从IFA2017浅谈小家电：智能化成趋势

2017-09-14 21:32

近期在德国柏林举办的IFA2017刚刚结束，相比之前的几届，本次博览会展出的家电产品中出现了众多中国家电企业身影，TCL、海信、长虹、华为、联想等都带着自己的新品亮相，展示中国企业的硬实力，秀出中国AI技术的软实力。
中国成小家电市场增长主力军
预测2017年全球小家电市场仍然会有6%至8%的增长。其中，2017年中国小家电产品线上及线下整体市场涨幅仍然保持两位数
在小家电方面，品牌厂商们借IFA的平台推出了不少新品，来自韩国的品牌OZEN推出了真空料理机的概念;博朗在电熨斗上安装了能够自动识别衣料材质并自动调节温度的“iCareTec”智能控制系统;三星针对高端市场，推出了新款具有超高吸力的手推式吸尘器POWERstick PRO;带智能导航功能的扫地机器人成为科沃斯、iRobot等品牌的主推产品;可以看到未来小家电的产品方向继续向智能化创新的方向延续。
捷孚凯(GfK)最新零售数据显示，全球线下及线上市场超过一半的增长源自于中国市场，中国消费者的消费实力不容小觑。全球小家电市场的需求也持续攀升，2017年上半年，除北美地区外的全球市场仍然保持着8.4%的同比增长，零售额达215亿欧元。根据捷孚凯(GfK)全国零售推算数据，预测2017年全球小家电市场仍然会有6%至8%的增长。其中，2017年中国小家电产品线上及线下市场涨幅仍然保持两位数，其中空气净化器、电动牙刷以及无线手持吸尘器是三大国内消费者喜欢的主流产品，分别同比增长48%、161%和172%。
四大因素推动小家电持续发展
小家电产品在中国仍然处于普及率较低的水平，同时与其他技术消费品相比，城市渗透率低，主要的增长依旧来源于发达的特大型一线城市。
推动国内小家电市场持续发展的理由有4点：中国市场消费群体升级、智能家居成为新热点、健康概念日益深化、新兴购物渠道涌现。
第一，中国市场消费群体升级。随着可支配收入以及生活水平的提高，国内消费的主力军是由新一代的年轻中产阶层组成。这一群体主要是80后，他们在受教育程度与上一代有着量与质的飞跃，拥有一定的知识和技能，在消费观念上受广告影响较大，注重科技、时尚与生活方式的结合。相较于60、70后，他们对新产品、新事物的接受程度更高，因此小家电产品，特别是一些新兴的产品;如带负离子的吹风机、无线手持吸尘器等更受这部分人的欢迎。而80

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