《爸爸去哪儿》停播与风波中的湖南卫视

2017-09-06 14:18

曾经是现象级的湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》停播了——在湖南省纪委检察厅官网 “三湘风纪网”刊出一则巡视整改通报后，停播传闻终于在昨天被证实。
高层人事变动、2016年芒果TV冲击上市受挫，不难看出，曾经在地方卫视中开创先风的湖南卫视，这两年的日子并不好过。
壹
2013年，湖南卫视推出大型明星生存体验真人秀《爸爸去哪儿》。
节目中，五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村体验真人秀，状况百出的爸爸以及孩子的天真萌态，抓住了相当一部分观众的眼球。据人民网报道，央视收视数据统计显示，《爸爸去哪儿》播出当天的收视率，力压同时段其他综艺节目斩获第一。
即使到2016年推出第四季时，这档节目仍然有着极高的热度。而无论是2013年上节目的王诗龄，还是2016年第四季里的阿拉蕾，都成为家喻户晓的小明星。

图：《爸爸去哪儿》前三季收视率对比
从商业上来看，这档节目也是极为成功的。
2013年，《爸爸去哪儿》第1季的冠名费仅有2800万，第2季冠名费已经突破 3.1亿，足足涨了数十倍。到2015年，第3季的冠名卖出了5亿高价，比2013年的价格涨了近20倍。
一款萌娃节目，不仅做了手游，还被拍成大电影杀入春节档，获得7亿元票房成绩——湖南卫视几乎做了所有同行想做而无力做的娱乐创新。
但很难说一档现象级节目是好事还是灾难。
《爸爸去哪儿》之后，稍有能力的电视台和内容制造商都推出了亲子节目，比如浙江卫视就有《爸爸回来了》。短期之内，只要你打开电视机，就能看到明星子女在参演不同的亲子节目，这势必引起监管部门的重视。
2016年4月，广电总局出台“限童令”——严控明星子女参加节目。《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》被迫转网，即只在网上播出，浙江卫视的《爸爸回来了》直接停了。
各大内容制造商想出了一些对策：先是在网上播出，其次是采用普通人子女+明星的类型，试图避开“明星+子女”这条红线。
有些对策效果还不错。以最典型的《爸爸去哪儿4》为例，明星董力和素人萌娃阿拉蕾的组合，再次成为流量担当。另一款节目《放开我北鼻》里，第一季里哈林、jackson、噗噗等明星和素人萌娃，也令人印象深刻，到第二季加上易烊千玺、林更新等小鲜肉后，又创造了“小哥哥带小萌娃” 的卖点。
不过问题也随之而来。
一方面，这种组合引起了关于伦理问题的争议，《爸爸去哪儿4》中，“实习爸爸”董力与萌娃阿拉蕾这对“父女CP”曾被大肆宣传，节目组也试图营造“CP”感，如阿拉蕾对实习爸爸说：“长大后我要嫁给你”，引起了很多负面评价。
另一方面，儿童节目越来越火爆，有泛滥成灾的趋势。根据不完全统计，仅2017 年以来，视频网站就已经公布了超12档萌娃新节目。
从政策层面看，这是否安全呢？
8月31日，湖南省纪委检察厅官网“三湘风纪网”刊出《中共湖南省新闻出版广电局党组关于巡视整改情况的通报》，完整披露了湖南广电在2017年第一批巡视过程中被发现问题和整改的情况，其中特地提到《爸爸去哪儿》：
“湖南卫视《爸爸去哪儿》为吸引观众眼球，存在过度消费明星子女之嫌，不利于青少年健康成长，被国家广电总局叫停。“
”整改情况：按照广电总局要求，取消湖南卫视《爸爸去哪儿》节目的2017年播出计划。”
　　贰
根据通报内容可以知道，从今年2月到4月，湖南省委第一巡视组对湖南广电进行了巡视 “回头看”，并曾在5月23日向湖南广电党委反馈了巡视意见。与此同时，湖南广电副台长、芒果TV董事长聂玫离职。
8月31日，通告刊出，从更官方的层面给聂玫离职做出了注释：
“5月11日约谈芒果TV信息安全负责人，对受到省局批评的芒果TV 自制网络综艺节目《黄金单身汉》于5月16日全面下线；就此问题在全台进行了通报批评。”
一直以来，聂玫被视为湖南广电新媒体业务的开路人。

