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《中国有嘻哈》背后：选手身价暴涨，商业价值正在被“趁热收割”

2017-09-06 14:56

上个周末，黑豹乐队30周年演唱会在北京工体落幕，在这个被“嘻哈”席卷的躁动夏季里，枸杞与虎牌保温杯所引出的关于“中年危机”的玩笑话，却也让二者恍若完成了两种音乐文化的短暂对接。
6月18号，嘻哈音乐人Tizzy T发微博调侃刚好满10万粉丝的自己宛若“百万富翁”，不到三个月，Tizzy T的微博粉丝数量已飙升至218万，TT甚至在一段视频中毫不掩饰自己的喜悦，“这是我第一次演出坐头等舱，太浮夸了”。

而PG ONE也从参加节目前的3、4万粉丝疯涨至351万并频繁登陆热搜到“不好意思了”。《中国有嘻哈》的现象级已无需赘述，在巨大推动力背后，广告商们也纷纷瞄准这些年轻的流量“新秀”，开始了一波波挖掘商业价值的攻势。
大片献唱、品牌推广，嘻哈选手的商业价值正在被“趁热收割”
嘻哈产业的主要变现路径主要有几种：音乐版权、广告代言及推广活动、线下巡演、嘻哈赛事等。对于多数嘻哈音乐人来说，小众文化、未引起主流市场及媒体过多注意等因素，都是使其仍处于商业变现路径的下游端的原因。
在那时还是非主流的中国嘻哈圈子中，大多数地下rapper只能拿着几千块的薪水在夜店驻场，或者通过巡演、livehouse及音乐节等产业链下游端来完成商业变现。而随着《中国有嘻哈》的节目推出，参与节目的嘻哈选手们几乎是瞬间漂升至商业变现的产业链上游端。
《中国有嘻哈》的人气参赛选手在参加节目后接到的代言、推广与商演活动接连不断。无论是初落上海的Summer Sonic、还是第二季YOLO嘻哈现场，在近几个月的各大音乐节现场，几乎都能够看到这些嘻哈音乐人的身影。就连非六强的小青龙，也因为接连不断的商业活动在三天时间内只睡了不到10个小时。
不久前，摩登天空创始人沈黎晖曾透露“《中国有嘻哈》的选手刚开始的出场费是1万，现在已经20万了”，嘻哈融合体创始人COME LEE也曾在微博撰文透露，个别说唱歌手的出场费，从半年前的3000元，变成现在的30万元。小青龙在接受某杂志采访时提到，自己的出场费翻了100倍。
除了选手身价猛增，嘻哈对主流市场的强烈撞击也体现在如中央国际电视台CGTNAmerican、凤凰周刊、第一财经日报、网易新闻等主流媒体及艺人毫不避讳的欣赏态度。PG ONE不仅微博个人守护榜单第一名是贾乃亮，不久前在杭州的演出现场还吸引到范冰冰与之互动，伴随着《中国有嘻哈》掀起的嘻哈热潮，这一切都真切的发生着。
独立音乐人登上商业渠道的机会为数不多，而能够接到主流广告商的代言及推广活动是这些曾经的地下Rapper无法想象的事情。近日，好莱坞漫威大片《蜘蛛侠》片商钦点PG ONE为电影量身打造主题曲《英雄归来》，并成为《蜘蛛侠》中国区嘻哈大使，另一面，由大鹏执导的《缝纫机乐队》也邀约小青龙与其共同演唱主题曲《塑料袋》，此前Gai与Bridge也曾为电影《心理罪》献唱。

