星际特工不温不火，压垮基美影业的最后一根稻草

2017-09-02 10:33

引子：可能，再也没有谁家公司有基美影业这么可怜了，屡败屡战，屡战屡败...
8月25日，科幻大片《星际特工》在比北美等地迟了一个多月后终于上映。整个8月份对于基美影业董事长高敬东来说恐怕过得有点忐忑不安。因为耗资1.8亿美元的《星际特工》对于他来说就是悬崖边一个救命的抓手，但截至在内地上映前的全球票房仅有1.3亿美元，算是口碑票房双双扑街。

让基美掌门人尤其坐卧不安却又无可奈何的是，《战狼2》像打了鸡血般天天刷新票房纪录。业内人士预感，大树底下不长草，如此一部现象级影片过度透支电影市场的后果就是，观影人群提前进入了“不应期”。
果不其然，《星际特工》虽然在豆瓣等网上评分扭转颓势达到7分以上，但8月27日的周日票房显示，大盘1.79亿，《星际特工》排片29.52%，当天票房6060万，仅比排片17.5%的《战狼2》多1000来万。截止到今天上映7天票房累计3.35亿，表现只能说不温不火。

对于从批片转型电影制作为时不久的基美来说，《星际特工》是其与大导演吕克贝松的欧罗巴影业深度合作后的首部作品，基美为此投资5000万美元。基美本来希望，《星际特工》能在《战狼2》霸屏一月之后挟进口片重入影市之势提振之前扑街的票房，现在看来，这个止血绷带不那么好用。
《星际特工》：拯救者还是灾星？
导演是曾执导过《碧海蓝天》、《这个杀手不太冷》等知名大片的吕克贝松，影片投资达1.8亿美元，创下独立电影投资新记录——饶是如此，《星际特工》在全球上映期间表现也是一片惨淡。
在北美市场，这部影片首周在3553家影院上映，仅仅收获1702万美元。第二周票房又大幅下滑，导致开画十日仅报收3019万美元。外媒由此预测其为今年亏损最严重大片。口碑方面《星际特工》也表现不佳，其在烂番茄指数只有51%。
按理说投资了这么多，怎么也得砸出点水花吧。的确，该片仅在特效上就花了1.3亿美元，工业光魔、维塔数码和Rodeo FX三大顶级特效公司联手制作。而外媒也评价，该片前25分钟可收入卢浮宫。其对2000多种外星生物、汇集了5000多种语言的千星之城阿尔法的华丽展现的确令人叹为观止。但除了华丽的特效，影片后半部的情节却是非常孱弱，这也是该片到目前为止表现不佳的主要原因。

当然，《星际特工》在北美扑街，还有一些原因，比如男女主角不来电、其中的动物造型不讨喜、阿尔法城中各种族和谐相处不是美国人喜欢的超级英雄套路等。总之，吕克贝松本来就是反好莱坞叙事风格的，还能指望从北美捞到多少票房？

