《私人订制》坏口碑怎么就成了好票房？_砍柴网

首页 > 科技头条 > 有态度 >

《私人订制》坏口碑怎么就成了好票房？

2013-12-26 17:54

冯小刚的贺岁新作《私人订制》一上映即遭遇《小时代》、《富春山居图》曾遭遇的尴尬境况：票房极好而口碑很差。《私人订制》并将这种“尴尬境况”进一步放大。一方面是网友在微博、微信等社交媒体上纷纷大骂影片缺乏诚意、糊弄观众，在豆瓣这类评分网站上，号称国内最专业的影迷群体打出了5.4分的低分;另一方面则是在不停刷新票房纪录，它破了华语片首映纪录，刷新华语2D电影单日票房纪录、单日观影人数纪录、以及四天票房纪录。
对于这种“分裂”情况，媒体总结了很多原因，一般都是围绕《私人订制》本身展开，但如果回想到一年以来“烂片高票房”的现象接二连三的出现，就会发现，这已经堪称中国电影业的一种普遍现象。包括去年贺岁档创造票房奇迹的《泰囧》，也不能说是一部佳品。
票房是硬道理，在市场经济下票房一般代表了观众用脚投票的结果，有天然的正确性。电影本来就是为观众而拍摄，既然有大批观众舍得花钱为之买单，就说明这是一部好电影。但偏偏市场上又总是出现类似于《私人订制》这种口碑很差的分裂情况，问题出在哪儿呢?只有两种原因可以解释，一种是观众不正常，第二种就是市场不正常。
事实是，如果仔细观察或许会发现，导致《私人订制》这种现象的，正是特殊时间点上两种原因的交织。先说观众的原因，中国的电影观众正处在一个新娱乐时代的交叉路口上，存在几股巨大的新力量把他们向电影院吸引，而形成强烈的、有时候是非理性的消费。这股力量之一是电影市场的井喷以及观影习惯的形成，使得“看电影”在一些特定时间段成为一种类似刚性的娱乐需求，比如周末、假期、光棍节、情人节、圣诞节等，年轻人们消费的往往是“看电影”本身而非情节质量，这是一部分非理性票房。
这种“非理性”已经不能用观众欣赏水平低来解释，因为在盗版的熏陶下，作为世界上最幸福的影迷群体，中国观众更容易接触到全球的好电影，他们的眼界一定不窄，他们只是“不在乎内容”而已。
另一股力量则是社交媒体崛起对人们行为方式的影响。社交媒体的普及使都市人群花费在日常社交上的时间倍增，人们参与话题讨论的欲望同时也倍增。对于那些已经产生巨大话题的电影来说，人们参与话题的欲望甚至会克服“坏口碑”所带来的负面影响，比如他们会在这样的意识或潜意识导引下走向影院：周围的人都在骂《私人订制》，我不看的话怎么参与讨论呢，是不是不再fashion呢?
消费者被“话题”所控制，非理性的一面被鼓动，被放大，在互联网时代，类似的情况不止发生在电影市场上。
GroupM China前几天发布一份覆盖中国276个城市19,400人的消费者行为报告显示，情感因素对于中国消费者购买决策的影响越来越大。通过对汽车、饮料、化妆品、护肤品、奢侈品、银行、家用电器等22个品类的调研发现，消费者在决定购买其中超过11个品类时首先受情感驱动，无论他们是身处北上广这样的一线城市还是四线的小城市。而情感的最显著特征就是非理性。
然而，我们并不能因此而把“坏口碑好票房”这一奇迹完全归因于话题驱动，否则就很容易被引入误区。事实上，话题很重要，但在背后驱动话题，还需要比所谓口碑营销、舆论炒作强大的多的力量。比如那些“烂片”对档期的垄断。
再烂的电影，只要有财大气粗的片方，就能在院线获得“高排片率”，而财大气粗的片方与演员阵容同时又有超强的“话题垄断”能力，这等于从影院和社交两个维度控制了观众的选择，使烂片的暴利也得以保障。
“坏口碑好票房”告诉我们，话题与口碑正在变得越来越重要，消费者正在变得越来越非理性，但同时又告诉我们，不能被“话题与口碑”的力量所魅惑。在现实中，许多创业公司的“成功”就是利用了公众甚至分析师不知道内幕，把特殊资源渠道的贡献归到所谓的营销创新、产品创新上，制造泡沫业绩，如果时间持续的长，就转正了，持续短就砸下家手上了，这种流氓式创业遭追捧是创业创新的灾难。

