小米Note3沦为中端小米手机的新布局并不美

2017-09-12 14:23

在销量暂时回暖后，低调数月的小米手机9月11日下午一口气发布了2款新手机，小米Note3和小米MIX 2。从产品上来看，曾经定位高端旗舰的Note系列沦为中端机型，MIX系列则成为新旗舰。
不得不说，小米手机对产品大刀阔斧的改革背后，是谋求突破的一次尝试。只是，小米手机这个全新的产品布局并不那么美。
小米Note3：内有对手外有强敌
就小米手机整个产品线来看，小米Note3的定位着实尴尬。与前两代Note系列产品相比，刚上市的小米Note3不再搭载高通的旗舰处理器，而是搭载了高通的中端处理器骁龙660。在硬件配置降低的同时，价格也再次下探，小米Note3最低版本只卖2499元。
仅就价格和硬件配置来看，小米Note3已经把OPPO和vivo当成了对手，并且试图用更低的价格抢占两家的市场。这一做法，与华为Nova的初衷非常类似。经过数月的奋战，华为Nova并没有撼动OPPO和vivo的市场地位，小米Note3能否与OPPO和vivo大战一场，并抢食两家的市场份额呢？在笔者看来，很难。
不可否认，在硬件配置方面，小米Note3与OPPO和vivo的旗舰产品不分伯仲，部分硬件规格甚至超越了两个对手。只是，在品牌影响力方面，小米与OPPO和vivo两个对手还有非常大的距离。虽说小米Note3的价格比较低，但残酷的事实证明，价格战对OPPO和vivo来说没有太大的杀伤力，因为很多手机品牌尝试用低价来阻击OPPO和vivo，包括华为Nova，最终都是折戟而归。
坦白说，小米Note3还不具备与OPPO和vivo两大品牌竞争的资格。看下小米手机现有的产品线就不难发现，沦为中端的小米Note3可谓是内有对手，外有强敌。内部的对手是小米6，外部的强敌除了OPPO和vivo外，还有华为Nova和荣耀9等一大票实力强劲的对手。试问，内忧外患的小米Note3如何在市场立足？
查阅小米商城官网可以发现，6+64G版本的小米6售价是2499元，与小米Note3相同。可我们不要忽视一点，小米6搭载的高通骁龙835处理器。在其他硬件配置相差无几的情况下，消费者自然会购买搭载更高端处理器的小米6手机。无法与小米6手机在硬件和价格上拉开优势，消费者自然不会购买小米Note3。
尴尬的产品定位，将小米Note3置于一个腹背受敌的不利局面。毫无疑问，小米Note3既无法面对自家对手小米6手机的冲击，更无法与OPPO和vivo两大品牌的旗舰抗争。
小米MIX 2：生不逢时的旗舰
就现状来看，小米Note3注定是一款失败的产品，那么小米MIX 2这款产品呢？从价格上来看，小米MIX 2手机被雷军定义成小米2017年度的旗舰产品。在小米Note系列再度进军高端市场失利后，强势登场的小米MIX 2会成功吗？
早在去年的时候，小米曾经引入了全面屏这个新颖的技术在小米MIX手机上，并且把售价拉升到3499元（4+128G版本），创下了小米手机发展史上的价格新高。遗憾的是，小米MIX销量并不太好。对此，小米官方的解释是良品率太低，导致产品跟不上。现在看来，小米官方的解释很滑稽。去年全面屏还是高科技的象征，国内只有小米一家推出了全面屏手机，在这样的市场背景下小米MIX并没有热卖，这着实让人费解。
准确地说，小米MIX去年试水高端旗舰失败了。眼下，小米MIX 2再度来袭，也很难一雪去年的销量之耻。据悉，小米MIX2屏幕尺寸从6.4英寸缩小到6英寸左右，支持2K分辨率并搭载骁龙835+6/8G内存。除此之外，小米MIX 2还首次搭载了3D感测镜头，支持面部识别功能，入门版售价是3299元。与上一代产品相比，小米MIX 2的价格比上一代产品略低，这可以说是一个硬伤。
众所周知，在全面屏手机稀缺的年代，小米MIX都没有打开销路，在全面屏手机陷入同质化竞争的2017年，小米MIX 2想在销量上谋求突破可谓是难上加难。此外，随着技术的成熟，全面屏手机价格会一路下跌，小米MIX 2坚挺的高价格，势必会对其销量产生不利影响。没有一个好的销量，小米MIX 2如何担当小米手机新旗舰的重任？
还有一个不容忽视的因素就是，进入2017年后，全面屏手机的市场竞争变得更加激烈。号称全面屏鼻祖的夏普回归国内市场，并推出了全面屏手机S2；同样搭载了全面屏的iPhone 8即将上市；金立和华为的全面屏产品也即将推出……如此多的竞争对手角逐全面屏手机，小米MIX 2的优势被削弱，毕竟今年全面屏已经不是什么高科技。
没有了高科技的光环，全面屏手机市场的竞争比去年更加激烈，小米MIX 2手机的定价又偏高，难以支撑小米的品牌溢价。这些不利因素，注定小米MIX 2是一款生不逢时的旗舰产品。
写在最后：最近几年，小米一直尝试在高端旗舰产品上有所突破，以此提升小米的品牌溢价。在小米Note系列试水失败后，小米再次把旗舰梦寄托在小米MIX系列上，小米Note3因此沦为中端产品，与小米6形成了直接竞争。如此混乱的产品定位，已经成为小米手机在高端市场谋求突破的绊脚石。

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