Yota3别高兴太早，能挺过9月手机大战再说

2017-09-05 11:15

继3年前高调亮相APEC后，Yota又以俄罗斯金砖国礼的身份刷足了存在感，一时风光无两。不出意料的话，即将上市的Yotaphone3会将这一无上荣誉当个卖点大说特说，即便如此，我仍不看好其在中国市场的前景。
8月底，Yota在俄罗斯驻华大使馆举办Yotaphone3推介会，除了宣布与内容服务商和线上线下渠道商达成合作，最大的亮点莫过于前ivvi CEO、现Yota掌门人张光强剧透产品细节，重点介绍其独特优势——双面屏设计。
据悉，Yotaphone3正面搭载5.5英寸AMOLED彩色屏，背面是一块5.2英寸的电子墨水屏。张光强透露，这块墨水屏清晰度相比Yotaphone2提升4倍。其他配置方面，骁龙625处理器辅以4GB RAM+64GB/128GB ROM，3200mAh电池容量，前置1300万像素+后置1200万像素并未给外界太多惊喜。
张光强在现场并未公开Yotaphone3售价，预告将在9月正式开售时揭晓。但根据此前爆料，64GB版白色为2398元，64GB版黑色为2498元，128GB版白色为3098元，128GB版黑色为3198元。据Yota内部员工透露，Yotaphone3定价将在3000元至6000元左右。
在我看来，尽管Yotaphone3配置并不突出，但在金砖国礼这一殊荣的加持下，如果最终售价与爆料一致，还是可以接受，但如果起步价超过3000元，那消费者或将仔细掂量一番。
抛开配置、售价、市场竞争不谈，从产品角度分析Yotaphone3的实用性，我购买的意愿几乎为零。明眼人都看得出，Yotaphone3最大卖点在于双面屏设计，在产品宣传环节，Yota卖力安利电子墨水屏在移动阅读方面的优势。
换言之，Yota对Yotaphone3的定位在于翻版Kindle，而非手机，希望用户尽可能用其来阅读，手机功能满足日常需求即可。Yota宣传双面屏设计这一差异化卖点本无可厚非，但与用户实际需求相背离。准确来说，Yota设想过于理想化，用户习惯改变非朝夕之功。
在我看来，Yotaphone3本质上是手机而并非翻版Kindle。无论用户是被Yotaphone3惊艳的双面屏设计吸引还是文艺青年天然对阅读兴趣浓厚，都不代表其需求重心会放在移动阅读上，其核心需求仍是用手机来解决工作、生活的种种问题，只有当这一切都搞定后，才会有雅兴去通过电子墨水屏获得更好的阅读体验。
因此，阅文、掌阅等内容服务商为Yotaphone3提供80万册精品内容只代表基本工作做到位，并不构成用户阅读的充分条件。Yotaphone3当务之急是提升系统体验，让用户觉得其是一款好手机，这意味着其要优先解决省电、卡顿、安全等商务人士吐槽已久的痛点。考虑到张光强执掌ivvi期间MOUI饱受诟病，我对Yotaphone3的软件水平没有半点信心。
换个角度看，如果用户在移动阅读方面需求强烈，购买口碑、内容俱佳的Kindle最为划算，完全没必要花更多的钱买台打着手机旗号的翻版Kindle。不难看出，作为手机的话，金砖国礼这个故事或难以完全支撑Yotaphone3品牌溢价，用户或抱怨其货次价高;作为Kindle的话，不仅价格不亲民，而且受众范围较窄。
种种迹象表明，无论是文青还是非文青，Yotaphone3都无法获得足够的支持，因为高端产品想要让用户花钱购买，需要提供一个充足的理由，即在某方面具有明显优势。但很遗憾，Yotaphone3无一占优。
更为尴尬的是，Yotaphone3固然可以从硬件获取部分利润，但其想象空间在于付费阅读，用户在阅读免费内容后感觉良好的话，转化为付费会员的可能性大增。没有足够销量的支撑，养成阅读习惯的用户体量将大打折扣，付费会员占比更是不容乐观。
这样一来，Yota商业模式很难走通，名为CEO但话语权不高(酷派在合资公司持股仅20%)的张光强日子将不好过。因为Yota实际控制人中国宝力科技连续4年亏损且逐渐扩大，其寄希望于将Yota打造成利润增长点，尤为在意憋了3年才发布的Yotaphone3市场表现，留给张光强的机会和时间已经不多。
奉劝张光强，Yotaphone3成为金砖国礼固然值得欣慰，但别高兴太早，其真正考验在于与三星、苹果、小米等劲敌在高端市场硬碰硬。不得不说，Yotaphone3上市时机的挑选并不合适，9月是全年手机大战最激烈的月份，相比综合实力强悍的手机巨头，资金不充足、影响力欠缺的Yotaphone3恐将成为炮灰。

共有评论0条