广告变现受阻，出海的Musical.ly还好吗？

2017-09-11 16:14

美国最新锐的数字媒体Digiday，最近发布了关于音乐短视频Musical.ly的报道。文章以《Musical.ly：海量的用户数，广告却乏善可陈》为标题，对于新兴的Musical.ly在美国的发展情况进行了报道。文中提到：“Musical.ly用户为13-24岁女孩和青年女性。这款APP的用户为想要吸引青少年的诸多品牌，提供了广告机会。然而广告公司的高管们表示，由于其高到离谱的广告价格以及公司销售推广不足，Musical.ly在美国市场上似乎难以找到心仪的产品广告主。” 一度在美国市场用户数据比较抢眼的Musical.ly，为何却不被美国广告市场认可？
天价广告费吓呆广告主
之前国内很多媒体和评论人士说，音乐类短视频无非就是音乐版的小咖秀，实际上区别很大。小咖秀是主打配音版的短视频，偏影视类的，但是音乐类与他有一个很大的差异性，就是特效。比起之前的短视频App，音乐类更强调一种整体的表达，通过系列的视觉特效、节奏感带来整体上的观感冲击。
Musical.ly作为一款新兴的音乐短视频，主要的用户是13-24岁女孩。早在2014年就已经上线，在中美同时进行推广，但是一直不温不火，后来经过数次改版，用户才开始出现了快速增长。但是，即使在美国本土用户数据不错，但广告主并不买单。
深究其原因，还是表示对其广告逻辑和费用表示不理解。文章中提到的一位美国公司高管表示：“客户之所以对Musical.ly避而远之，原因是其广告费要价过高，早期价位约为300，000美元/天。”
Musical.ly曾经爆出过超过250万美元的报价套餐，这让美国的广告主表示非常的震惊和莫名其妙。毕竟Musical.ly这样一个新兴的平台，它的广告投放、用户接受程度的整体效果并未经验证。
正如文中提到的一个广告主表示，“我们一直有兴趣在Musical.ly上测试一些品牌和行业的投放效果，但它要价太高，相比其他同样提供常规视频广告的平台，Musical.ly能给你提供什么独特价值，是你在其它平台上得不到的呢？”
漏洞百出的广告体系

Musical.ly对于广告收入虽然野心勃勃，但是他推出的广告系统确实千疮百孔。在Musical.ly上，通过这个平台走红的大部分网红，都是通过平台接到相应的广告。对

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