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音乐类约占整个演出市场49％ 小剧场里的演唱会大版图

2017-09-15 21:16

大型体育馆向来是不少演唱会的标配，但事实上，剧场正逐渐成为演唱会的又一聚集地。记者梳理发现，近一个月内北京将举办18场演唱会，其中有7场都在剧场举办，而在大型体院场馆的仅有5场。相较于大型体育场馆，剧场演唱会的演出成本相对低廉，现场的互动性也更强。但是剧场演唱会若想取得理想的效果，还需在演出档期安排、软硬件设施上有进一步的优化。
蔚然成风
京城中各式各样的剧场是不少消费者休闲放松的好去处，无论是逗乐的相声、雅致的昆曲；还是气势磅礴的京剧、内容百变的舞台剧，都轮番在京城的剧场内上演着各自的精彩。但事实上，除了一些常规的剧目演出外，向来扎根在大型体育场馆的演唱会，正逐渐在剧场中掀起一股热潮。
记者梳理发现，近一个月内，北京将举办18场演唱会，其中有7场都开在剧场里，大型体育场馆仅有5场，其他则分布在综合性场馆、LiveHouse以及酒吧等演出场所。在业内人士看来，相较于大型体院场馆动辄千万元的演出投入，剧场演唱会的成本相对低廉，现场的互动性也更强，再加上剧场能提供较高质量的演出环境，自然会受到更多歌手的青睐。
“在大型体育场馆看演唱会主要是为了体验热闹的气氛，但是在剧场看演唱会则更加关注演出者本人。”消费者马女士表示，大型体育场馆是流量明星演出的标配，但是有很多中年艺术家或者较为小众的音乐人同样也有演出需求，在此情形下，剧场无疑是最佳选择，“从消费群体上看，年轻人或许还会对LiveHouse感兴趣，但是中老年消费群体显然更适合在剧场观看演唱会”。
据统计数据显示，2016年北京市演出市场票房收入达17.13亿元，增幅为10.7%，其中，演唱会票房贡献最大，达5.93亿元，增幅高达43.2%；与此同时，2016年全市共举办营业性演出2.44万场，演唱会、音乐会等音乐类演出1688场，吸引观众252.7万人次，票房达8.4亿元，约占整个演出市场的49%，比上年6.44亿元增长了30.4%。
演出行业人士黎新宇指出，2016年演唱会票房增幅大涨，一方面是由于大型体育场馆演出场次增长较快，另一方面则是由于剧场的演出活跃度有所增加。2016年剧场演出场次共6888场，占演出总场次的28.2%，成为第二大类活跃演出场馆，今年以来，这样的趋势越发明显，在剧场举办的演唱会数量也直线上升。

盘活资源
“大型体育场馆举办的演唱会数量是有限的，音乐人应该将自己沉下来，走进基层、走进更贴近观众的剧场，逐渐积累表演经验，厚积薄发，才能走向更大的舞台。”北京演出行业协会会长张海君表示，国外很多知名歌手都是从剧场中成长起来的，而且剧场演出的便捷性同样适合新兴音乐人高频次的演出需求，“在剧场中举办演唱会同样是提升场馆利用率的一种方式，通过承接更多种类的演出，也能拓宽剧场的营收渠道”。
在从业者看来，剧场演唱会的数量之所以逐渐增加，与近年来呈现井喷状态的音乐节，以及音乐选秀节目不无关系，这些活动盘活了大批独立音乐人资源，而剧场这样成本较为低廉的室内演出场地，能够在音乐节淡季满足很多独立音乐人的演出需求，也能为通过音乐选秀获得市场关注的音乐人提供演出平台，事实上，在音乐分众市场逐渐形成的当下，线下演出的重要性已经被凸显出来，可以说，能够密集举办演唱会的剧场已然成为内容资源的聚集地。
“演唱会本身就是剧场承接的演出类型之一，值得注意的是，随着剧场演唱会数量的增多，演唱会的类型也逐渐丰富起来，能够满足消费者多元化的需求。”保利剧院副总经理张朝慧强调。
不难看出，大型体育场馆的演唱会大多是明星的个唱会，但是剧场演唱会的演出类型却很多样，除了有民谣、摇滚、嘻哈、美声等风格的演唱会，还有名家经典唱段集合，或者主题演唱会，既符合年轻人的消费需求，也吸引了不少中老年人的视线。与此同时，不少剧场也在尝试将经营策略从单纯的出租剧场向参与挑选、制作及推广演出内容的方向转型，在此情形下，种类丰富的演唱会类型也有助于剧场打响品牌。

优化服务
“在剧场开演唱会的门槛看似很低，实际上，剧场演唱会想要取得理想的宣传效果，不仅要求演出者有较高的艺术水准，剧院相关的配套服务也要到位。”黎新宇指出，剧场演唱会的档期安排非常重要，周末往往是演出的高峰期，但是剧场通常也有剧目演出的计划，各类演出的时间该如何安排才能使利益最大化，是剧场经营者必须关注的问题，“一些知名的剧场本身有相对固定的剧目消费群体与售票渠道，这无形中扩大了剧场演唱会的受众群体，一些关注剧场演唱会的消费者可能就是剧场演唱会的潜在消费力，如何增强这部分观众的用户黏度，剧场在演出排期上应有适当的优化”。
与此同时，剧场的灯光音效、舞美道具等场地设备往往也是决定剧场演唱会成败的关键。演出商陆欣表示，在大型体育场举办演唱会，舞台搭建是至关重要的一环，剧场演唱会虽然不需要单独搭设舞台，但是为了能够带给观众理想的视听效果，剧场的音响、灯光应最大限度地贴合演出需求，“现在市场中流行不使用电子乐器，声音不经过电子设备修饰的不插电演唱会，此类演唱会以在剧场举办居多，虽然没有复杂的舞台布景，但是对于音响与灯光却有比较严苛的要求”。
此外，互动性较强的剧场演唱会，也是对剧场服务能力的一种考验。事实上，在大型体育场馆或者LiveHouse举办演出时都会配备安保人员，而演唱会又是现场气氛较为热烈、感染力强的演出，近距离的演出形式很容易产生互动，但以剧目演出为主的剧场，现场安保人员的投入力度相对较少，如何平衡剧目演出与演唱会两种演出形式的服务力度，也是对剧场软实力的一种考验。
来源：北京商报 作者：卢扬 王嘉敏

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