共有评论0条

相关推荐
口碑饿了么登陆聚划算 阿里两大核心板块完成互通
阿里王磊致员工信：饿了么、口碑全面完成融合
口碑饿了么："新增100万就业"等目标提前实现
饿了么口碑宣布餐饮全链路体系成型，将打造“数字化一条街”
口碑上线健康频道，可查询预约多家三甲医院体检
饿了么口碑招人：寻5000名新员工 创造100万就业岗位
40亿美元融资到位 饿了么口碑合并估值达300亿美元
饿了么与口碑合并：抱团取暖还是必然之举？
饿了么与口碑合并：抱团取暖还是必然之举？
饿了么、口碑牵手成功 美团的“麻烦”还是来了
阿里宣布饿了么与口碑合并，成立本地生活服务公司
复盘“被保护”的暑期档：题材全面开花、口碑与票房渐成正比
我们离全民pick出的电影奖项还有多远？
前三天将破10亿，喜人的开局和出人意料的现状
从口碑到饿了么，阿里想要一个完善且强大的骑手团队？
《黑豹》被美国人捧上天 为何在中国却口碑奇差？
知音体、历史盲、仪式控…《舌尖3》为何会遭遇如此多口诛笔伐？
《舌尖上的中国3》首播成绩喜人 能否再续前两季好口碑？
新零售餐饮成必争之地，口碑、新美大谁占据先机？
口碑，请对美团点评大声说出“我们不一样”
口碑票房双逆袭 《无问西东》凭品质取胜
又出招！口碑纳入阿里新零售体系 主打餐饮新零售
科技晚报：滴滴接管小蓝单车 Facebook决定关闭M
口碑进入阿里新零售体系 汇报线从蚂蚁金服调整至阿里集团
2017年非好莱坞及文艺电影表现抢眼 观众口味日趋多元化
票房与口碑成正比 2017中国电影成绩喜人
前有劲敌，后有长鞭，新零售能帮口碑破局吗？
前有劲敌，后有长鞭，新零售能帮口碑破局吗？
科技晚报：口碑正式推出口碑卡 甲骨文为增强云计算业务收购Aconex
巨额补贴的双12后 口碑未来会走向何方
好片票房纷纷走出黑马曲线 口碑的力量越来越重要
当年轻人也爱上养生，“大保健”商家该如何分到消费升级的红利
当年轻人也爱上养生，“大保健”商家该如何分到消费升级的红利
口碑力推的无人餐厅技术，对餐饮商家都有哪些价值？
大悦城的十年，如何带着互联网基因“逆袭”？
赢得票房不如赢得口碑 电影行业正在厚积薄发
中国低幼动画片的轨道在何方 托马斯大电影带给我们的启示
朋友圈霸屏四部曲：18-29岁男性受众最狂热
科技晚报：口碑上线独立App 西部数据财团赢得东芝芯片业务
口碑独立App上线 美团点评要小心了！
三星Galaxy Note8来了，能扭转市场口碑吗？
盲追IP的资本屡屡败仗，要平衡好文学、影视与资本的关系
人设崩塌的靳东 能借《我们的爱》《浮出水面》挽回口碑吗？
从被黑“扑街”到收视冠军，《七十二层奇楼》如何实现口碑逆袭？
《鬼吹灯》系列网剧选角有突破 口碑不尽人意
国漫高速发展中潜力无限 内容IP+平台+商业化衍生
收视上涨口碑仍不过关 《楚乔传》能否靠话题热度迎来逆袭？
当靓汤熬成毒鸡汤 新木乃伊口碑扑街却赢了票房
OPPO R11网络口碑扑街，OPPO 新品恐遭滑铁卢！
三星手机在华艰难度日 口碑份额双降
热播剧“野蛮带货”，伤害剧集口碑“摧枯拉朽”
《拜托了冰箱》第三季成洗白大会，综N代口碑下降怎么破？
如果阿里真的投了饿了么 10 亿美元，会发生什么？
《欢乐颂2》豆瓣评分5.2，口碑暴跌这个锅到底该谁背？
《欢乐颂2》剧情注水口碑落入低谷 正午阳光自砸招牌被吐槽
《摔跤吧！爸爸》口碑策略双赢？ 华影打响第一枪
《琅琊榜》后，正午大剧《外科风云》口碑为何扑街？
网红餐厅最终还是逃不过昙花一现的“网红命”
霍建华、韩庚、李易峰上阵，中影“三部曲”《建军大业》能否口碑与票房齐飞？
大数据里揭秘春节档：口碑与票房为何总成反比？
美团没说的事：时间其实是真正的敌人
大牌变杂牌？唯品会的进步史有点夸张
支付宝造节双12，线下商家为何如此兴奋？
口碑欲做小淘宝 依附支付宝是妙棋还是昏招？
留给口碑的时间不多了，抱支付宝大腿究竟是妙棋还是昏招？
120帧技术的新片口碑两极化，李安的这次冒险会遭遇“滑铁卢”吗？
命运使然的国产爱情片冠军，张一白导演“看到了”三四线观众
说好的口碑开放生态链，服务商盈利模式却在掉链子
国内自制剧市场火热但质量堪忧 业内：要树立“百年老店”意识
传阿里将为口碑融资 10 亿美金，有望独立上市
新美大陷四大尴尬局：百度成了救命稻草？
“烂片”扎堆或因审美疲劳 业内呼吁建立影片上档协调机制
下个315，互联网家装如何避免“被上榜”？
做互联网家装的创业者，你知道如何积累用户口碑吗？
口碑驱动显疲态 手机品牌营销向广告倾斜
唱衰O2O的人忘记了，团购已悄然成为一站式O2O平台
范驰想精耕细作，但口碑还剩多少时间？
iPhone又来了！为何那多人嘴上说不买心里却想要？
社会化营销，需要的是用心经营
“口碑”归来 能否改写本地生活服务市场格局
曝刘强东购4亿私人飞机只为讨好奶茶妹妹
希拉里大量使用私人账户发邮件的行为“严重违规”？
“求份额不求口碑”是阶段性伪命题
《狼图腾》口碑营销步步为赢 稳扎稳打实现票房逆袭
电影发行的电商化和电影营销的互联网化
手机抢购的“真相”：知名度靠炒作而非口碑
透过张三疯奶茶铺讲口碑传播的重要性
败诉的小米靠什么推广秘技赢取口碑？
私人订制：成全了富豪，恶心了中产

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 15:22:09