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暑期档复盘：爱奇艺内容优势凸显 20部网综单集流量超过千万级抢占第一梯队

2017-09-13 21:50

随着视频网站的崛起以及受众习惯的转移，网络综艺的规模和制作体量不断增长，从2014年爱奇艺《奇葩说》打开网综市场，到2016年网综制作全面升级、传统节目主持人大批入坑，再到今年爱奇艺《中国有嘻哈》、腾讯视频《明日之子》等超级网综的诞生，网络综艺已经成为视频网站吸引流量、争夺用户的重要一环。在刚刚过去的6-8月份暑期档综艺狂欢大季，各大视频平台纷纷祭上年度重量级网综，全面掀起了播放高潮，《中国有嘻哈》、《明日之子》一马当先冲击年度超级网综，《大学生来了2》、《了不起的孩子2》、《火星情报局3》等热门季播网综纷纷上线新季度节目，垂直题材《天使之路》、《萌主来了》以及国外引进版权的《终极驯兽师》等各路综艺陆续在网络开播。
Part1. 头部超级网综逐月拉动播放量上涨，音乐真人秀霸占暑期综艺市场

艺恩数据显示2017年暑期档网络综艺总流量达215.5亿，进一步拉近了与电视综艺的距离。6月份以来网络综艺全网播放量首度突破50亿大关，拉开暑期档序幕，《中国有嘻哈》和《明日之子》分别在六月开播，两者在七八月份共贡献流量40亿，占比七八月份总流量1/4以上，直接拉动七八月份的网络综艺播放量上涨，其中7-8月份《中国有嘻哈》播放量连续二个月破10亿，展现出强劲竞争力。在暑期档总流量排名中，《中国有嘻哈》与《明日之子》的排名仅次于电视综艺《奔跑吧》、《极限挑战第三季》，无论在网综节目品质还是人气上都形成突破。

暑期档网络综艺类型分布中，真人秀数量仍然占比一半以上，除了《中国有嘻哈》和《明日之子》以外，爱奇艺的《嗨到你红了》以及爱奇艺与腾讯联播的《天使之路》、优酷独播的《超次元偶像》等选秀推星节目同期热播，腾讯视频《萌主来了》、优酷的《小手牵小狗》等明星互动真人秀节目同样取得不错的播放成绩，“大型的素人选秀”和“明星互动”成为网络综艺真人秀的两大主要操作模式。

脱口秀和访谈类节目担纲第二大网综类型，节目数量占比均在20%以上。在脱口秀网综中，爱奇艺《大学生来了2》、《了不起的孩子2》、优酷《火星情报局2》等热播网综纷纷上线新季度节目；访谈类综艺中，马东团队《饭局的诱惑2》、《无与伦比的发布会2》延续热度，播放量稳拿前二，与其他综艺拉开距离。脱口秀和访谈节目季播综艺居多，占比总量约1/3.《变形记》在台转网之后成为少数成功的纪实类网综，《变形记第十四季》在暑期档累计4亿播放量，总播放量排名暑期档第六。
Part2.平台加持网综步入精品时代，头部综艺胜者为王

平均单集播放量充分反映了网络综艺的制作品质和持续影响力，暑期档先后上线46部网综，其中TOP20网综单集播放门槛在千万级以上。《中国有嘻哈》自6月底开播以来，截止8月底累计播放10集，平均单集播放量达2.2亿，《明日之子》单集播放量同样突破2亿，与《中国有嘻哈》构成暑期档网综影响力的第一梯队。《脱口秀大会》单集流量破1亿，位于第二梯队，第三梯队节目单集播放量在1亿以下。第一梯队两部综艺暑期档总播放量占比TOP20总播放量46.4%，成为平台实力的真正体现，用心做好头部综艺也成为经营网综市场的不二选择。