图：聂玫近照
湖南广电从2014年开始发力新媒体，试图把一个原本是省级卫视的网站芒果TV，打造成对标当时爱奇艺、腾讯视频的视频网站。从那时起，这项业务就是聂玫主抓。
2014年4月，湖南广电做出一个惊人决定：所有版权内容一律由芒果TV“独播”，这就意味着湖南广电每年要减少数亿元的版权收入。
彼时湖南卫视内部有过不少质疑的声音，主要担心此举会有损节目影响力，减少版权费收入。有内部人员透露，爱奇艺曾以2亿元的高价，独家“打包”了《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等5档综艺节目2014年的版权。
后来的结果证明，聂玫打了一场漂亮的仗。
根据媒体报道，2014年芒果TV的广告收入为 6000万，依靠独播战略，2015广告签约金额接近10个亿，呈现十多倍的增长。
“独播”之后，芒果TV开始尝试自制节目，推出了不少影响力较大的节目。比如2016年，芒果TV推出的《妈妈是超人》、《黄金单身汉》、《完美假期》等纯网IP及台转网IP，都成为了影响不错的网络综艺。
2016年底，芒果TV曾宣称其已经进入国内视听行业的前5位，全终端日活用户4700 万，移动端激活用户4亿，海外覆盖超过1千多万用户。仅就日活量来说，芒果TV当时已经超出一般省级卫视的影响规模。
而从这次通告内容来看，聂玫离职和她主抓之下的内容过于娱乐化不无关系。
在通告中，不仅仅《爸爸去哪儿》被指消费明星子女，《黄金单身汉》也被批评“穿着暴露、镜头挑逗”。除了聂玫出走，芒果TV CEO丁诚也卸任，调回湖南卫视。
叁
一直以来，湖南台就是以娱乐节目在省级卫视中独树一帜。
仅仅在综艺节目方面，既有《快乐大本营》、《天天向上》陪伴1980后一代人成长，也有开创国内选秀节目先河的《超级女声》、《快乐男声》推出诸多明星，而《爸爸去哪儿》等亲子节目，也相继被打造成现象级的产品。
但是现在，无论是“娱乐”还是“高收视率”，看上去都不应该成为湖南台未来追逐的目标。
巡视组批评： “长期以来，有的同志‘娱乐立台’、‘以收视率论英雄’的思想根深蒂固，有的频道在处理社会效益和经济效益问题上左右摇摆，作为党的喉舌价值取向有偏差。表面上看是相关频道节目把关不严，实则反映台党委政治敏感性不强。”
这份通告出来后，另一个让人捏把汗的问题是：湖南广电的旗下资产打包上市是否还会顺利？
今年6月4日，湖南广电控股的上市公司快乐购发布公告，拟收购同一控制人湖南广电控制的五家公司全部或控股股权，这五家公司为芒果传媒旗下快乐阳光（芒果TV）、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视和芒果互娱。
这是湖南广电旗下规模最大的经营性资产芒果传媒第二次冲击上市了。
2016年8月，湖南广电也曾计划将芒果传媒所属7家公司打包注入快乐购，但这一打包上市计划后来被迫中断。根据自媒体“三声”报道，当时的“被迫中断”，就是源于湖南省级宣传系统高层人员的变动。
从某种程度上看，湖南广电冲击上市也是为了缓解人才流失和日益加剧的竞争问题。
2012年开始，湖南卫视遭遇收视下滑、核心团队出走的困境，出走名单中不乏易骅、谢涤葵、廖柯、都艳这样的大将。
2016年，天娱传媒进一步扩大业务范围，管理人员进行调整，包括原天娱传媒总裁龙丹妮、原天娱影业总经理彭力、原天娱传媒副总裁马昊纷纷出走，自主创业。
内容方面，在政策等各种原因影响下，《我是歌手》、《全员加速中》、《奇妙的朋友》等综艺并未形成爆款效应，一些王牌综艺也面临着收视率下滑的困境。
与此同时，东方卫视、江苏卫视却逐渐追赶上来，东方卫视出现了《极限挑战》等现象级综艺，浙江卫视凭借《奔跑吧》、《好声音》等节目后来居上——依靠“娱乐化”、“年轻化”的湖南卫视被竞争对手们瓜分了市场。
湖南卫视在想办法自救，同样行动的还有地方政府。
2014年国家层面推动“新兴媒体集团”政策后，湖南省相应出台《深化省属国有文化资产管理体制改革方案》。根据这套改革方案：
湖南广播电视台相关可剥离经营性资产和芒果传媒，整合组建新的湖南广播影视集团；
湖南广播电视台和湖南广播影视集团采取“一个党委、两个机构、一体化运营”的管理模式；
湖南广播电视台为事业单位，履行党台的新闻宣传和舆论引导职能；湖南广播影视集团有限公司为企业单位，主要做好产业经营。
不难看出，湖南广电一直试图将新的市场主体与资本市场实现有效对接，一举解决人才流失、体制流弊的发展困境。
不过眼下，随着《爸爸去哪儿》停播，摆在湖南卫视面前的问题更加棘手了——
除了上市能否成功的悬念，在内容正确导向和吸引观众之间，在体制改革是否更向前一步等问题上，曾经创造奇迹的湘军，都需要再做一番平衡了。

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