而吕老敢于不走寻常路跟好莱坞对着干，全赖背后大金主基美影业支持。前已述及，基美投资该片5000万美元，花了这么大血本，无论是吕老还是高敬东，都把最后的宝押在了中国市场，但他们很可能要收获失望。原因之一是，《战狼2》到目前票房已达54亿，且其排片要一直延续到9月底，这部爆款影片极大提振了国产片士气，同时也让国内影市进入了不应期。业内部分人原本以为《战狼2》火了这么久，大家也看烦了，该进口片换换口味了，没想到8月底进口片扎堆上映导致的却是低迷的票房，《极盗车神》等进口片票房口碑也都不佳。还有一个原因是，8月底9月初正是学生开学季，而学生族正是科幻片的主力观影人群，准备收心的学生一时间没有多少心思看片，这也导致包括《星际特工》在内的进口片票房走低。
有业内人士预测《星际特工》内地票房最终或达3.5亿，但因为总投资已达2亿美元，全球票房难达3亿美元，之前吕克贝松声称的票房达3亿美元就拍续集的梦想恐怕要破灭了。对吕克贝松来说，财务方面倒是压力不大，在之前接受采访时其已表示，欧罗巴影业拍片一般都是80%以上预算有着落才会通过项目，而《星际特工》通过预售96%的预算已经有了收回的保证。他很明确地表示，如果该片失败受影响最大的是人，也就是说他最担心的是自己的名声受损。
而对于基美老板高敬东来说，吕克贝松不担心的就是他最担心的，影片每秒烧的可都是几十万白花花的的银子啊，据称基美为此影片的保底是6亿。如今看来《星际特工》这个大坑有可能成为基美的滑铁卢。部分人也不明白，为啥基美如此狂飙突进砸5000万美元下去？高敬东此前曾表示过对好莱坞制作公司的不满，认为他们傲慢，对中国投资者缺乏平等合作的精神，这也许是他转向吕克贝松的原因之一。他也表示，他投资这部影片除了对吕克贝松及欧罗巴影业的了解外，还因为其详细了解了该影片的所有细节，经过专业评估后认为其堪比甚至有望超过《阿凡达》。
如今看来，基美恐怕又要重温去年《勇士之门》的噩梦了。该片当时只收获了2000多万的票房，成为当仁不让的扑街烂片。
基美的转型迷思
基美影业为何敢下这么大注给《星际特工》？上面高敬东说的那些倒也是实话，基美跟吕克贝松及其公司欧罗巴影业的合作较早，而且基美作为业内知名的在批片市场捡漏的主儿，确实从吕克贝松身上尝到了甜头。
早在2012年，基美就与欧罗巴签署战略合作协议。2014年，其连续引进了四部进口片《超体》、《别惹我》、《暴力街区》、《美国骗局》，其中《超体》在中国内地票房达到2.78亿元，《暴力街区》票房1.87亿元，四部电影总共拿下5.42亿票房。靠着引进批片的丰厚利润，2014年基美影业营业收入达1.54亿元，同比增218%，归属公司股东的净利润5308万元，同比增556.71%。由此基美影业一度成为新三板最受资本追捧的公司。

到2015年基美影业看起来仍然表现尚可。这一年基美先后获得了海通证券、天星山河等多家投资机构定增，共获得资金10.2亿元。此时基美估值已达24.82亿元。该年基美凭借《小王子》等影片勉强支撑，但归属公司股东的净利润同比下降31.55%。
转折点出现在2016年。由于公司主控的三部影片《勇士之门》、《魔轮》、《超级快递》投入成本大幅增加，且票房不佳，2016年基美影业净利润同比下降830.14%，并从2015年的盈利3633.63万一变为亏损2.65亿元。