另一方面，暑期档单期播放量TOP20网综中九成网综都有视频网站或其兄弟公司参与出品，也说明头部网络综艺已经成为视频网站重点布局的视频内容，各大视频网站纷纷加强对头部网络综艺的主导，目前“视频网站+制作公司”成为网综市场主要制片合作模式。腾讯视频和优酷分别背靠腾讯和阿里集团，在集团兄弟公司的加持下显示出高产的优势，爱奇艺则基于对优质内容的一贯发掘和把控能力，并通过对《中国有嘻哈》的打造同时体现出了较强的头部网综生产能力。
Part3.《中国有嘻哈》实力捧rapper，综艺造星推动长期变现

综艺节目对艺人热度的带动成为衡量综艺节目影响力的重要标准，尤其对于选秀节目而言，其造星能力和话题度成为节目成功的根本，根据艺恩TOP100艺人指数榜显示，《中国有嘻哈》素人选手gai和PG one成为唯一入磅选手，热度超越众多明星分别排名59和77位。此外，二者在暑期档网络综艺艺人影响力排名中分别位列第6和第10，热度不输众多网综大咖，《中国有嘻哈》也成为少数几个真正有造星能力的网络综艺选秀节目。

另外，吴亦凡、潘玮柏、王嘉尔与薛之谦、杨幂、华晨宇分别作为《中国有嘻哈》和《明日之子》的导师、嘉宾，维持了较高的热度。罗志祥在电视综艺《极限挑战第三季》以及网综《小手牵小狗》的双重加持下热度位居第四，吴昕同样在电视综艺和网综双线出击拿下第六。

根据百度指数显示，《中国有嘻哈》开播以来，gai和PG one在零热度的前提下百度指数稳定上升，并且在8月底到9月初的决赛阶段热度达到高潮，gai则在8月26日播出的节目中与PG one产生冲突激发网络热议，人气飙升一度超过一线明星人气王吴亦凡，《中国有嘻哈》的造星能力可见一斑。另外，吴亦凡的热度走势也明显受到《中国有嘻哈》的播出周期影响呈现规律起伏，能够对本身具有较高人气的一线明星产生明显热度影响的网络综艺目前实属少数。
综艺造星历来就是出品方和平台方实现长线获利的重要手段，尤其是对于选秀综艺节目而言，造星不但可以提高节目粘性和影响力，而且出品方与自身培养的新生代明星在后续的合作中更能进行深度开发、达到利益翻倍。爱奇艺推出的自制综艺《大学生来了》，吸引众多年轻代综艺新星登上网络综艺“舞台”，依靠平台流量影响力与综艺的强话题性，推动了综艺新星自身价值的最大提升。而就在前不久举办的爱奇艺尖叫之夜演唱会已经召集多位有影响力的rapper参演，从线上曝光度到线下粉丝人气聚集，皆证实了爱奇艺以强平台之力推动内容的价值与造星力的提升。另外，在《中国有嘻哈》节目决赛中冯小刚空降现场更是透露或许会进行嘻哈主题相关的电影拍摄。如此一来，《中国有嘻哈》所培养的rapper以及所普及的嘻哈文化而产生的影响力将远远不限于节目在播的两个多月，其长线变现能力不可估量。
来源：艺恩网

