花椒更新版本，画风有点像陌陌？

2017-09-14 15:48

9月12日，花椒直播召集几十位当红主播和近百位粉丝，在北京举行了新版本发布会。
和此前网络上的猜测不同，传的沸沸扬扬的“冯提莫即将跳槽花椒并出席发布会”的场景并没有发生，不过，花椒也的确有了其他大动作。
新版本6.0添加了MV短视频和“开趴”功能，标志着花椒直播将在短视频和视频交友领域全面发力，此外，今年花椒还将投入1亿元签约短视频达人并对优质内容提供额外补贴。

如此看来，直播行业的“去直播化”已经成为大势。
花椒6.0：音乐短视频、视频交友
花椒直播此次新版本6.0推出了两个重要功能——MV短视频和开趴。

花椒直播联合创始人及CTO韩三普介绍道，MV短视频是指用户可以DIY制作短视频配上不同的音乐，用户通过短视频展示自己、分享自己的生活。
这显然是要与今日头条旗下音乐短视频平台“抖音”，以及同类平台“musically”、”奶糖”等形成正面PK。目前，MV短视频被放在花椒“美颜自拍”的选项里，但相对来说制作效果方面相比较同类型app还是略逊一筹，不过这也只是花椒对于音乐短视频的试水。

新版本的另外一个大升级就是交友功能，“开趴”可以实现最多6人的同屏连麦，将直播1对多的互动模式升级为多对多。在发布会现场，大鹏、董力、戚薇等多位明星第一时间通过“开趴”功能连麦与现场观众互动。
这个功能和陌陌的“派对”功能如出一辙，二者都可以通过随机加入或者是自行选择的形式加入某一房间，有所不同的是，花椒的“开趴”如果想要更换房间需要在10秒之后，而陌陌则不需要。
另外，花椒的附近功能中，除了以往的“直播”，还增加了动态”和“人”的分类，这很像是一个视频版的朋友圈。

花椒直播联合创始人及副总裁于丹在提到这些功能的更新时说道：“我们通过大数据分析，90、95后用户更希望通过网络来释放自己的孤独和寂寞，有强烈的交友需求，而视频交友将成为下一个互联网风口”。于丹表示，“我们希望6.0版本的发布，解决用户交友痛点，提升用户体验，为用户打造更高效更真实的交友场景。”
花椒的野心是什么？
从花椒的新改版中，可以看出，花椒要紧抓今年的两大风口：短视频和社交。
花椒新升级的版本中，“视频”已经成为仅次于“直播”的导航栏第二大入口。此外，发布会上，于丹宣布：“我们将投入一亿资金签约短视频达人，并提供资源扶持和补贴优质的PGC、UGC短视频内容。”花椒推广视频交友的决心可见一斑。

花椒直播的投资人、360公司CEO周鸿祎在接受采访时也说，360要在两个重要方向发力，其中一个就是内容。而短视频，无疑是花椒目前在内容上的重要投入方向。
今年是短视频火热的一年，从今日头条发布的短视频战略，到腾讯斥资收购快手，以及在阿里大文娱的助推下土豆转型“短视频”，互联网巨头们纷纷布局、跑马圈地，同为社交直播平台的陌陌也在向短视频转型。

事实上，短视频目前并没有探寻出很好的变现模式，因为它很难产生像直播一样的大额打赏，但原创内容的未来仍然是各家不想错过的可能性，所以花椒如此大力铺垫短视频的布局就不难理解了。
在app store上，花椒的介绍变成了“2亿人都在玩的直播交友平台”，再加上“开趴”和“附近”的功能，足以看出花椒将视频交友也放到了战略级的位置，从直播中划分流量尝试加入交友的元素，以增强用户黏度和互动。
新版本的花椒，画风越来越像陌陌，但不同的是，陌陌是“社交+直播，而花椒是“直播+社交”。从对于二者相同功能的体验来看，陌陌“快聊”的活跃用户，基本上是一些自身比较有社交需求的素人。

“开趴”中的很多房间里，则是有一些已经收到过不少礼物的小主播，在和其他用户一起聊天或者玩游戏，而且，花椒并没有像陌陌的“快聊”一样，上线一对一的视频交友模式。不难猜测，花椒的视频社交一方面是交友功能，一方面也给了一些小主播吸引人气的效果，为其直播功能带来引流的效果。

花椒“附近”功能和也陌陌很相似，但究竟是从社交转型直播收益高，还是直播+社交更有利，还需要时间检验。
花椒动作频频，直播行业“去直播化”
本身专注于泛娱乐领域的花椒，今年动作频频。
根据发布会上花椒直播公布的最新数据来看：累计用户破2亿、覆盖500个城市、活跃主播数量达到1500万、平均每天用户观看时长560万小时。如此数量的用户，在直播上的兴趣肯定不止泛娱乐一种，所以花椒在今年开始进军游戏直播。
为此花椒直播专门开设了游戏频道，从泛娱乐直播用户中将游戏直播用户筛选出来，同时为了发展游戏直播业务，与狼人杀APP达成战略合作，共同举办全国性狼人杀比赛，也引入了各种热门游戏，如王者荣耀等。

但泛娱乐平台的游戏直播之路并不好走，游戏直播目前头部主播效应比较明显，大流量的游戏主播显然更愿意留在游戏直播平台上，而泛娱乐平台想要培养出一个优秀的游戏主播，并没有多少资源优势。游戏直播也存在着一个流量大，但付费意愿小的特征，所以对于花椒这样的平台来说，花大精力布局游戏直播，显然有些吃力不讨好。
花椒也在内容PGC进行了布局，《淋浴歌王》、《卡拉偶客》、《撩聊花椒社》等都是其制作的直播综艺节目。

在宣传方面，花椒还实施了用户下沉战略，在农村狠狠地打了一波广告，将朗朗上口的广告语，直接刷在墙上，试图走快手的路线，圈住更大面积的农村用户。

此次版本更新，花椒又进军短视频+视频交友的蓝海，其实不难看出，花椒在用户层面的焦虑。
花椒的焦虑也是直播行业的焦虑，整个行业已经进入冷静期，一位公会负责人直截了当的表示，“今年不少主播的签约费已经开始缩减，未来还将减少。”直播行业在今年迎来了一轮洗牌，浩浩荡荡的“千播大战”已成过往云烟，战役规模骤减到“百播”，甚至“十播”。
“直播+”理念的出现，也让剩下的直播平台在游戏、综艺、娱乐等一站式平台的发展方向上积极布局，平台之间的差异化战争成了抢夺用户流量的重要手段，天花板较低的泛娱乐平台更是如此，所以花椒直播看准短视频和视频交友的风口，选择转型突围。
但更早做这件事的陌陌，情况最近也不容乐观，虽然一直在盈利，但除了直播之外并没有找到其他有利的利润增长点，所以股价下滑。

很多还处于融资阶段的直播平台，想要赢得资本的青睐，也越来越难，多数已经站稳脚跟的直播平台上半年已经顺利完成了B轮融资，但当钱逐渐冷静下来，平台仍然多数处于亏损状态，新一轮融资要如何把故事讲好，还未可知。
但很明显的一个趋势就是，这个故事的剧情已经在逐渐向直播之外开展，如何用短视频、社交、PGC等内容方式突破行业模式，构建一个围绕直播的新互联网生态，这是各家平台都在着手尝试解决的事情。

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