影视剧靠拢，启用了影视剧级别的编剧团队，并由《画江湖》系列的灵魂人物导演刘阔亲自指导。这些都使得新动画有更多的品牌植入可能，影视改编也更容易被接受，从而更容易实现变现。
值得注意的是，在动画第一集片头就出现了“十八岁以下禁止观看”的分级提示，对此，若森数字方面表示，公司对《画江湖》系列的定位一直是“成人向”的动画，希望让市场明白，动画不仅是给小孩看的，也能像电影和电视剧一样精彩。
张轶弢告诉数娱梦工厂：“若森数字从《画江湖之不良人》开始，把成人武侠这一题材从无做到有，并将动画作为品牌树立中不可或缺的维度，这一模式也为不少影视剧与游戏产业借鉴。我们希望这种模式也能应用在《画江湖之换世门生》这一新题材上，从而带动新一轮的行业风潮。”
技术保障下泛娱乐开发计划稳步推进

在视频网站《画江湖之换世门生》剧集下的评论区，除了看到粉丝对新作的评价，还有不少提问：若森数字这么快又出新作，那《画江湖之杯莫停》是要坑了么？
粉丝的担忧实际上反映出国产动画行业产能普遍不够稳定的现状，不少公司在几年间往往只有精力和资源开发一部动画，维持一个IP的运营。
对此，若森数字方面表示，并不会放弃之前未完的作品。事实上，若森数字的产能以每年推出至少两部作品的速度稳居行业第一。据粗略统计，从12年推出《侠岚》以来，截止到《画江湖之换世门生》，若森数字制作的动画总时长接近6000分钟。
而这背后，得益于若森自主研发的曼陀罗动画引擎。据了解，制作了《不良人》、《灵主》、《侠岚》等三维动画的曼陀罗系统构成了若森数字的技术壁垒，不仅让这家公司的产能远超过行业平均水平，同时成本也更低，能保证在开发高品质动画的同时享有成本优势。
数娱梦工厂了解到，若森数字每个IP的团队规模不到80人，只相当于其他动画公司的1/3，每周的产能可以制作20分钟相当于不良人品质的3D动画。而一个新的品牌只需要半年时间即可上线，每年能孕育两部不低于《画江湖之不良人》品质的IP。

目前，《画江湖之换世门生》也已经确定了游戏化与影视化改编计划。其实，通过此前《画江湖之不良人》的网剧、电影和手游的运作，若森数字已经打通了产业链上下游，新动画向下游变现的速度明显加快。据了解，在《画江湖之换世门生》动画尚未开播前，已经有多家知名影视公司前来洽谈影视改编合作。
此外，相比前作到，若森数字此次也更加重视动画本身如何向影视剧一样推广、变现。目前，《画江湖之换世门生》已经与小黄车ofo推出联名骑行卡，还和招商银行合作推出联名信用卡。和腾讯、爱奇艺、优土、搜狐、芒果TV、B站六大视频平台联合开通VIP付费，实际上也正是在验证动画番剧是否能像影视剧一样支撑起内容付费的模式。
可以相信，若森数字引领的这场探索如果能顺利推进，将进一步巩固泛娱乐IP运营龙头的地位，更重要的是，为整个动画行业提供值得学习借鉴的模式范本。
来源：数娱梦工厂

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