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爱奇艺2018年的内容战略，是复制无数个《中国有嘻哈》
爱奇艺高级副总裁耿聃皓把脉国产动漫四宗“罪”；解密爆款锻造法则
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爱奇艺创始人、CEO龚宇：匠心科技打造娱乐新王国
爱奇艺的古装IP进化论：其实不必取悦所有人
百度要卖糯米影业，接盘侠会是爱奇艺？
看看那些跨界做手机却不小心“栽了”的企业
爱奇艺将于2018上半年IPO？官方回应“没有时间表”
6.18亿授权爱奇艺，《盗墓笔记》IP是否依旧可以为付费时代蓄能？
爱奇艺向欢瑞一齐拿下《盗墓笔记3》和《天乩之白蛇传说》
会前总局再下禁令：出事节目必须下架！“删减内容”“花絮”一律禁播！主持、嘉宾继续严审！
爱奇艺与欢瑞世纪签署6.18亿合同 拿欢瑞世纪两IP剧
6.18亿授权爱奇艺，《盗墓笔记》还是付费时代的“市场灵药”？
15亿！腾讯、爱奇艺救了欢瑞世纪，但暴露了视频网站的“中年危机”
资本换壳跳舞，网剧未来几何？
直播侵权丛生背后：主播们已无技可炫
专访爱奇艺王晓晖:从奇葩说到有嘻哈 爆款的商业秘密
爱奇艺屡次被传赴美IPO，它到底在焦虑什么？
每月一次“赴美IPO”，爱奇艺到底在焦虑什么？
在线视频内容大战仍在持续，爱奇艺拟赴美IPO，估值超80亿美元
中年龚宇和他的筹码：深度还原爱奇艺过去一年的资本历程
爱奇艺被传IPO 私有化失利后探路上市或为提升百度股价
中年龚宇和他的筹码：深度还原爱奇艺的资本历程
爱奇艺屡次被传赴美IPO，它到底在焦虑什么？
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科技晚报：摩拜登陆纽卡斯尔 苹果弃用微软bing
消息称爱奇艺计划2018年美国IPO 估值超80亿美元
传爱奇艺最早明年赴美IPO：估值至少80亿美元
暑期档余温未退，谁是下一个网综黑马？
现象级《中国有嘻哈》，网综如何逆袭成爆款？
杨向华：过去七个月有6部网大在爱奇艺分账金额超千万
PG ONE 和GAI“双冠军”？其实赢的是爱奇艺
“IP开发像割韭菜，不是杀猪”——深度解读“IP+1”战略发布会
爱奇艺VIP请来吴亦凡背后，一场品牌人格化突围的探路
爱奇艺游戏IP合作细则落地，影游互动在成熟期怎么做？
要做大视频付费市场，爱奇艺和吴亦凡的一手“骄傲牌”怎么打？
《锵锵三人行》《金星秀》停播，最严监管下，一切不和谐的综艺都会被毙掉！
爆款网综背后的金牌操盘手：传统电视人成主力军
“主攻与助攻”网综沙龙：具备“白雪公主和七个小矮人”特点就是爆款
《爸爸去哪儿》被爆叫停，网综或也将迎来一场重拳整治
担心抢爱奇艺饭碗的段有桥 为何依旧选择了与夏普合作搞8K？
继短视频后，网络自制综艺成在线视频新战场
网综创新：整体处于起步状态，需突破三大瓶颈
优酷、爱奇艺、腾讯视频，它们的剧集评分都有哪些小九九？
爱奇艺开启智能办公会客模式 用户会买单嘛？
2017网综战：偶像养成节目无爆点,分众节目成中坚力量
腾讯疯了！7个月投资10家动漫公司，迎战快看漫画、爱奇艺、阿里3劲敌！
除了任命林更新为“首席催更官” 下半年爱奇艺在动漫领域还有哪些动作？
网综市场成功率仅5%，火星情报局凭什么扬言做“爆款”？
爱奇艺动漫七大IP曝光 激活国漫市场全产业链开发
坐拥“九亿少女的梦” 爱奇艺向动漫领域的进击
对百亿剧集播放量有疑问 爱奇艺率先告诉你播放量怎么算
爱奇艺起诉刷量公司索赔500万 某部剧盗刷量超90％
短视频应用超350款，为何仍有“新人”频频入局？
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爱奇艺诉蜻蜓FM与喜马拉雅FM侵权 共索赔155万元
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爱奇艺诉乐视不正当竞争，因乐视发文诋毁《中国有嘻哈》
详解爱奇艺不做智能电视但却押宝VR硬件的秘密
