美菱电器代工小米空调业内：并不会带来过多销量

2017-09-11 08:19

投资11亿元代工小米空调美菱电器发力空调业务布局综合白电产业
以冰箱闻名的合肥美菱股份有限公司（以下简称“美菱电器”，000521.SZ）试图全面布局综合白电。日前，美菱电器公告称，子公司四川长虹空调有限公司（以下简称“长虹空调”）计划投资10.9亿元实施搬迁及扩能升级项目，美菱电器将向长虹空调增资6.5亿元。
而就在8月10日，小米生态链企业智米科技发布空调产品。有媒体报道称，小米空调由美菱电器旗下长虹空调代工。对此，美菱电器方面对《中国经营报》记者确认，公司下属子公司四川长虹空调有限公司和小米在空调产品方面有业务合作。
收购长虹空调7年多，美菱电器产品线逐渐丰富，向着综合白电加小家电方向发展。不过，有业内人士对本报记者指出，目前美菱电器乃至整个四川长虹面临的局面是“长板不够长，短板足够短”。在当前空调市场品牌高度集中的情况下，发力空调业务难有大的作为。
给小米代工
近日，小米宣布进军空调业的消息给业内带来一丝波澜，也让其背后的代工方长虹空调浮出了水面。美菱电器董秘办向本报记者确认，公司下属子公司四川长虹空调有限公司和小米在空调产品方面存在业务合作。
而就在8月10日小米生态链企业智米科技发布首款空调新品当天，美菱电器公告称，长虹空调计划投资10.9亿元在绵阳经济开发区实施搬迁及扩能升级项目，最终建设形成年产420万套空调的生产基地。考虑长虹空调目前资金状况，美菱电器将向长虹空调增资6.5亿元用于本次搬迁及扩能升级项目，其余项目资金由长虹空调自筹。
美菱电器方面表示，此番投资与代工小米空调并无直接关系。对于投资原因其表示，由于长虹空调原租用的四川长虹电器股份有限公司厂房、办公楼等因绵阳市规划要求，现已无法继续租用且需搬离。除此之外，结合目前空调行业变革趋势，此次投资是为了提高子公司长虹空调的制造能力，增强其产品的竞争力和盈利能力。
事实上，就在美菱电器刚刚公布的2017年半年报中还提到：“进一步加强与小米等企业的深入合作，拓展ODM/OEM业务，积极寻求增量。”
在家电观察人士刘步尘看来，小米空调目前销售量尚不可知，美菱电器不会专门为了小米而扩充产能。“小米选择让美菱代工，一个很大的原因是格力、美的等强势空调企业并不会愿意给小米代工。而对于美菱来说，其自身空调业务并不突出，代工可以帮助其增加销量，消化产能。但小米在空调业并无品牌优势，可以预见的是，小米空调并不会给美菱带来过多销量。”刘步尘表示。
发力空调业务
据介绍，美菱电器此次空调生产基地搬迁及扩能升级项目，包括搬迁并建设一座年产420万套家用及中央空调的空调制造基地和一座面积为9.77万平方米的空调成品物流园。
长虹空调方面此前在接受媒体采访时透露，此次扩能之后，长虹空调在国内外四个生产基地总体将形成700~800万套的年产能。
多位受访业内人士认为，美菱电器加大对长虹空调的投入，最主要的原因是看好空调市场的需求。“今年空调行业异常火爆，一方面是全球气候变暖，另一方面是前两年房地产市场抑制而在市场回暖之后需求集中爆发，导致了空调市场销量整体上涨。”某券商家电行业分析师对本报记者表示。
国家信息中心8月25日发布的数据显示，2017空调冷年我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台，同比增长28.5%，销售额同比增长30.5%，创下历史最高销售纪录。“市场足够大，长虹空调也希望在这个市场中分一杯羹”。家电观察人士洪仕斌表示。
不过，在刘步尘看来，需要警惕的是，空调业今年的火爆并不会延续到明年，因为今年空调行业大幅增长是前三年空调行业持续低迷带来的积累效应，一旦需求释放，增长就会回落。空调企业如果按照今年的销量去规划明年的产能必然导致库存积压。除此之外，不同于其他家电品类，空调市场一个突出的特点是，品牌高度集中，留给中小品牌的生存空间非常有限。
市场研究机构中怡康公布的今年第35周数据显示，在线下空调市场，格力、美的、海尔三家零售量合计超过了60%。而不管是零售额、还是零售量，长虹空调均未进前十。
“长虹在电视行业知名度不错，但是在空调行业品牌知名度并不高，在中国空调行业大概属于第二军团中游的位置。在美的、格力两大巨头强势占领市场的情况下，美菱发力空调可以尝试，但是很难有大的作为。”刘步尘表示。
布局综合白电产业
美菱电器以冰箱生产制造起家，2009年底从母公司四川长虹手中收购了长虹空调100%股权，至此也承担了四川长虹整合综合白电的使命。目前，美菱电器已经拥有冰箱、冰柜、空调、小家电等多条产品线，初步构建了综合白电加小家电发展战略。
近年来，空调业务占美菱电器营收比重持续上升。其刚刚公布的2017年半年报显示，今年上半年实现营收81亿元，其中空调产品营收38亿元，同比增长48.55%，甚至已经超过冰箱、冰柜的收入。
值得注意的是，美菱电器空调产品营收增长的背后是不断降低的毛利率。其半年报数据显示，今年上半年空调产品毛利率仅17.58%，同比微跌0.30%。可以对比的是，美的集团空调业务今年上半年毛利率在下降了3.39%之后为29.21%；格力电器空调产品毛利率在下降1.89%之后仍有38.46%；青岛海尔今年上半年空调毛利率则达到了31.86%。
“今年上半年家电毛利率普遍下降主要是因为原材料价格上涨所致。而美菱空调毛利率远低于一流品牌是因为长期低价销售导致品牌溢价能力不足。”前述券商人士表示。
而美菱电器方面则对本报记者表示，利润下滑一方面是因为成本上升，另一方面是市场竞争过于激烈所致。目前公司也在加快智能制造，以提升产品附加值，进而提升利润率。
据了解，2016年，美菱电器启动“智汇家生态圈计划”，并通过非公开发行股票募集资金15.7亿元，用于智能制造、智能研发及智慧生活三大重点平台建设。时任美菱电器董事长刘体斌曾提出，要在五年之内再造一个美菱。
刘步尘表示，目前智能化发展是家电企业普遍的转型方向。但对于美菱乃至整个长虹集团来看，涉足的产业很多，而“长板不够长，短板足够短”，需要培育出几个拳头产品，尽量做到行业前五乃至前三，才能提升整个集团的实力。
【来源：中国经营报作者：向炎涛】

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