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“《战狼2》搭载预告片未付费”事件：钱多惹的祸？

2017-09-09 23:45

上映42天的《战狼2》票房已经高达55亿元。不过，日前北京万达传媒有限公司、分众晶视广告有限公司等四家公司联名发出《关于反对在影片母盘中强行搭载商业广告及预告片的声明函》。声明函称，“《战狼2》在影片母盘中强行搭载五条预告片而不支付费用，严重践踏影院广告代理方的合法权益，将通过法律方式进行维权”。
缘起
母盘搭载预告片让影院左右为难？
北京万达传媒有限公司、分众晶视广告有限公司、北京畅游晶茂电影文化传媒有限公司、时代广告（北京）有限公司四家公司的焦点直指《战狼2》2分39秒的预告片。四家广告代理商认为，《战狼2》在影片母盘中强行搭载的五条电影预告片侵蚀了其本来运营的广告时段，但是并没有支付相应的广告费。据了解，这四家广告代理商已经占据了内地市场影院映前广告的垄断地位。四公司在声明中说，按惯例，预告片和电影正片一般是分为两个文件下发的，但有些发行方将二者打包做在一个文件里。如此，使得影院左右为难——母盘搭载的预告片、广告如果在票面时间之前放，违反和广告商的合约；母盘搭载的预告片、广告如果在票面时间之后放，则违反了《电影产业促进法》。
记者查询后发现，今年3月开始实施的《电影产业促进法》第三十二条确实规定：电影院在向观众明示的电影开始放映时间之后至电影放映结束前，不得放映广告。
那么，国内的电影播放管理政策又是如何界定贴片广告及其时间的呢？据悉，2011年9月颁布的行业自律规定“5分钟贴片时间属于片方、发行方”；而国家新闻出版广电总局2011年年底发布的《关于促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》又指出，“待制片发行放映利益调整到合理水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告”。由于相关政策并没有明确时间，所以贴片广告的收益目前依然属于模糊地带。
争议
预告片算不算广告？
预告片是不是《战狼2》方所植？
但是争议归争议，这五条预告片到底有没有造成侵权，目前权责仍不明晰。《战狼2》片方认为，若是商业广告确实需要和影院签订合同，根据播出场次来分成，但预告片并非广告，影院默认播放。而且，这次的母盘搭载预告片行为应该由谁负责似乎也难以界定，到底是吴京团队、制片方还是发行方，目前都没有定论。作为发行方的北京文化此前接受媒体采访时称此事与其无

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