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爱奇艺诉乐视不正当竞争，索赔500万元
爱奇艺诉乐视不正当竞争 后者发文诋毁中国有嘻哈
暑假余额不足一半，爆款的网综却仍未出现
今年网综产量预计达108个 谁在为视频网站贡献脑洞？
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爱奇艺文学总编辑杨勇：网络文学IP将迎来精耕细作的时代
《河神》备受好评，爱奇艺超级网剧打响“电影化制作”第一枪？
暑期多档网综表现突出 多样性新鲜感成突围利器
第二季度爱奇艺内容投入或超30亿，推动百度成本增长
野蛮生长的微影院如何整顿乱象？
爱奇艺获ATP四年独家新媒体版权 乐视因欠款丢版权
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小郎酒与爱奇艺达成合作，获得《中国新歌声》、《醉玲珑》冠名权
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爱奇艺诉花椒点播《秘果》侵权背后还有直播平台内容输出瓶颈
继《盗墓笔记》后 爱奇艺与光线准备尝试动画电影的付费播放
花椒直播提供《秘果》点播服务 爱奇艺诉其侵权
《中国有嘻哈》毁誉参半，爱奇艺的freestyle是创新还是豪赌？
爱奇艺诉花椒点播《秘果》侵权背后还有直播平台内容输出的瓶颈难破
Q2头部网综流量门槛达2亿，多种方式IP养成助力市场良性发展
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2020年将达1万亿元产值！网综爆火的背后，90%都在赔钱！
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韩三平冯小刚周星驰都来做网剧，爱奇艺超大手笔背后究竟有何玄机？
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从招商裸奔到迈向亿时代 网综距电视综艺有多远？
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周星驰冯小刚都要做网剧，爱奇艺说“就像Netflix”一样
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百度PPT门以人情味告终 龚宇称欠陆奇和团队两顿大酒
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这就尴尬了！百度陆奇讲人工智能 PPT一页错三处
37档网综火拼暑期档：选秀、养成、小众题材全出动 素人类占比1/3
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2017春集推出大波网综热剧，优酷凭什么领娱大内容时代？
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就因为葫芦娃 爱奇艺与跑男被诉侵权遭索赔200万
爱奇艺推出的VR一体机，一定要放个“人”进去
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科技晚报：知乎引入资讯 微软被GitHub逼得关闭CodePlex
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爆款网综《奇葩大会》，是如何把营销和植入做好玩的？
《旅行的声音》体验会在京举办,爱奇艺开启4K 杜比视界HDR IP时代
影子会员：爱奇艺身在局中还是隔岸观望？
科技晚报：雅虎降3.5亿甩卖，暴雪游戏不再支持旧系统
爱奇艺宣布15亿美元可转债认购，与百度“难说再见”
百度宣布爱奇艺完成15亿美元可转债认购
爱奇艺千万巨制网大扑街，带来怎样的行业思考？
爱奇艺要走今日头条老路，或用会员付费支持导演创作
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爱奇艺首款VR硬件产品要“憋大招”，VR一体机神秘亮相美国CES
