“挖脚”风盛行，直播平台陷入低端的恶性竞争

2017-09-01 08:23

这一次嗨氏母子从虎牙转到斗鱼平台，比上一次张大仙从企鹅电竞跳到斗鱼平台，引发了更大的风波。原因不是嗨氏比张大仙的粉丝多，而是这样的平台间挖角正在成为一种“非正常常态”，并且影响行业的良性发展。
平台间的竞争，主播间的竞争，粉丝间的敌视，正在向着无序的状态发展下去。易观互动娱乐研究中心高级分析师董振对懂懂笔记表示：“这种情况会造成直播市场的混乱，主播收入不平均，收入虚高，也为国家法律政策相关制定造成一定影响因素。 ”
从虎牙到斗鱼，高调转换平台，嗨氏只嗨了一天？
8月27日晚，嗨氏从虎牙转到斗鱼的首播，对于重金挖来的嗨氏，斗鱼平台这次下了血本。
“一个主播可能会带来300-400万的下载量或者卸载量。”一位深喉告诉懂懂笔记。
懂懂翻看了一下小米应用商店的评论区，发现确实有不少粉丝因为嗨氏而转去斗鱼平台，同时果断卸载了虎牙。“虎牙损失挺严重的，毕竟平台主播内斗，结果当家主播被斗鱼挖走了，粉丝还集体去应用商店给虎牙刷差评。”深喉说。
嗨氏在斗鱼直播的第一天，直播间涨粉几百万，而且相当一部分粉丝是跟着他从虎牙转到斗鱼的。
当晚，张大仙、孤影几个王者荣耀的头部主播都集体停播，“据说是平台要求的，平台还要求几个主播给嗨氏刷礼物，就是为了保证他的名气和直播间人数。”其中，五五开在嗨氏的直播间刷了火箭，并且发微博表示是“平台的意思”，言外之意并不是自己主动为之。
一次直播间涨粉几百万，确实见证了主播的影响力。但在几百万涨粉的背后，也透露出一些隐患。
从当天直播的弹幕来看，“斗鱼不欢迎你”疯狂刷屏，这位曾经万众瞩目的《王者荣耀》主播现在俨然成了众矢之的。
除了嗨氏遭遇抵制，斗鱼平台这次的挖角行为也引起了粉丝的反弹。深喉告诉懂懂笔记，因为斗鱼挖角，其它主播的粉丝看不惯，集体去应用商店刷斗鱼的差评，结果在小米应用商店的评分直接从4.5分掉到3.5分。
随后，懂懂又翻看了一下华为应用商店，同样争议极大，一批跟随嗨氏而来的粉丝评出5分，同时也有一大批粉丝因为嗨氏评出1分。“现在小米应用商店、斗鱼官博下面很多评论都在说，斗鱼简直是失了智。”

嗨氏第一天直播整体还算成功，但第二天就出现大幅下滑，关注只有90多万。

深喉告诉懂懂笔记，嗨氏所谓“王者荣耀一哥”的数据全是虎牙给资源撑起来的，转战斗鱼第一天，斗鱼也给了一定的资源输入，但斗鱼上主播云集，不可能长期这样倾斜，“以后嗨氏没这么好过了。”
深喉告诉懂懂笔记，嗨氏只”嗨”了一天，还有一个很重要的原因是“口碑”，今年年初以来，嗨氏接连爆出负面新闻，争议性比较大。再加上这次是违约跳槽，所以掉粉不少。
原本斗鱼连连出手挖脚主播，是想由主播带来大量新粉丝。但不诚信，也带来了一定的负面效果。可见，在合约期内挖脚主播这事，还需谨慎。
挖脚在“非正常常态”，负面效应明显
从陌陌前一姐阿冷，到企鹅的张大仙，再到虎牙的嗨氏，斗鱼为何频频对头部主播下手？其实不仅是斗鱼，挖主播正在成为一种行业“非正常常态”。
“相对于直播平台，开始野蛮生长的年代，内容匮乏，主要流量来自于主播的引流，一般用户的粘性主要因素来源主播本身，直播平台本身变现方式比较单一，流量就成为吸引资本市场的重要筹码，所以各个平台为了流量而进行热门主播的相互挖角。”董振告诉懂懂笔记，“现在的情况，多半是平台炒作，粉丝少水军多。因为各家融资都像在沼泽里行走一样，如果不显得很热闹，怎么去要钱？”
显然，挖脚是为了流量，进而是为了资本市场。但随着这种“非正常常态”的形成，一些负面效应开始显现。
首先是主播收入不公平，不是按照人气、粉丝或是水平来定工资，工资只是各种利益下谈判的筹码。不仅没有公平，还造成这个行业收入虚高，进而造成平台盈利困难，无法正常运营。
据网传斗鱼挖脚嗨氏是1亿的价码，后又有网传是5000万，并且还有可能会替嗨氏交纳与虎牙的违约金。此前张大仙被从企鹅挖到斗鱼是2000万。
其次是诚信缺失，没有契约精神。
之前张大仙从企鹅平台签署了独家合约，被斗鱼挖脚，张大仙当时在微博坦露承担一切后果。虽然张大仙美誉度和口碑都不错，但那一次也多多少少会影响到他的诚信度。
此次嗨氏离与虎牙合约到期还有半年，从虎牙的声明来看很可能会追究嗨氏的违约责任。这里面有一个小段子在圈子里流传：斗鱼开出了比虎牙更高的价格，嗨氏想用斗鱼压虎牙达到涨工资的目的，但是虎牙不吃这套，反而放任其它主播撕，结果“嗨氏玩脱了，就被斗鱼签了。”

