曲面电视逆势增长昙花一现还是大势所趋？

2017-09-11 09:56

在竞争激烈的彩电市场，专业术语层出不穷，4K、8K、量子点、OLED、HDR等专有名词充斥媒体，给消费者一头雾水之感。

而唯一没有引起争议的是，曲面电视作为高端电视的代表之一，在市场上表现不俗，一直受到消费者的青睐。
针对曲面电视广受关注的现状，近日，三星推出了一款碾压对手的显示器CHG90，49英寸QLED屏幕、1800R曲率、3840×1080分辨率，显示比例达到了惊人的32：9，被外界称为“真带鱼屏”，售价也是高达18999元，再一次在高端电视市场掀起波澜。
近年来，在风云变幻的电视市场，曲面电视的表现可以用增速惊人来形容。自2014年上市以来，曲面显示保持年平均300%以上的增长速度，如今已在高端市场成功占据稳定地位。尤其需要注意的是，虽然2017年彩电行业迎来有史以来最为惨淡的一年，但是曲面电视在行业利润跌破1%的情况下逆势增长，增速达到47%，表现出十分强大的生命力，成为彩电行业一大亮点。
在今年电视市场阴云密布、销量下跌的情况下，曲面电视居然实现逆势增长，出乎很多人的预料。人们最想知道的是，未来的曲面电视会向哪个方向发展呢？究竟会是昙花一现还是大势所趋？
曲面电视逆势增长原因在哪？
据中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的“2017中国彩电市场半年度总结报告”显示,2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%，行业利润跌破1%。

但是曲面电视则以其逆势增长的态势,为沉闷的行业带来了一缕清风。而今年上半年,国内曲面电视逆势增长47%,“2016年全球曲面显示器销量为350万台,预计2017年销量将达到750万台,2018年达到1200万台。”中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升指出。
曲面电视所表现出的巨大潜力,吸引了众多品牌争相分羹。从2014年三星率先发布曲面电视后,海信、TCL、海尔、小米等国内厂商纷纷推出曲面电视,现在中国市场上已有三星、长虹、海尔、海信、康佳、乐视、TCL、飞利浦、微鲸、风行、小米等电视企业加入到了曲面阵营。曲面电视企业的增加，成为推动曲面电视规模扩大的先锋队，在高端电视领域开始“攻城略地”。
据统计，自2016年至今,曲面产品无论从型号数量还是品牌数量均呈现增长态势。来自中怡康的数据显示,2016年上半年曲面产品型号数量为176个,2017年上半年则增长到289个,比去年增长近1倍。其中线上型号数量从2016年上半年的124个增长到今年上半年的195个。品牌厂商则从去年上半年的21家增长到如今的33家。一年来，曲面电视异军突起，成为最受彩电企业关注的热点之一。

从市场来看，曲面电视之所以销量大增，在于其自身所具有的无与伦比的几个优势。业内人士认为，主要表现在以下几点：
首先，曲面屏幕更具有沉浸感。曲面屏幕的弧度设计会让画面感觉上更“环绕”用户，提升周边视觉效果，从而实现更好的沉浸感；其次，曲面屏幕具有更广的有效视角。曲面屏幕与电影荧幕设计相似，意味着电视屏幕越大，提供更集中、更舒适的观赏效果；再次，曲面电视对比度更出色。从实际测试结果来看，大部分曲面电视的确拥有比平面屏幕更好的对比度效果；最后，曲面电视看上去更加独树一帜。与普通的平板电视相比，曲面设计看上去更加别出心裁，拥有一种独特的美感，这对于追求个性化的用户来说，无疑具有很大的吸引力。
值得注意的是,大尺寸与曲面屏已经成为一对完美“搭档”。据贾东升介绍,在55英寸电视产品销量中,21%为曲面产品,65英寸产品销售中高达31%为曲面产品,超过四分之一的销量均由曲面产品所贡献。
未来趋势：昙花一现还是“继续暴涨”？
曲面电视自问世以来，虽然在市场上掀起了一阵暴雨狂风，但是对其未来的发展趋势，现在有两种截然不同的观点。
一种观点认为，曲面电视是过渡期产品。今年年初IHS一份报告预测，随着曲面电视的“爆发”之后，2018年之后出货量份额会逐年下滑，2020年将跌至3.7%。IHS DisplaySearch中国市场研究总监张兵认为，曲面电视2017年或者2018年上半年就会达到它的顶峰，以后会逐年下滑。而作为向着OLED技术发展的LG、索尼早已放弃曲面电视。
这种观点认为，随着OLED已经可以做出墙纸电视，未来的电视趋势是超轻超薄，同时基于柔性屏技术的逐渐成熟，弯折、折叠等便已不再是技术难题，因此作为过渡期产品的曲面电视将难以为继。
而另一种观点则认为，从现在曲面屏电视的市场增长势头来看，在未来的三到五年，曲面显示屏依然会“继续暴涨”。而随着用户对曲面显示屏的进一步认知，以及曲面显示产业上下游的共同努力，曲面屏在不远的将来必然能够成为业界主流。
编者认为，在显示技术不断更新换代、社会大众审美情趣各不相同的背景下，曲面电视不会是过渡性的产品，仍会有广阔发展空间。正如三星所推出的曲面显示器CHG90，采用QLED技术，满足了人们对高端显示器的追求。无论是OLED技术，还是量子点技术，在未来都有可能与曲面显示器结合在一起。萝卜白菜，各有所爱，在未来的三五年之内，曲面显示屏仍然会保持较高的增速。
【来源：智电网作者：乐忠】

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