近两年，好莱坞商业大片为了融入中国市场，除了邀请国内流量小生在国际电影中客串角色之外，邀请中国歌手为电影演唱推广曲目也是前些年开始延续的“习俗”。2015年鹿晗因一部《星球大战：原力觉醒》成为迪士尼官方宣布中国的“官方大使”、《金刚狼3:殊死一战》中林宥嘉演唱《让世界毁灭》、《惊天魔盗团2》中周杰伦演唱《Now You See Me》。
可以看到，好莱坞大片在此之前合作的伙伴皆为流量“小鲜肉”及人气爆棚的天王级选手，而此次《蜘蛛侠》与PG ONE的合作，可以说明，嘻哈在中国看似小众，但其实已是全世界潮流文化的大势所趋。
嘻哈文化已经渐渐渗透90后、00后的生活，这一小众文化分明有向主流发展的趋势。前不久签下吴亦凡做代言人的麦当劳，也集结了TT、PG ONE、小白、VAVA等一批参加《中国有嘻哈》的人气选手推出广告片《我们的嘻哈食光》，从官微转发量来看，推广效果甚好。
此外，欧阳靖与TT为支付宝“无现金城市周”主题推广曲《无束缚》、为今年New Balance举办的“疾速对决”挑战赛代言；PG ONE与雅诗兰黛、《英雄联盟》、游戏《大唐无双》、网易游戏等品牌进行推广及代言合作；TT演唱小米新款手机广告歌，并为匡威进行活动推广。
GAI与李玉刚合作改编嘻哈版《天仙配》为美团七夕推广；孙八一代言农夫山泉维他命水，小青龙代言魅族魅蓝note6 ；VAVA也与京东合作、并切合的融入参赛曲目《女神的新衣》；大笑与Casio、孙八一、小青龙与快手都迅速建立起了合作，据不完全统计，嘻哈音乐人参赛后获得的代言推广活动已经数不胜数。借这一波热度，嘻哈背后的商业价值迅速被资本开采挖掘及变现。
积蓄已久的嘻哈“风暴”过后，谁会是留在风口上的“猪”？
一档现象级选秀综艺的崛起，为选手们带来了巨大的流量涌入，而节目步入尾声之后，选手们又该如何为自己的热度“续劲儿”？如若参见其他选秀综艺，比赛结束后，爆发性的热度总是冷却的十分轻易，如若没有一家制作实力相当的唱片公司，选秀歌手的最后结局往往大部分都是不了了之，并且会随着浪花逐流并很快变成泡沫。
尽管从《中国有嘻哈》中走出的第一波参赛选手在离开节目后，能否在华语乐坛站稳脚跟，将嘻哈文化的热度传承下去很难说。综艺市场不会一成不变，主流元素尚且如此，突然蹿升的嘻哈风暴更是谁都无法预料。
事实上，嘻哈风潮席卷的不仅是中国，国际上亦是如此。今年7月，一向以高逼格形象露面的奔驰找到了音乐录影导演Dave Meyers打造说唱MV，尽管一些人认为rap元素拉低了奔驰的品牌形象。耐克则邀请了说唱歌手George the Poet加入，阿迪达斯三叶草也邀请到包括Higher Brothers 、solo歌手 Joji等嘻哈大神团队打造原宿风宣传片。
事实上，近两年来，伴随着嘻哈文化的全球化趋势，中国也陆续诞生了一些嘻哈厂牌，以普普文化和比达传媒为首的嘻哈内容运营商也陆续完成融资，爱奇艺、优土等各大互联网公司正在进一步布局。尽管一些公司尚不足以称为厂牌。在这些布局嘻哈音乐的厂牌之中，最为被大众熟知的摩登天空旗下嘻哈厂牌MDSK也早已在今年三月签下了pgone所属的红花会。值得一提的是，红花会成员已经占据了《中国有嘻哈》节目六强选手中的三个席位。
随后，Tizzy T签约摩登天空旗下嘻哈厂牌MDSK 、GAI加入了《中国有嘻哈》音乐总监刘洲的公司、VAVA在2014年就与绎龙盛世文化传媒公司签约做音乐，黄旭和艾福杰尼则继续坚持自己独立厂牌的巡演和宣传。红花会成员艾福杰尼也曾在节目期间透露，他所在的沙漠兄弟组合，如今有4家公司都想签下他们。
小青龙在接受媒体采访时也毫不避讳自己对将来的打算。“计划回云南换工作室的设备，再签个公司做音乐，我先要有钱，有工作室，有了公司才能更好地做音乐。”显然，对于这些嘻哈音乐人而言，在爆红之后能够留下来的最有意义的事情，不仅是“钱”，而是终于有能力专注做自己喜欢的事情了。
广告商对热度正当时的嘻哈音乐人及产业的“谋利”已经再直白不过，而当嘻哈“风暴”过后，可以预见的是，大家都嗅到了嘻哈产业崛起的商机背后，这段相互需要的关系，也要建立在仔细挑选与谨慎匹配之上。不要一味眷恋风口不放手，毕竟一个行业所需要的健康发展，一定不是建立在大起大落形态下的。

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