中秋撞上国庆假期今年家电行业如何破局？

2017-09-11 09:54

进入9月，应该是很多人所欣喜的，毕竟国庆是除了春节之外一年中最舒服并且时间最长的假期。对于家电行业来说，更是一次不错的销售节点，金九银十，相信众企业已经卯足了劲，蓄势待发。而巧合的是，今年国庆假期还与中秋节撞到了一起，更是意义非凡，一场家电行业促销大战即将拉开帷幕。

近年十一节点遇冷原因令人唏嘘
随着互联网文化的涌入，家电行业也变得开放起来，各种跨界营销玩的溜，对于国庆加上中秋这个黄金促销节点，企业又怎么会放过。同往年一样，企业早在好多天前就开始宣传，但众所周知，像五一、十一这种假期，线下市场是主要渠道，而近年来，线上的份额也在逐年增长，不出意外的话，近年应该仍是这个趋势。

值得一提的是，最近两年国庆的销量遇冷，尤其是2015年，来自中华全国商业信息中心的数据显示，2015年10月1日-7日，家用电器类商品零售额同比下降13.4%，低于去年同期3.8个百分点。奥维云网统计数据也显示，冰空洗三品类在十一当周市场零售都出现了较大幅度下滑。
所以，不少业内人士感叹：往年的繁华景象难再现，人们都去哪里了？编者认为，随着人民生活水平的不断提高，人们对于精神层面的东西越来越重视，假期出去旅旅游是一件幸福的事，如果不怕挤、不怕堵的话，当然有些人觉得，这也正是其中乐趣，也是一个享受的过程。
还有就是五一、十一的价格未必便宜，而且大部分不是刚需，也不着急换，主要原因在于电商造节太多，几乎每个月都会有促销节点，所以，就没有非要干着五一、十一去买，尤其是十一后边还紧跟着一个双11，双11过后还有双12，双12过后还有元旦，元旦完了还有春节等等，没有人会在意错过一个节会造成什么损失，因为压根儿就没有损失，反而有时候因祸得福。
营销战：跨界营销玩新花样
为了拯救市场，企业们想方设法，尤其是在营销上做足了功夫。其中，海信宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，成为世界杯近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。康佳多媒体日前又签约西甲，成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴，并开始启动体育营销年。
另外，很多企业的营销还集中在国内的综艺节上，如创维赞助《跨界歌王》、夏普赞助《歌手》，藉由电视产品与电视内容的贴合度，以赞助的形式，来增强品牌在年轻化群体中熟知度。

空调企业奥克斯在前不久用一抹蓝将北京、杭州地铁“承包&rdq

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