QQ浏览器用兴趣实现精准营销满满都是套路

2017-09-12 16:00

9月12日，“十年智汇慧赢未来”2017腾讯智慧峰会在上海举办。腾讯各大核心业务板块负责人悉数到场，并与营销界大师共话前瞻思考，共同探讨在IP价值爆发、技术迭代、人工智能崛起之际，营销人将要面对的“融合”与“突破”两大课题。其中，QQ浏览器商业总监蒋奇在会上分享了如何借助兴趣内容、大数据分析和前沿技术等创新推进浏览器产品营销升级的案例，吸引了业界与媒体的关注。
据QuestMobile今年发布的最新数据显示，QQ浏览器目前月度活跃用户已经超过2.5亿，单从量化数据上来看，QQ浏览器已经毫无疑问的成为了一款移动互联网领域的超级APP，但在当今“数字红利”逐渐被“精准营销”弱化的移动互联网时代，用户数量只是基础，如何通过自身特点创新营销方式并创造商业价值则是移动互联网产品成败的关键。QQ浏览器不甘于让浏览器停留在工具属性的时代，而是通过近年来的精心布局逐渐在商业领域开拓。

　　精准画像全面提升营销价值
在过往的移动互联网时代，细分的内容和渠道分流让用户行为分散在各个角落，让数据难以形成全局性的分析结论。而浏览是人们获取信息最主要的方式，看新闻、看视频、刷朋友圈、网上购物、搜索信息，甚至看广告都是泛浏览行为。浏览是基于用户不同的兴趣、生活状态、所处行业等不同需求而产生的主动选择行为，是最有价值的注意力的体现，能反应一个人的兴趣、价值观和性格。
所以，QQ浏览器去年推出了基于腾讯浏览服务(TBS)海量数据的分析工具——腾讯浏览指数(TBI)。目前，TBS日活跃用户达4亿，日承载浏览量达135亿，应用接入数超过1000个，内核覆盖度高达97%，不仅包括了微信、QQ、手机QQ浏览器等腾讯系明星产品，还囊括了众多领域的头部产品，实现了移动端的全品类覆盖。
而腾讯浏览指数整合了跨平台的移动互联网浏览行为数据，立体和丰富地反应了用户浏览行为背后的需求和趋势，为行业提供了最真实准确的用户洞察和趋势分析，并快速成为企业和个人快速把握热点趋势、洞察用户、塑造品牌的智能数据分析平台和专业营销辅助工具。
中国社科院社会学研究所办公室主任傅学军此前接受媒体采访时认为，通过浏览行为产生的大数据相对于搜索数据来说是基于用户强关注产生的

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