曾冠名《奇葩说》那个“有范”关了，美邦“互联网+”转型再次扎心

2017-09-06 15:05

近日，美特斯邦威旗下主打时尚潮流的线上购物平台有范app由于内部运营调整，宣布下线。

提到美特斯邦威，昔日国内服装企业虚拟经营的先行者，曾经《变2》广告植入是中国品牌与好莱坞大片的经典合作，MTEE新鲜设计引发全国热潮，风头一时无两。有范曾冠名《奇葩说》，也算火了一把。
但现的美邦，更多是想到周成建卷入郭广昌风波以及交棒二代胡佳佳。成功的营销给美邦带来巨大的机遇，但产品才是零售的核心，美邦拿不出消费者喜欢的产品陷入困局。不可否认，美邦在互联网转型曾付出过努力。
有范APP难当美邦转型大任
有范app于2015年4月30日上线，是美邦互联网+的重要举措。美邦是一个以线下渠道为核心的品牌，拥有4000多家门店，线下零售才应该是美邦转型变革的首要目标。而美邦以却将有范APP作为转型重点，这是不合理的。
1）有范定位不合理，产品不出众
其官方定位：低成本、零风险的智能化创业工具和时尚配搭体验平台。具体而言，一是有范有一个平台，可以有很多品牌入驻；二是有范有时尚社区，提供时尚博主的穿搭资讯及内容推荐；三是时尚人士可以来成为博主，通过促进平台销售提取佣金。
有范就是购物与社区的结合，消费者购物同时也可以得到咨询建议，这个定位听起来不错，购物平台与时尚社区的生态模式。
然而有范之前，成熟的购物与社区结合平台已很多，比如美丽说、明星衣橱、蘑菇街等，蘑菇街是比较成熟的分享导购社区，而美丽说和明星衣橱冠名热门综艺，还有明星站台，曝光力度非常大。有范已经迟了，再往这里面冲已很难出头。
有范和有货的定位太过相似，都是要做潮人生意，不过此时美邦品牌已经和时尚、潮搭不上边了，消费者更倾向选择圈内有影响力且运营成熟的有货。此外虎扑识货也是有范的同类竞争对手。
有范上线的时候，什么值得买这样的导购网站都开始做原创内容，淘宝也有类似的社区模块，网红经济也初现苗头，有范靠的是美邦，但美邦没有能给有范背书，甚至在拉有范时尚的后腿。
2）有范的线下流量获取思路难走通
有范流量从哪儿来？按美邦官方说法，4000家门店是有范的主力流量挖掘点，从线下实体向线上有范引流。这思路无法掩盖，美邦仍沉浸在“我最时尚”的幻想中。
自14年开始美邦在一线城市就关的只剩屈指可数的形象店了。一二线城市，国外品牌大量进入，国内品牌推陈出新，美邦在这个市场，已

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