家电企业多元化：一半是海水一半是火焰

2017-09-15 09:55

近年来，以海尔、美的、格力为首的家电企业走出了多元化发展的新路子，企业效益节节攀升，企业实力显著增强。而以乐视、暴风影音的多元化，则是陷入泥潭，一片狼藉。

可见，企业的多元化扩张战略，如同是一把“双刃剑”，有可能给企业带来锦上添花，使企业实力更上一层楼；也有可能成为鸡肋，食之无味，弃之可惜，甚至有可能成为包袱、累赘，严重拖企业发展的后腿。
企业要进行多元化扩张，必须深思熟虑，慎而又慎，切不可头脑冲动，逞一时之快。否则的话，就有可能后患无穷，贻笑大方。
三巨头扩张：蛇有蛇道鼠有鼠路
对大多数企业来说，在实行多元化扩张中，总是机遇与挑战并存，风险与收益同在。多元化扩张到底会发生什么样的结果，没有人能够先知先觉，未卜先知，只能是摸着石头过河，走一步看一步而已。
正所谓“蛇有蛇道，鼠有鼠路”，在家电三巨头海尔、美的、格力的多元化布局中，就是各有特色，各有千秋。
先来看看格力。格力20多年专注于空调制造，从家用空调、中央空调到汽车空调，格力不断追求创新与完美，把它做到行业巅峰。2015年，格力进军手机行业，至今已发布了三款产品。由于销量每况愈下，被称为“一代不如一代”，引起热议。2016年，格力又瞄上了新能源汽车行业，欲将珠海银隆收入囊中，却被董事会否决。今年2月，双方签订了相互采购设备的《合作协议》。2017年，格力在董明珠带领下加速向智能装备领域扩张，并计划2018年造2500台机器人。
目前来看，空调行业已经出现产业过剩的苗头，因此格力提前进行多元化布局无可非议。但是，其最早所选择的对象却是已经成为红海的手机领域，同样出现产能过剩的苗头，因此，销量奇差也就在所难免。至于其布局新能源汽车，以及智能装备领域，在当前重视环保以及国家支持机器人发展的环境下，有望给格力带来实力的增长。

再来看看美的。美的收购全球四大机器人公司之一库卡，被称为美的进军机器人领域的标志。今年一季度库卡表现靓丽，实现营业收入58亿元，同比增长26%；净利润1.96亿元，同比增长27%。目前来看，美的在小家电和机器人领域的扩张是卓有成效的，被业内人士认为是最为良性的多元化布局，预计美的在2017年的营收或将迈入2000亿元。“美的这几年营收和净利润增长很快，和美的集团持续优化产品结构

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