从格瓦拉两次被收购可以看出：背靠大树很重要

2017-09-07 17:06

近日，传闻猫眼电影即将收购格瓦拉。

据一位长期向格瓦拉采购的企业相关工作人员透露，此前由于企业内部需要采购一些电影卡，因此对外进行招标，格瓦拉成功中标。但上周，格瓦拉方相关联系人向该名工作人员表示，由于接到通知格瓦拉将会被猫眼电影收购，公司已经暂停了团体售票业务。因此，此次采购合作不得不取消。
2008年成立的格瓦拉，在票务平台发展初期可谓是一枝独秀。格瓦拉从上海发家，在上海站稳脚跟后，迅速向全国发展，并且从单一的电影票业务扩展到演出、运动、健身等多品类，想要做细分市场。但在早期，格瓦拉主攻一线城市，没有做下沉。
好景不长。竞争对手纷涌而来。2012年，猫眼电影前身美团电影成立，2016年光线入股；2013年，微影时代推出在线选座服务，即微票儿。背后是腾讯的支持；2014年，淘票票前身淘宝电影事业部成立，有来自阿里的支持；2015年，百度糯米成立电影事业部，有来自百度的支持。
背后有一棵大树可以拥有更多资金。BAT都相继推出了自己的票务平台，而格瓦拉则没有强大的背景，没有更多资金支撑，在被微影时代并购前，最多的一笔融资仅有两亿，同其他票务平台相比，更像是单兵作战。
背后无大树，按着小而美的方向发展的格瓦拉终于向现实妥协，在2015年被微影时代并购。
虽然并购后依旧保持品牌独立，格瓦拉当时处于名存实亡地位。格瓦拉创始人刘勇、原联席CEO张学静，以及不少高层在微影时代收购半年后就已陆续离职。
好在微影时代与格瓦拉合并后成为当时在线票务平台中的最大龙头。
据易观智库提供的数据显示，2015年第3季度，中国电影票务市场竞争格局中，猫眼电影、微票儿、格瓦拉电影分别以26.73%、15.80%和12.17%占据中国电影在线票务市场前三位。因此，微影时代与格瓦拉合并后，两者市场份额加起来已经超过了当时的老大猫眼电影。
但遗憾的是，微影时代与格瓦拉的合并却没有产生超预期的效果，反而不停缩水。据易观智库最新数据来看，今年暑期档中，淘票票、猫眼电影、娱票儿、百度糯米占据在线票务市场前四格局，而格瓦拉已经跌出了前四。
此次若微影时代与猫眼电影合并，居于微影时代之下的这家十年老店格瓦拉又会何去何从？

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