不是获取流量变难了，是你不会创造注意力

2017-09-05 17:31

前一段时间朋友圈经常看到非洲小朋友给国内的一些互联网公司“举牌”，说实话真心佩服中国的创业者们为了让品牌走进用户的视野也是煞费苦心。进入互联网的下半场人口红利消退，用户的时间越来越碎片，流量慢慢向头部产品聚集，加之互联同质化低门槛的行业竞争，很多的小品牌、新品牌开始焦虑为什么获取流量越来越难？甚至一些大公司为了吸引流量，也大费周折的在优质资源上实施买断策略。
从外部来看现在的确是一个充满困难、竞争和挑战的环境；但是聚焦用户真的是他们的时间不够用无暇关注你的品牌吗？不是的，他们愿意花几小时的时间观看那些“无聊”的直播，甚至愿意关注朋友圈与自己无关的刷屏事件。
原来用户也有很无聊的时候，但是为什么对你的产品却视而不见呢？难道是没有用户需求吗？也不是，毕竟需求调研什么的你已经做过了，而且竞品发展的的很好呀。
其实，获取流量变难与互联网人口红利消退、行业竞争、流量渠道垄断等并没有直接的关系，流量经济本质就是注意力经济。因此，真正变难的是抢夺用户的注意力变难了。用户爱关注什么？怎样才能让用户关注我们的品牌或产品？解决了这个问题才是获取流量的前提。
一、为什么人们会关注一些事物
在探讨这个问题时不妨我们先假设人们不具备关注任何事物的能力那会是一个什么样的情况？如同感官已经闭合的植物人一样，对迎面而来的饿狼猛兽会视而不见，身体的病变情况毫无体察，不会感觉饥寒，也没有寻找食物的动力，最终被自然淘汰。
因此，不难发现“关注”是长期以来人类进化的结果，是对内部或外部的刺激产生一定反应的能力。喝了饿了我们会难受，会去寻找水喝食物；听到旁边的车辆鸣笛，我们会警惕进而避让，正是具备这样的能力才使人类能够更好的生存，并在自然选择中保留下来。
二、关注的本质选择饭店时，为什么我们会关注大众点评上的评价？生病时，为什么我们特别关注自己的身体状态？旅行时，为什么我们会关注一个地方的美食和美景？
因为我们总是倾向与对自己好的一面，而规避对自己不好的一面，关注的本质就是趋利避害。
从生物进化的角度来看也不难理解，人类的祖先从海洋到陆地，从非洲迁移至全球，每到一个陌生的环境都如同一片“黑暗森林”潜藏着未知的危险，由于认知的局限性也使他们的生存面临着多种多样的威胁。因此不得不对新鲜的事

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