低端品牌红米助力小米在印度市场份额飙涨

2017-08-31 23:52

今年二季度小米在印度智能手机市场的份额进一步增长并创下新高，据Canalys的数据指其在该市场的份额达到了15.5%、出货量为480万，与位居第一的三星有10个百分点的差距，近日印度媒体给出给详细的信息指小米在印度市场份额取得飙涨主要是依靠低端的红米品牌。

印度媒体指出，小米旗下的红米Note 4贡献最大，是印度市场最受欢迎的手机款式，占有该市场的7.5％份额；其次是红米4约占该市场4.5％份额，只是这两款红米手机就为小米在印度市场贡献了其整体出货量的77.4%。
印度市场被视为全球最有潜力的大市场，其当前正处于从功能手机转换智能手机的阶段，由于中国市场已逐渐饱和，印度市场日益被全球手机企业看重，希望从中分羹拉动它们的出货量增长。
不过印度市场的消费水平较低，2016年其人均GDP大约为1700美元，中国的人均GDP为8866美元，较低的消费水平让当地更欢迎价格较低的智能手机。
目前印度智能手机市场份额前五的手机品牌分别为三星、小米、vivo、OPPO、联想，三星在当地热销的为J系列手机，小米和联想在千元人民币价格段占据优势，vivo和OPPO则在1500元人民币价格段占有优势。
vivo和OPPO将它们在国内市场取得成功的模式复制至印度市场，与当地的零售商进行合作迅速扩大渠道力量，给予当地当地零售商较高的利润分成因此当地的零售商也愿意与它们合作。不过这两家品牌强调时尚轻薄，在续航方面做的不太好，电池容量普遍为3000mAh，价格方面也太高，去年四季度vivo曾凭借渠道优势取得印度智能手机市场份额第二的位置，但很快就被小米所反超。
小米则主要是依靠线上市场，利用线上市场低成本的优势抢占市场，再加上其红米品牌所拥有的高性能低价格特点，因此更符合当地的消费水平，赢得更多用户的欢迎。当然小米的红米品牌更重视续航也是它的一个重要卖点，红米4、红米note4的电池容量均超过4000mAh，在印度市场电力等基础设施不完善的情况下，大容量电池所带来的长续航让它获得更多印度消费者的欢迎。
此前据小米自己发布的数据，二季度其智能手机出货量达到2316万，另据相关机构的数据指它在国内市场的智能手机出货量达到1500万，这意味着其二季度在印度智能手机市场的出货量占其整体出货量的20.7%、海外出货量的58.8%，可见其在印度市场所取得的成功对其复兴的重要性。
不过小米过于依赖低端的红米品牌在印度市场赢取出货量不利于它的长远发展。早在2014年的时候，印度本土品牌micromax曾依靠更高的性价比优势在印度市场夺得优势，更一度在这一年四季度超越三星夺得市场份额第一的位置（据Canalys，其他机构则认为三星依然位居第一），但是这也给它造成了低端廉价的色彩，随后很快被印度用户抛弃，如今包括micromax在内的印度本土手机品牌已跌出印度智能手机市场前五，小米会否重蹈其覆辙呢？
另一个对中国手机品牌不利的是，当下中印之间的紧张局势，以及近期指印度当局正对中国手机品牌和应用发起的调查，这可能给中国手机品牌当下在印度智能手机市场发展迅猛的势头造成打击。
来源：柏铭007

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