从大赚近两亿到亏损八千万，惠而浦中国怎么了

2017-09-14 16:25

从盈利1.95亿到亏损8587万，中间相隔仅半年，惠而浦中国到底怎么了？
何声||撰稿
相隔只有半年时间，惠而浦中国公司的经营业绩就上演“惊险跳水”。
最新公布的惠而浦中国公司2017年半年报显示：公司营收从2016年的33.12亿元增长到33.8亿元，微增6800万元，仅增长2.06个百分点。但归属上市公司净利润却从2016年的盈利1.95亿，大幅下挫到亏损8587万，大跌144.15%。而扣非后（公司主营业务）净利润则从去年大赚9556万，变为亏损1.27亿。
作为一家以冰洗，以及厨电小家电为主业的外资控股家电上市公司，惠而浦中国上述经营业绩不仅跑输中国家电行业大盘，与海尔、美的、格力等同行半年内动辄几十亿、上百亿元的净利润形成鲜明反差。更与其作为美国家电第一品牌的地位“严重不符”。
从大赚近2亿到亏损8千多万，在这短短半年里，惠而浦在中国家电市场上到底经历了什么，又遭遇哪些冲击和变故？对于净利润变动的原因，公司半年报给出的解释是：原材料价格上涨等原因导致营业成本大幅上升；产品销售价格下降、高端产品结构没有达到预期，从而导致产品均价下降。
透过上述理由，可以看到惠而浦中国公司的经营管理团队，出现比较严重的经营形势误判，以及经营决策的失误，导致其经营管理水平面临巨大拷问。因为，原材料上涨带来的经营成本上涨，是所有家电企业面临的共性问题，为什么惠而浦却遭遇如此大额的利润下跌？
既然已经感受到经营成本上涨，为何惠而浦还要采取产品降价促销的手段冲击规模？此外，作为一家外资洋品牌，为什么在产品经营结构调整上没有达到预期，这到底外部市场环境，还是品牌问题、或是经营能力的问题？有渠道商家向家电圈透露，惠而浦在中国市场的经营策略，存在过渡依赖单一大渠道，导致整个市场经营体系和格局的不平衡。
早在惠而浦中国这份令管理层难堪的半年报发布之前，一份公告就披露出隐藏在这家企业背后的经营隐患：7月26日公司公告称，经近期自查公司发现主要在销售折扣计提方面在2015及2016年度存在会计差错，管理层初步估计该等差错金额约为2.5-3亿元。据悉，家电企业的销售折扣计提，主要涉及与苏宁、国美等渠道商的销售性返利。存在如此大额的差错金额，并非简单的财务核算问题，还涉及市场经营部门。
原本中国家电同行们担心，美国惠而浦成为荣事达三洋

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