手机行业的高端分流：努力很重要，路线更重要

2017-09-12 09:17

从2016年下半年开始，国内手机市场开始摒弃所谓的“免费模式”，几乎所有的一二线品牌都在冲刺中高端市场，随之而来的是一波又一波的涨价潮，以及对低端产品线的缩减、优化和分品牌运营。
不过，这场大考已经持续了一年多的时间，几乎所有的国内品牌都试图为自身贴上“高端”的标签，市场上似乎形成了一条隐性规则，错失中高端市场将是智能手机的又一场洗牌赛，同时也预示着新的机会。
数字不是全部，却是一张残酷的成绩单
习惯了用销量数字将手机厂商分门别类，以至于每年年终的时候，总有一两家手机品牌在销量成绩上发起口水战。诚然，销量不是手机厂商的全部，甚至不能用来衡量一个品牌的核心价值，却也是公司策略最真实的映射。
一个数字是，IDC、Strategy Analytics等日前纷纷公布了智能手机市场的调研报告，尽管给出的数据不尽相同，但全球前五大厂商的出货量及份额排名基本一致，三星、苹果、华为、OPPO、小米等五大品牌拿走了60%以上的市场份额，而去年这个数字刚刚超过50%。智能手机的出货量越发的集中，特别是三星、华为、苹果、OPPO在产品布局上有着明显的中高端偏好，这些品牌掠走的不只是利润，还有用户忠诚度。

另一组数据，在Counterpoint 发布的今年7月份全球智能手机单一机型的销量排行中，iPhone 7和iPhone 7 Puls分列一二位，OPPO、三星、小米等紧随其后，其中OPPO R11成为7月份全球最畅销的安卓手机。有趣的是，在销量前五的机型中，除OPPO A57定位在中端市场，iPhone系列、OPPO R11及三星Galaxy S8，在售价上均可列入高端行列。这也表明，依托低价格支撑销量的策略已经失效。
事实上，在国产手机中，华为、OPPO等并非是看好中高端的少数派，联想舍弃Lenovo押注MOTO，不难想象其对高端市场的野心；魅蓝脱离魅族成为独立品牌，意在淡化中低端产品对魅族品牌的影响；小米不断丰富高端产品线，MIX系列更是成为小米自我证实的代表作；夏普、黑莓、VAIO等等，曲线进军中高端的品牌越来越多……
而对于销量成绩上的不同，或可以一言以蔽之：努力很重要，但路线更重要。
高端突围，行之有效的四个战略
这场轰轰烈烈的“高端突围&r

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