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《跑男》《极限挑战3》相继停播，政策已成为今年综艺的最大风险

2017-09-09 10:06

《极限挑战》虽然安全播了三季，但每年都要被停播个那么几周。果不其然，这周日《极限挑战》又要停播，联系前段时间东方卫视《金星秀》《今晚80后脱口秀》宣布停播，这次《极限挑战》的停播是在警示谁？
而根据最新的消息，《跑男》也停播了。停播的原因同样是被认为节目嘻嘻哈哈，没有营养。

如此大规模的停播节目，文娱商业观察不禁要问：天价广告费怎么办？
究竟得罪了谁，老是被停播？
前面说到《极限挑战》一直就是停播专业户，总是被广电爸爸盯得死死的，播出三季不断整改。2015年，《极限挑战第一季》就曾因为版权问题被停播；去年5月，第二季又因为“内容低俗，有损社会风气”而被总局叫停；今日的停播已经是第三次了，不过，此次停播只是节目内容的暂时调整，并非“永久性停播”，但确切的复播时间还要等卫视商榷之后再公布。
既然前两次都有明确原因，这一次又是因为什么呢？有传言称，这次整改是由于某期节目中过于娱乐化，有叛徒、有内奸，还有挑拨离间，内容上太负能量了，其实之前第二季被停播也有这个因素。在《极限挑战》里真诚相信别人的老实人总会被骗，傻白甜小绵羊只有学“精”才能适应这个节目，这显然与倡导真诚和谐的正能量相悖。

其实，节目组为了增加节目导向性和真能量因素，也做了许多努力。早前广电发文强调综艺节目不能过于娱乐化、明星化，节目组是想方设法加入慈善、文化宣传等内容。加入纪念香港回归、致敬边防战士、关爱劳动者等一系列正能量主题，宣传中华武术、徽商精神。
但《极限挑战》本质上是通过烧脑的互相竞争来支撑节目主线，如果主线内容不变更，仍然是尔虞我诈、互相攻击，无论旁支如何修整，也是没法达到总局要求的。
联系起上周《金星秀》《今晚80后脱口秀》宣布彻底停播，湖南卫视被湖南省委巡视组要求整改，今年综艺界的日子可是不太好过。本来收视率就不断下滑，各种政策还层出不穷，不断整改。一边是观众口味越来越高，一边是政治导向要求不断加强。
其实政治导向和收视率并不是此消彼长的关系，如何能把握政策和观众真正的兴趣点，才是各大综艺最需要探讨的话题。
拿停播炒作？这些节目组没有这么闲
早在湖南省委巡视湖南卫视，宣布湖南卫视《爸爸去哪儿5》停播的时候就有网友称，《爸爸去哪儿5》早就宣布是在芒果tv播出，本就没有在电视荧幕上停播一说，如今同样有人质疑《极限挑战3》是由于不断下滑的收视率，节目组来了一发“停播”炒作。

《极限挑战3》虽然口碑比起前两季有所下降，普遍反映节目不如前两季好看，但收视率没有低到需要靠“停播”炒作的地步。上周《极限挑战》城市网csm52收视率为1.124，市场份额7.1%，可以说还是一份相当不错的成绩单，在同档节目中排名第一。虽然整个周日的收视榜里，江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》以收视率1.522%超越了《极限挑战》，但两档节目根本不同档，无法形成竞争。
如果说收视疲软，需要爆炸性消息刺激收视，那么停播会是最好的选择吗？首先，如果停播是真，借此炒作，可能会在节目恢复播出的那一周获得较高的收视，但肯定不能维持，毕竟电视播放是一种固定习惯，收看电视的人，往往不是一档节目的忠实粉丝，而是打开电视机打发周末的普通观众，长时间停播，会导致观众缘流失，给同档竞争者提供便利。

其次，如果停播是假更会造成口碑反噬，在本就口碑下滑的节目中显然是不适合冒此风险的。
另外，停播之后面临的是集体调整，一次停播，电视台背后的播出计划将会被全部打乱，撤档和安排新节目内容填充，包括版权、制作周期等一系列问题都需要更改，甚至广告商的权益也会收到影响。
停播之后，更重要的是面临着整改，毕竟广电狠抓导向不是空穴来风。节目未拍摄完毕还算好办，还可以重新设计节目流程，如果节目已经拍摄完成，如何根据指令更改节目内容将会成为节目组最大的难题。播出在即的《爸爸去哪儿5》在经历了省委审查过后，整整5天没有任何新动态，终于在6号继续公布参与嘉宾名单，据说也是进行了一番新的修改。
停播背后超5.6亿的广告费更是错综复杂
停播对电视台内部的人员来说相对还好解决一点，对于广告主来说，才是最大的麻烦，损失太大。
《极限挑战》虽然老是玩经费不够的梗，但其实背后的冠名数字仍然是惊人的。据悉，这一季的《极限挑战》的冠名商为VIVO，费用高达人民币4亿元，相对于去年天猫的3.5亿元而言增长了不少。

除了冠名费，今年的赞助商也有两家，分别是今日头条的火山小视频和电商APP拼多多。
前者是寄托着今日头条的短视频梦想，直接对标的就是快手。因此不惜拿出6000万元赞助《极限挑战》，与快手赞助的《跑男》形成对擂赛。后者主打电商社交的概念，此次赞助费用据传在1亿元左右。
其他各种植入数量和玩法上更溜，以蒙牛纯甄为例，一边赞助综艺《极限挑战3》，一边签下了《极挑》MC之一张艺兴，并推出定制广告等，据不完全统计，在播出的前四期里面，已经有包括蒙牛纯甄、日产和新浪等多达28家植入广告商，平均一期达到7家。
目前来看《极限挑战3》已经播出了9期，还剩下3期，最坏的情况是播出遥遥无期，那这么多植入广告怎么办？损失谁来承担？
如此一来，这季《极限挑战》身上将背负超过5.6亿的广告费用，无论是一时停播还是永久停播，背后的经济损失都是难以估量的。
【来源:文娱商业观察 作者：米西】

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