网络院线：能颠覆传统影视业吗？

2015-04-12 20:23

李晶
互联网巨头与影视大佬联姻，试图颠覆传统的院线产业。在去年底360与光线传媒宣布成立合资公司之后，近期光线传媒总裁王长田透露，新网站将介入该公司影片的售票、发行、院线上映等多个环节。双方合建的网络院线目前处于产品调试的阶段，该公司的目标是将网络院线建立成中国的“Netflix”。
王长田所提到的Netflix是一家美国视频网站，因拍摄热门网剧《纸牌屋》而红遍全球。Netflix最近干的一件大事是和好莱坞片商温斯坦影业公司联合宣布于今年8月线下与线上同步播放《卧虎藏龙》续集，外界评论，此举会让好莱坞的传统发行商们坐立不安。
那么，随着互联网巨头们的涌入，中国的网络院线会给电影业带来什么样的改变呢？据360网络院线内部人士向经济观察报透露，“在以往，制片方出于对票房的保护，影片通常要在影院下线一段时间以后，才可以在网上供网友观看，中间存在60至90天的窗口期。而360网络院线则打破了以往的影片发行模式，部分影片实现同步独家首播；此外，网络院线会上映那些中小成本的独立电影，满足更多细分市场的需求。”
事实上，网络院线已成为中国电影圈的热门的话题，摆在电影公司面前的亟待解决的棘手问题是虽然中国电影银幕数年年增长，但仍然有大量影片无法进入院线上映。即便获得上映许可和排期，也难保不会遭遇“院线一日游”。正因为如此，除360和光线联姻之外，爱奇艺、乐视等视频网站也瞄准了这一市场。目前，爱奇艺平台的网络大电影主要通过付费点播的商业模式来与片方分账，这种“网络院线”的全新模式与院线发行相似，通过对用户收费获得的收入按比例与片方分成，项目合作方最高可获得达7成的分成比例，预计60%的中小成本的制片方有望通过网络发行实现成本回收。
著名独立电影人刘浩对经济观察报透露，“去年国产电影生产量600多部，但是上了院线的只有200多部，这意味着三分之二的电影投资打了水漂。而网络院线的兴起无疑为这些中小成本的电影提供了新的生存空间。”
零窗口期
显然，中国电影市场的井喷让投资者趋之若鹜，而目前中国电影产业链中，决定票房的控制权还是握在院线大佬手中。数据显示，中国去年投资于电影内容的资金约为72亿元，占全产业投资不到31%。更多投资涌向基础建设领域，即院

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