螳螂捕蝉，谁是媒体的下一个颠覆者？_砍柴网

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螳螂捕蝉，谁是媒体的下一个颠覆者？

2015-04-13 12:19

去年6月，今日头条融资，随即引发的版权危机，是媒体业的热点话题。媒体业或者“人连接信息”的未来向何处去，成为业界关注的焦点，谁是下一个媒体的颠覆者？谁又能重构信息阅读的未来？
媒体业从进入互联网时代后，历经了三大阶段。最早的是以雅虎为代表的门户时代，这时候内容主要依靠编辑进行筛选和推荐，用户被动获取，可称之为信息获取的1.0时代；第二阶段是谷歌为代表的搜索时代，人们主动搜索，获取自己感兴趣的内容，为2.0时代；第三阶段是Facebook、Twitter、Linkedin为代表的社会化时代，人们获取信息依靠朋友的推荐，或者通过个人的点击习惯推荐个性化的内容，是为3.0时代。
从这个角度来说，今日头条的技术推荐方式并非什么颠覆式创新，个性化推荐引擎也已经存在多年，微博、微信乃至很多新闻客户端都是采用类似做法。个性化阅读看起来很理想，但现在有滥用之嫌，很多所谓的个性化阅读大多偏热点、娱乐、猎奇、低俗，很难做到真正的个性化，也无法让用户深度参与其中。
媒体的下一个方向是什么？一鲨认为，回到原点，媒体的本质是让用户获取信息更加简单、方便、准确，因此媒体的变革将沿着“技术为王”和“内容为王”的两个方向进行创新。
在技术路线上，今日头条的“推荐引擎”的内容推送方式，通过分析用户的阅读行为习惯进行内容推荐，但也面临一个问题，那就是这种推荐单纯以用户行为作为依据，容易造成用户资讯内容趋向单一，造成资讯阅读范围越来越窄。举例来说，我比较喜欢阅读手机相关的内容，今日头条分析后就越来越给我推荐手机相关内容，这让我的阅读范围只局限在手机方面的内容。这种推荐方式的优点是精准，但缺点也是精准，因为用户不想只是局限在某个领域，不想让自己只是碎片化阅读，也想跳出来全景式价值阅读；当然也会出现另一个问题，如用户偶尔点错了一篇新闻，后续会推送若干此类新闻。诸如此类，个性化推荐于移动端资讯阅读仍然存在很多问题。
当然，一鲨看到也有很多移动资讯平台在试图解决这个问题，一点资讯首次提出了一种全新的技术：兴趣引擎。简单来说，就是 把“搜索引擎”和“推荐引擎”在底层技术架构进行有机交融，实现兴趣订阅和兴趣分组，使资讯阅读变得更为精准和有价值。这有点像中

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