放弃历经十年的音乐节品牌，Apple Music在向外界透露什么

2017-09-11 09:22

今年，苹果公司将放弃历经十年的音乐节项目。
根据Music Business Worldwide的报道，今年苹果公司主办的音乐节Apple Music Festival将不会出现在伦敦。具体原因，苹果并没有对外公布。
2007年的7月1日，苹果音乐节首次落地，那年的名称还是iTunes Festival。当时iTunes音乐商店的下载量突破了20亿次，对比2003年刚刚上线时区区20万首歌的曲库可谓大获成功。正因为如此，苹果决定在英国伦敦的当代艺术中心举办该音乐节，以大型演出的形式为iTunes进行产品推广，同时也为iTunes平台上的音乐人创造更多的表演和露出机会。
凭借在数字音乐市场的强大号召力，该音乐节在首届就吸引了众多知名歌手和音乐人参加。过去10年，包括Adele、Coldplay、Lady Gaga、Maroon5等重量级音乐人和乐队也都参演过。去年10周年的演出，苹果还请来了包括Chance the Rapper、Elton John、Ed Sheeran、Kendrick Lamar以及One Direction在内的众多明星。

在首届音乐节后，2008年苹果将音乐节的举办地址迁至了伦敦Camden Town的KOKO演唱会场，之后在2009年又搬到了圆屋剧院。
2015年随着Apple Music的推出，该音乐节也正式更名为Apple Music Festival。此外，演出时间也由之前的30天调整为了10天。
除了用音乐节来吸引消费者外，该演出也成为了苹果彰显行业话语权的场合。过去十年，该演出一直没有对外销售门票，在英国的用户可以通过iTunes和Apple Music等渠道申请获得，其它地区的订阅用户也可以在iPhone、Mac等苹果产品上观看在线视频。此外，除了普通用户，苹果公司还会给媒体、企业、以及一些知名人物的子女赠送门票。
用10年时间建立起来的品牌突然放弃，不少乐迷在深感惋惜的同时也表示十分疑惑。其实，从近两年苹果对于线下演出的投资策略来看，就能发现一些端倪。
今年年初，苹果赞助了包括Lana Del Rey、chainsmoker、Vince Staples以及DJ Khaled在内一些音乐人在South By Southwest Festival的演出。在此之前，为了推出一批新兴音乐人，苹果还推

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