从批片市场盈利到电影制作领域的亏钱，基美影业这一略显苦涩的转型动作是如何呈现的呢？不得不说，一开始让他们尝到甜头的吕克贝松或许正是“罪魁祸首”。有业内人士指出，吕克贝松早年拍了几部知名影片，其当时就告诉世界自己一生只拍10部电影。而1999年他就完成这一规划，此后他拍的影片多偏向商业类影片。由于所拍影片质量良莠不齐，吕克贝松这几年背上了票房毒药和烂片之王的骂名。从2000年到现在其监制的电影达81部，如此拍片速度影片质量自然打了折扣。而基美影业由于早先在批片市场与其合作尝到甜头，一步一步走向深度套牢：2015年双方续签5年战略合作协议，高敬东宣布两年之内基美影业将制作15部影片，总投资达20亿元；2016年基美更是宣布投资6000万欧元认购法国欧罗巴影业27.89的股份，成为其第二大股东，高敬东也成为董事。
如今我们已难以知道高敬东做出这一决策时的真实想法。但2015年时国内电影市场的高歌猛进及吕克贝松的光环应该起了很大的作用。说来这个老吕真是不厚道，摆明了找了个金主给自己的商业片计划埋单。其实看下吕克贝松近年所拍影片，除了《超体》票房可观外，其它影片大多反响平平，票房一般。
当然基美做出转型电影制作的决定也不能说完全不合时宜。因为批片市场近年来钱也不好赚了，转型也是形势所逼。由于参与购买进口批片的竞争者增多，而且国外版权方升级游戏规则，从单一的买版权到效仿进口分账片，要求票房分成。这样一来批片公司生意开始难做。如今年内地上映的《生化危机：终章》最终拿下超11亿票房，不少人以为内地发行方赚翻了，其实该片只给这家幕后中国公司带来几百万的利润。当前批片市场的现实是，版权引进费较之前上涨10倍以上。如内地大火的歌舞片《爱乐之城》，引进方卓然影业版权费150万美元，价格比以前涨了30倍。
但不管怎么说，作为电影制作领域的新手，本身在业内根基不是很扎实，对电影制作、发行等也缺乏强有力的把控，仅仅凭着批片时形成的弱关系就与欧罗巴影业达成深度合作的决策，多少有点急躁冒进之嫌。吕克贝松不只是一名有情怀的导演，他还是个精明的商人。对于基美来说，转型后不管是合拍片还是以自己为主制作，主要的内容制作依靠力量就是吕克贝松，由此基美从战略上已经失去对未来前进方向的主导权。
不确定的未来
在《星际特工》票房不稳定的前提下，基美也许需要重新评估此前宣布的那些大片的商业前景。按照计划，今年其除了推出《星际特工》，还有《生存24小时生存》、《克隆人》、《铁木真传奇》等三部影片，今年到明年制作的影片还有《疯狂拉力赛》、《虎影侠》、《边缘者》、《超体2》等7部影片。

许晴出演《24小时生存》
上述影片不少确实都有明显加持，但如今市场对这些似乎也并不太买账，也许只有《超体2》或许还有点指望。特效大片加明星的套路，基美影业还能持续下去吗？如果《星际特工》真的票房不达到预期，市场将作出何种反应？
实际上，市场参与者已经开始用脚投票了。就在《星际特工》上映前一天，基美影业披露2017年半年报，公司上半年实现营收1817.84万，同比增238.24%，净亏损2.19亿。由于业绩亏损严重，今年上半年先后有太平洋、华福、海通、光大、国泰君安在内的5家券商宣布退出为基美影业提供做市报价服务。至8月28日，基美影业股价跌3.57%，至3.24元，而其股价最高时曾达到60多元。其目前总市值为9.64亿元，接近其净资产9.74亿元。由此，此前参与定增的机构也都被基美深度套牢。
对于基美来说，最痛苦的莫过于其未来不掌握在自己手里。由于内容制作没有积累，只能完全依赖吕克贝松团队，以前签的拍片合同很大可能还得继续执行下去。只是中外合拍片的成效实现令人不敢乐观。这不只是基美一家遇到的问题，如今年中韩合拍片《我的新野蛮女友》、《赏金猎人》等都在豆瓣评分上惨不忍睹；中美合作的《太极侠》、《七龙珠》等也是豪华卡司包裹下的烂片。这其中除了文化差异，更主要的是外方制作团队本身不了解中国文化，所谓的合作只是有中方明星及代表中国文化的某些符号在电影中充当道具而已，外方或者也根本无意于深度了解中国文化。这样东西杂烩拼凑出来的作品自然吸引不了口味越来越挑剔的国内观众。
而从不少公布半年报的新三板影视公司来看，近一半的公司上半年净利润亏损。去年利润暴涨的星座魔山净利润大跌170%，《心理罪》制片方和力辰光也亏损3391万元。固然不少影视公司下半年营收会确认收入，但从目前可以预期的影视作品中能成为爆款的似乎很有限。部分表现稍好的公司则准备走IPO之路。
再回看基美影业，其2013年上新三板或许并不是一个很好的选择。由于偶然的机缘赚了一笔，加上当时电影市场的泡沫导致公司决策者做出大胆冒进的决定，但市场形势突变之下，其脆弱性就暴露出来了。我们仍然期待基美影业能有好的作品问世，以扭转目前的不利局面。
【来源：蓝鲸TMT网作者：赵勇】

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