聚焦95后，Freestyle的麦当劳和刷脸付的肯德基，你愿意为谁打call？

2017-09-08 14:51

这个夏天，“有freestyle吗？”已经成为不少年轻人见面时，打招呼的必备姿势。爱奇艺的自制节目《中国有嘻哈》，将嘻哈歌手这一小众团体，推上台前。而流量明星吴亦凡的惊天一问“你有freestyle吗？”则在使得这个节目在社交媒体上彻底引爆。
其实不止《中国有嘻哈》，从《奇葩说》开始，到《饭局的诱惑》、《狼人杀》、《明日之子》等这些综艺节目的火爆，背后都触碰着敏感的时代脉搏，也昭示着掌握话语权的95后、00后们社交口味的转变。

根据企鹅智库发布的《“95后”新生代社交&娱乐喜好数据报告》显示：95后是这样一群人。他们是活跃社交者，更善于把握兴趣+社交机会；也爱追星，但内在动机却有着新的演变；偏爱直播、短视频，内容消费更加碎片化和视觉化；爱玩游戏，但他们不只关注游戏本身；爱二次元，并撑起了动漫IP的价值空间。
这样的变化，一直试图捕捉年轻人动态的洋快餐巨头麦当劳、肯德基自然不会错过。近两年，不管是“斗鱼直播”、“喜马拉雅FM”，“王者荣耀”、“奇葩说”还是二次元动漫等这些颇受年轻人喜爱的社交形式中都时常见到麦肯的身影。如今的麦肯更多的是在追赶年轻人的脚步。其实，在几十年前，麦肯也曾一度引领了年轻人的潮流。
肯德基、麦当劳曾于1987年，1990年先后进入中国市场，给中国餐企带来了信息化和连锁管理模式的启示，那时的鸡腿和汉堡也成为一代年轻人追逐时尚的时代记忆。
如今洋快餐在中国已经走过了近30年。
这30年间，中国的市场发生了翻天覆地的变化，不仅人均GDP提高了近33倍，大众化的餐饮品牌连锁化的程度不断提高，也越来越受到资本青睐，从2015年2月至今，餐企在新三板就一直捷报频传。而在这期间，大众点评、网络外卖等新型的营销手段和新兴业态的不断涌现，使得年轻人有了太多可以替代麦肯的选择，麦肯不仅不再洋气，对年轻人的吸引力也在逐年降低。可以说，虽然麦肯在品牌上一直都不吝投入，但仍未能阻挡品牌不断老化的现实。
因此，2017年，麦当劳最终被迫出售中国内地与香港的经营权，肯德基在中国也成为了从百胜餐饮独立出来上市的百胜中国的一部分。如今，本土化后的麦肯，从营销、品牌到产品和体验等方面

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页