王思聪的网综又下架了，这次还“带上”了小S
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马东又做了三档网综都没火，想摆脱《奇葩说》束缚不容易
爱奇艺会员专享湖南卫视跨年演唱会 视频付费重磅内容边界再拓展
视频网站会员账号遭大面积泄露，乐视爱奇艺均中招
百度回应爱奇艺IPO传闻：与事实不符 暂无上市时间表
爱奇艺明年要离家出走，虎视眈眈的李彦宏机会来了
科技晚报：Uber无人车“搬家”，爱奇艺或明年离家出走
窥探爱奇艺：李彦宏的小心愿和雷军的心照不宣
爱奇艺计划2017年赴美国或香港IPO 募资10亿美元
爱奇艺计划IPO，乐视网知道后表示想静静
爱奇艺上市传闻再起，这一次“狼”可能真的来了
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高晓松IP争夺战：爱奇艺的损失就是优酷的机会吗？
爱奇艺成立创投联盟，10亿元扶持原创内容
《我们15个》《hello女神》们纯赔钱，平台为何还沉迷做网综？
70％网综不赚钱，明年节目制作公司还能愉快玩耍吗？
B级片之王、精品化、工业化，能解决悬在网大头顶的两大悖论吗
爱奇艺的“网络大电影”犯得上好莱坞制作么？
爱奇艺CEO龚宇：视频网站会员收费竞争将比广告更残酷
独家专访爱奇艺CEO龚宇：视频网站会员收费竞争将比广告更残酷
爱奇艺成网生内容“黄埔军校” “创业帮”遍及网生内容产业链
爱奇艺电视果3震撼来袭，BEJ48助力发布现场
网综新玩法：品牌和节目如何达到“灵魂深处的契合”？
爱奇艺龚宇回应《余罪》下架:余罪不像正经警察 先让他休假
对话爱奇艺郑蔚：《撕人订制》希望成为年轻人和年长者沟通的桥梁
爱奇艺私有化“夭折” 持续“烧钱”路在何方？
私有化失败：爱奇艺为什么成了众人眼中的鸡肋？
李彦宏发出“撤令” 爱奇艺私有化半途终止
爱奇艺私有化失败的背后，是和“干爹”百度尴尬的关系
李彦宏、龚宇放弃爱奇艺私有化！是28亿估值过低，还是中概股的冬天已到？
退市就这么难了别说上市：李彦宏龚宇撤回爱奇艺私有化要约
钱没谈好？李彦宏撤回爱奇艺私有化要约
爱奇艺私有化遇阻 美国投资人建议尝试私有化之外的可能
开源、控流、发散，爱奇艺打造IP娱乐的下一个十年
乐视指责优酷、爱奇艺等盗播 或将引发新一轮口水战？
爱奇艺若以28亿美元市值私有化，受伤的是小米和百度大股东？
腾讯、优酷都在掐中国新歌声了，被百度低估值私有化的爱奇艺还好吗？
爱奇艺私有化进程遇阻，疑因估值过低
时隔5个月，百度股东对爱奇艺私有化提出反对，这背后的动机是啥？
爱奇艺正私有化的时候 百度美股股东说不同意
李彦宏遭大股东公开叫板: 爱奇艺私有化估值过低
酷开携手银河与爱奇艺联合推出100万台“VIP电视”
《太阳的后裔》大热背后，谁才是真正的幕后推手？
爱奇艺、优土入局，VR是视频内容的下一个机会吗？
爱奇艺布局VR：从影视和游戏切入 构建开放生态
网络视频卡位战：三分天下 寡头未显
《太阳的后裔》大结局爱奇艺却宕机，视频网站主流之路艰巨啊
爱奇艺的远虑和近忧：谁才是门外的白衣骑士？
乐视“406超级会员日”吹响生态冲锋号 要让爱奇艺等对手肝儿颤？
综艺前瞻：2015“综二代”霸屏，2016路在何方？
视频付费会员模式的“阿喀琉斯之踵”究竟在哪儿？
爱奇艺VIP会员破千万，视频付费的“台风”来了吗？
阿里收购优土，视频之争势必将是一场恶战
风口来了，视频网站纷纷抢夺付费会员
从配角到主导，网络自制转身挑大梁
爱奇艺否认被优酷土豆收购：绝对不可能
爱奇艺等有望新兴版首批挂牌
《盗墓笔记》引发的一场网民付费兴奋
画家起诉爱奇艺侵犯版权 索赔20万
近择盟，远择立，关系视频聚合之生死
爱奇艺等网站齐告B站：涉侵信息网络传播权
小米正式宣布18亿投资爱奇艺 或成第二大股东
爱奇艺、优土这回真“杠”上了
探秘马东在爱奇艺的日子
视频行业三足鼎立，垂直产业链模式才能突出重围
爱奇艺上市遇阻，内容和UGC是短板

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2026年02月28日 03:13:38