8848轻奢的背后 “面子工程”还能走多久

2017-09-05 10:08

“那边柜台每天来看的人很少，几乎没什么活儿，小米这边人多一点，所以我们就都干了。”在北京某大型商场，一名8848的专柜销售人员告诉笔者。
或许你会奇怪，为什么8848专柜的销售员会谈到小米手机，因为他确实也在兼职卖着隔壁小米柜台的产品。该销售人员告诉笔者，他们都是这个商场的雇员，本来是被安排在8848的专柜做销售员。不过由于每天来询问的用户很少，正好专柜和小米手机的柜台连在一起，所以商场就让他管起了两个柜台。对他而言，能和更多的顾客聊聊天，也是摆脱无聊和寂寞的一种方式。

或许很多人永远不会把小米跟8848钛金手机这两个品牌联系到一起。因为主打性价比的小米，和售价高达5位数的8848手机，应该处在完全不同的两个世界。
提到8848的时候，很多人脑海中浮现出来的或许是奢华的Vertu，尽管8848没有Vertu那么昂贵。而在掌门人杜国楹心里，8848所定义的科技奢侈品是轻奢，是介于iPhone与Vertu之间的万元高端手机。
不过，至少在普通用户看来，两者并没有太多区别，尤其是被那组“著名”的央视电视广告洗脑后，更让人难以分清了。
前不久，8848再次召开新品发布会，不出意料依旧是几万元的价格和贵金属+宝石的路数。不过当天最出风头的，不是这些镶嵌了贵金属、宝石和动物皮革的手机，而是一众中西方面孔的模特，穿着各款高定服装，手举手机出现的那一番场面。这画风，瞬间让很多人明白了自己与欧洲时尚界高定时装所代表的华贵之间，那难以逾越的鸿沟。
8848钛金手机背后的附加值，与我们能看到的主流手机品牌上探万元档次的旗舰产品，或许完全不在一个维度。当一款手机频频与欧洲高档名表、高定服装或者巴黎时装周靠在一起，已经是在对多数手机消费者表示：我的贵，你不懂。
靠暴利支撑起来的“繁荣”

多数用户了解8848手机，应该是源自王石先生以及那个不知名光头汉子做的广告。回想起来，整部广告片自始至终都在倾力地表现着这款手机的高端与奢华，不有余力诉说着这是一部成功人士才应该拥有的手机。
但是，什么是高端手机?关于这一问题最简单粗暴的回答就是“越贵越好”。
那么接下来问题又来了，“越贵越好”代表着什么?就是身份和别人不一样嘛!
确实，手机的定价

余下全部

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