懂懂笔记不能判断这个传闻的真假，但是主播们之间互撕已经公开化。表面上看是几个主播互撕，其实还是虎牙和斗鱼在较劲。虎牙放任其它主播撕嗨氏，主要是担心其它主播效仿嗨氏协议期内要求涨工资的做法。
如果一个又一个主播违约跳槽，或者纷纷要求在合约期内涨工资，这个行业将变成什么样子？
还有一个负面效应，就是主播和粉丝在网络上开战、互撕，网络空间乌烟瘴气。
张大仙跳槽的时候，一大批主播出来“踩”张大仙。这一次，各个平台的主播一起踩嗨氏，包括斗鱼平台上的“同门兄弟”出手也不软。主播之间互踩，发动了大批的粉丝力量。而主播的背后，则掺杂各个平台的意志。暗潮涌动，犹如后宫。
挖下去只有死路一条，培养主播、创新模式才是正道
游戏直播平台间这样哄抬物价、争夺主播，让懂懂想起多年前视频平台竞价抢电视、电影IP，导致大家最后都赚不到钱的情景。其实发展到今天，视频网站还是不赚钱，也跟天价购买IP关系最大。
同样以视频网站为例，他们后来在自制剧上下功夫，成为一条非常好的路径：自制剧成本低，回报高，有助于平台赢利，还形成口碑。
深喉告诉懂懂笔记：一个平台培养一个好的头部主播有几百万的市场费用就足够了，而现在挖一个头部主播不低于1000万，动辄几千万。所以，这样不停地挖下去只有死路一条，与其去挖，不如花些时间和成本去培养一个。
以张大仙为例，张大仙是企鹅电竞培养起来的主播。张大仙签约企鹅的时候，也是企鹅刚刚成立的时候，企鹅平台还处于弱势。不过背靠QQ这个大平台，内部资源联动，给入口、给流量、给资源，同时，企鹅在初期就建立了一套完整的主播培养机制。
凭借QQ和王者荣耀的独家资源，企鹅平台快速崛起，不到一年时间进入游戏直播前三阵营，同时培养出张大仙这样一批优秀的主播。

懂懂笔记认为，张大仙跳槽势必会对企鹅电竞有一定影响，但是以企鹅电竞的资源和机制，还能快速培养、补充主播资源，这种影响只是暂时的。
另一方面就是业务模式的创新，比单纯陷入主播的争夺更有价值。比如企鹅电竞有自有赛事QGC，通过这样的赛事不仅能选拔、培养、捧红新主播，还可以让已有主播参与其中，这样的赛事更有活力，也更有粘性，比单纯依赖主播的模式更持久。
当然，在模式创新方面，企鹅的赛事只是一种尝试，行业里还需要更多的创新模式，才能让整个产业跳出低端的恶性竞争，让这个产业更加丰满，真正成为一个健康的产业。
【来源:钛媒体作者：懂懂笔记】

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