5分钟营销学：我凭什么要扫你的二维码

2015-04-15 10:11

二维码是什么？就是一个简易网址，那么多的扫一扫，我为什么一定要扫你的呢？给个理由先，给个诱惑先？
二维码随处可见，随手拍一拍总会有收获：一个网址、一幅图片、或一张化学元素周期表……再不济也有一条垃圾信息。二维码可以实现的形式有许多，但究其根本，它就是一个用黑白小方格组成的网址代码。
【维多利亚的秘密到底是什么】在国外，一个经典的二维码互动案例传颂多时。著名内衣品牌维多利亚做了一个诱惑力十足的户外广告，在模特前胸盖上二维码，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“RevealLily’s secret”（Lily的真实秘密），让路人急不可耐地拿起手机拍摄二维码，揭晓答案后才知道原来二维码的后面是维多利亚的秘密内衣，真的如广告语所说的那样，“比肌肤更性感”。

这就是二维码传播的一个非常常规的模式，原理也很简单，将一张图片放置在网上，然后将图片的网络地址生成为二维码，只要扫一扫，智能手机就会通过移动网络登录到那个网址，省去了按键输入网址链接的麻烦。对于移动互联网来说，这是让人机互动变得真正简便的一个良方。
剩下的问题就在于，如何吸引别人来扫一扫，如何吸引你的目标受众来扫一扫了。当然，从目标受众群的角度来说，“维多利亚的秘密”这个二维码营销并不是一个精准营销的案例，毕竟会有冲动扫码的人，大多都不是能实际使用内衣的人。但是这个营销的亮点本身也不在于简单的扫码，而在于其创新性的噱头和界面广告所带给人们的新奇感，以及由媒体进行二次传播之后更宽广的品牌影响力的覆盖。
类似这样以纯噱头的方式来吸引受众的二维码营销案例还有许多。甚至有的二维码压根就没打算让大家能够称心如意地扫一扫。
【最大的二维码草坪】
2013年5月，一条合肥森林公园惊现全国最大二维码草坪的微博不胫而走，该微博迅速被网友转发引起不小的轰动。占地6400平米、约240吨纯白小石子、3500多平真实草坪、扫描后可听见清新悦耳的“森林”音乐，这一切让网友啧啧称奇。毫无疑问万科又一次成功地捕获了网友的好奇心，同时达到扩大万科森林公园知名度的传播效果。万科森林公园二维码草坪必将成为合肥房地产行业事件营销的成功范例！
与之相类似的还有腾讯和I

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