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乐视手机无亮点，手机行业难创新

2015-04-15 09:36

4月14日，传闻中的乐视手机终于揭开神秘面纱，露出真颜。发布会上，贾跃亭也一改往日宣传预热“卖关子”的风格，一口气推出了三款智能手机----乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro、乐视超级手机Max。
贾跃亭表示，其手机最大亮点就是“无边框”。但实际上，乐视手机并不是真的没有边框，而是把屏幕做到了极窄。乐视声称，其超级手机Max用了夏普的屏幕，实现了0.88毫米的极窄显示边框。
由此可见，乐视手机并未做到真正意义上的“无边框”。其实，这还不是争论的重点。事实证明，“无边框”手机早就不是什么新鲜玩意儿。
早在2011年iPhone 4S推出前，所谓的“无边框iPhone概念渲染图”就已经热传网络。
从2014年开始，手机“无边框”设计理念开始走俏。夏普305SH、华为P8、荣耀新旗舰机型、中兴努比亚、酷派铂顿等国产机都相继在网络上曝光自己的无边框新机。
前不久有消息透露，奇虎360和酷派合作的智能手机，其中也用到了无边框技术。
所以说，乐视手机所谓的“无边框”亮点，也只不过是“无边框”风潮熏陶下的“跟风”罢了。在各大厂商竞相追逐“无边框”的风潮背后，映射出的则是手机行业难创新的不争事实。
节奏同步，硬件大战不停歇
从第二代、第三代千元智能机火热销售开始，手机产品的“近亲关系”已经不足为奇。三星Note 3、华为荣耀3、小米3、VIVO X3、魅族MX3，单单看这些三代产品的型号，就可以感受到手机厂商几乎雷同的市场节奏了。与此同时，拍照、音乐、安全、语音等基本功能，成为产品同质化的重要体现。
雷同的市场节奏并不可怕，更为严重的是碰撞激烈的“硬件大战”。
尽管大家都明白硬件过剩的道理，但是在手机差异化极度匮乏的年代，硬件的革新就成为了很多厂商唯一的救命稻草。
在近两年多的时间里，国内外手机厂商推出的智能手机新品，无不在强调各自的硬件配置，比如更多的CPU核数、更大的屏幕尺寸、更高的摄像头像素、更薄的机身厚度。
这场争抢“最快”、“最大”、“最薄”甚至是“拍照神器”等各种头目的硬件竞赛，让手机厂商们疲惫不堪，却很难因此获利。更为严峻的是，这场战争打了两年多，厂商们仍然难以从中抽身，去寻找真正意义上的产品创新。
最新发布乐视三款手机，就是手机行业创新乏力的最好例证。高通骁龙810处理器，4GB运行内存，支持指纹解锁;从夏普5.5英寸1080P分辨率显示屏、到5.5英寸2K分辨率显示屏，再到6.33英寸2K分辨率显示屏;后置像素从1300w到2100w跨越升级。
很明显，硬件大战还在持续上演。只不过，乐视手机所谓的“无边框”亮点，掀起了手机行业又一次新的比拼热潮。“无边框”俨然成了拼屏幕、拼三防、拼音质、拼摄像头之后的新阵地。
玩变脸，分散创新精力
小米初出茅庐之时，专注的是“发烧级”理念和超强的“硬件战”。而如今，小米早已失去原有的味道，原来“没有设计就是最好的设计”早已成为历史，高大上的设计理念是其最新的追求目标。随着其他国产手机厂商的硬件赛跑，小米早就喊话称，“硬件战”无意义。
IUNI最为一个手机新品牌，意为I am unique缩写，意在表达产品、用户和生活都应是充满个性品味的品牌主张。以不断创造“设计、性能、价格”的黄金三角产品，为“有品青年”带来全新的移动生活体验为目标。
可是令人意外的是，IUNI前不久便从“有品青年”转移到“就是傲娇”的女性用户身上，宣称要做“更懂女人的手机。”
变脸之后，IUNI手机便马不停蹄地开展女性包装。不仅新搭载为女性用户定制的UI界面，甚至与各大女性社交应用、杂志进行合作，内置更多为女性服务的应用。这些还没折腾够，又与优酷原创推出的都市情感剧《泡芙小姐》合作，专门推出了艾优尼泡芙小姐手机。
苦心定位的品牌理念，瞬间就变了“味”。这些朝令夕改的做法，其后果不亚于那些盲目追求美丽，整容失败的影星，由此产品的副作用早晚会显现出来。目前，可能只是分散创新精力。但是长此以往，恐怕会摊上大事。
钻营营销，忽略体验
不可否认，好的营销方式会助力产品销售，小米的饥饿营销就是最好的例证。可是，没想到却掀起了“钻营营销”的狂潮。
以往魅族专注线下实体销售渠道，可是现在却狠抓线上渠道，模拟小米预约的抢购方式;惹得消费者怨声载道。
罗的锤子手机，没上市之前，以非常极端的手段，或粉或黑的文章，层出不穷的段子，抢夺受众眼球，最终锤子手机被淹没老罗的人文情怀之中，用户并不买账。
为了迎合移动互联网时代，华为、中兴拼命加上线上营销，没想到却顾此失彼。目前，两家与运营商之间合作的销售机型数量和销量都在大幅度降低。
营销的噱头多了，线上销售渠道畅通了，可是手机与消费者直接接触的机会却少了。
没有最真实的用户体验，就难以准确解读产品的优点和弊端，从而就会失创新更迭的最佳时机，更会导致盲目创新。
创新应当以技术导向和用户需求相结合，不能单纯追求技术噱头而忽略用户体验;更不能把拼凑硬件和改变界面作为创新手段，这样容易的“创新”早晚会失去优势，更会被用户一眼识破。
无疑，创新对于手机行业来讲，变得越来越重要，也越来越紧迫。手机厂商们要思考，更要加油!
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央广国际连线嘉宾，江苏电视台财经评论嘉宾，互联网玉石品牌“随玉而安”创始人，糖爹中国创始人，河豚面膜高级代理，微博号@互联网分析师于斌，微信个人号117821818，公众号jrxwzx、qiaozhong1206，欢迎交流互动。

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