《爸爸去哪儿》停播与风波中的湖南卫视

2017-09-06 14:18

曾经是现象级的湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》停播了——在湖南省纪委检察厅官网 “三湘风纪网”刊出一则巡视整改通报后，停播传闻终于在昨天被证实。
高层人事变动、2016年芒果TV冲击上市受挫，不难看出，曾经在地方卫视中开创先风的湖南卫视，这两年的日子并不好过。
壹
2013年，湖南卫视推出大型明星生存体验真人秀《爸爸去哪儿》。
节目中，五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村体验真人秀，状况百出的爸爸以及孩子的天真萌态，抓住了相当一部分观众的眼球。据人民网报道，央视收视数据统计显示，《爸爸去哪儿》播出当天的收视率，力压同时段其他综艺节目斩获第一。
即使到2016年推出第四季时，这档节目仍然有着极高的热度。而无论是2013年上节目的王诗龄，还是2016年第四季里的阿拉蕾，都成为家喻户晓的小明星。

图：《爸爸去哪儿》前三季收视率对比
从商业上来看，这档节目也是极为成功的。
2013年，《爸爸去哪儿》第1季的冠名费仅有2800万，第2季冠名费已经突破 3.1亿，足足涨了数十倍。到2015年，第3季的冠名卖出了5亿高价，比2013年的价格涨了近20倍。
一款萌娃节目，不仅做了手游，还被拍成大电影杀入春节档，获得7亿元票房成绩——湖南卫视几乎做了所有同行想做而无力做的娱乐创新。
但很难说一档现象级节目是好事还是灾难。
《爸爸去哪儿》之后，稍有能力的电视台和内容制造商都推出了亲子节目，比如浙江卫视就有《爸爸回来了》。短期之内，只要你打开电视机，就能看到明星子女在参演不同的亲子节目，这势必引起监管部门的重视。
2016年4月，广电总局出台“限童令”——严控明星子女参加节目。《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》被迫转网，即只在网上播出，浙江卫视的《爸爸回来了》直接停了。
各大内容制造商想出了一些对策：先是在网上播出，其次是采用普通人子女+明星的类型，试图避开“明星+子女”这条红线。
有些对策效果还不错。以最典型的《爸爸去哪儿4》为例，明星董力和素人萌娃阿拉蕾的组合，再次成为流量担当。另一款节目《放开我北鼻》里，第一季里哈林、jackson、噗噗等明星和素人萌娃，也令人印象深刻，到第二季

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