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海尔U+智慧生态圈借广交会扬帆“出海”

2015-04-15 11:37

受全球经济不景气、需求放缓等因素影响，对外贸易的成交额也大幅下滑。但即便是在全球经济萧条的形势下，海尔在去年广交会上仍旧创下了辉煌的业绩。今年1-2月份进出口数据显示，在全行业出口额同比增长4%的情况下，海尔出口额同比增长29%。
在刚刚开幕的春季广交会上，海尔携U+智慧生态圈亮相。 对此，不少业内人士看法不一。有人认为，海尔是借广交会的东风将U+智慧生态圈推出国际化舞台，有人认为海尔借生态圈加速国际化进程。在笔者看来，上述猜测并无不妥。过去几年里，全球经济一直处在低迷的状态，海尔的出口业务却一直保持着高速增长，背后的推动力绝非一个生态圈那么简单。
在央视《新闻联播》 “中国品牌”系列栏目关于海尔的报道中，我们不难找出海尔在国外市场逆势增长的原因。报道中有这样一句话：“巴黎市中心的达蒂商场内，售价最高的冰箱就是一款标价为3000欧元的海尔冰箱”。十几年前，海尔冰箱在国外只能卖到100欧元。
翻天覆地的变化背后，是海尔国际化的鲜明写照。从被国外市场冷落，到被国外用户备受推崇，海尔在国际市场施了什么魔法?
三十年前，海尔冰箱是引进德国技术制造的，这让海尔如芒在背，这也是海尔痛下决心坚定不移走自主技术研发道路的初衷。三十年过去了，海尔在冰箱领域的技术已经处于全球领先水平。在广交会上海尔展出的智慧美食生态圈中，我们可以看到博观智慧窗冰箱、干湿分储冰箱、固态酒柜和微酒酷等网器新品，技术创新都是全球领先的。
据悉，在海尔定义的智慧美食生态圈中，用户可以通过手机查看冰箱里的食物以及食品的保质期。借助U+生态圈，用户可以通过手机调节冰箱的不同区域的温度，甚至通过手机在1号店下单采购食品。而相比食品保鲜，红酒保鲜的技术挑战更高。为此，海尔针对红酒的保鲜需求，推出了专业的酒柜，并成为欧美市场最受欢迎的产品。
显然，海尔在冰箱这一领域的技术创新已经覆盖到食物、酒等生活中的每一个方方面面。这背后，是海尔技术创新的体现，也是海尔对市场需求的了解。在“中国品牌”栏目中，海尔负责人将海尔在国外市场走俏的原因，归结为两点：紧抓产品质量和掌握用户最新需求。产品质量是基础，用户需求是引导，并驾齐驱，笔者认为非常有道理。
相信很多人都会非常清楚，每年一度的广交会上，家电都是一个增长非常迅速的品类。然而，很多家电产品除了

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