海澜之家是卖衣服的还是干金融的？

2017-09-14 15:55

“xx中的爱马仕”已经成为形容词，比如雪糕中的爱马仕，就是用于形容一样东西身份尊贵、价格惊人；同样，“xx界的名创优品”也是一个形容词，用于比喻那些以加盟店的经营模式疯狂扩张的品牌。尽管它的商业模式一直饱受质疑，却也不断被模仿。
“男人的衣柜”海澜之家就被市场看作服装界的“名创优品”。

part 1海澜之家亿元入股快尚时装
海澜之家成立大概有20年，主打男装生意，自我定位是“中国版ZARA”，前两年还说要干掉优衣库。
中国很多企业要出名主要靠央视，海澜之家也不例外，但除了靠央视，它还靠“土”。

印小天版的海澜之家广告
虽然一开始是以平价、覆盖面广、甚至以“土”为噱头积累大量用户和财富，但近年来的海澜之家却拼命让自己变得时髦起来。
8月 14日晚，海澜之家宣布收购广州本土快时尚品牌Urban Revivo（简称UR）母公司快尚时装不超过10%的股权，预付款1 亿人民币。

入股UR是变时髦的其中一环。
还有我们常见的换小鲜肉代言，比如林更新。

找知名设计师联名，比如去年9月宣布和知名设计师XANDER ZHOU。画风突然就骤变了。

跟当年那个红红火火恍恍惚惚的海澜之家形成鲜明的对比。

除此之外，海澜之家还大量赞助综艺节目，一方面吸引小鲜肉、另一方面也打开知名度。
2014年起，海澜之家开始以服装赞助的形式支持《奔跑吧兄弟》《最强大脑》《非诚勿扰》等知名综艺节目，同时每年提高互联网视频、电影院、地铁、高铁的投放金额。2016年，海澜之家赞助的网络综艺包括《蒙面唱将》、《单身战争》以及优酷播出的《火星情报局》。
part 2市值笑傲A 股服装上市公司
换小鲜肉代言，大量打广告，邀请知名设计师联名，入股其他时尚品牌等等的底气来源于：有钱。
2014年海澜之家借壳凯诺科技上市后便迅速扩张。
根据A 股服装上市公司陆续披露的2016年年报，海澜之家以451.97亿元的总市值位居服装上市公司市值排行榜第一位，领先第二名和第三名近百亿。海澜之家市值一度超过了Coach、Prada、Burberry等世界著名品牌，排名

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