抢IP热潮的背后：粉丝经济的延伸

2015-04-13 23:21

一
关于IP，其实我们并不陌生。
在互联网行业，我们最常见的是类似于《火影忍者》这样的热门动漫和《天龙八部》这样的热门武侠被改编成各个版本的游戏，端游、页游、手游……
动漫和武侠，因为它与游戏的联系可以完成最简单的IP变现，所以IP的价值被逐渐的发现并且开发出来。
二
IP的类型其实还有很多。
或许正是看到动漫、小说、电影的IP价值被挖掘出来，IP的类型开始有了不断的延伸，中国的各个行业都毅然决然的掀起了一股抢IP的热潮。
这种热潮不仅仅体现在IP的类型从动漫扩展到网络小说，再扩展到热门电影，最为疯狂的是，包括热门歌曲、磁带专辑，都成为了被争夺的热门。
举几个例子来说明：老狼《同桌的你》歌曲被拍摄成-电影之后，迅速得到了4.5亿的票房，在此之后，传言《睡在我上铺的兄弟》电影也开始筹拍；以前把我们吓的屁滚尿流的《张震讲故事》，在被乐视网拍成自制剧后，在网上迅速引发关注；传说中《何以笙箫默》《芈月传》《唐朝好男人》《沙僧日记》《翻译官》等等各种你听过的作品，不管什么类型，她们的IP都在被争夺。
IP市场的火爆绝对超出你的想象。
三
IP究竟会有什么用？
其实对于IP的价值，专业一点来说是可以形成泛娱乐生态布局，装X一点来说是看山不是山，看水不是水，它既是山又是水，通俗一点来说可以是一鸭多吃。
就是将原本火起来的东西用于其他渠道，迅速形成雪球效应——既把原来的粉丝重新利用了起来，同时又在其他渠道聚集新的粉丝。
比如像《张震讲故事》，原本就是一张故事专辑，以前顶多卖卖磁带、CD赚钱，现在被拍成自制剧后，就有多了一个形式，保不齐以后还有跟《张震讲故事》相关的游戏、电影、真人秀节目华丽登场……
对，可以用一个词来形容IP的价值，品牌联动。
就像是腾讯提出的“泛娱乐”战略，在购买IP之后，可以复用于其旗下的游戏、文学、音乐、视频等多个业务，再或者像是乐视，《张震讲故事》在视频之外，也可以复用在手机、游戏等多个业务上。
过去是家长给每个孩子都要找一个馒头，现在是家长直接买下一块地，分给几个孩子种，都可以吃饱。
不过，这一切需要企业的生态作为支撑。
四
为什么大家会将目光瞄准IP？
这里可以用创新这个词来做一下回答，为什么中国企业

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