2亿单身狗筑成新的经济长城

2017-08-31 22:16

“为什么一过节，我们单身狗就被拿出来溜。我恨。”
当问到对于单身经济和七夕有何想法时，我的同事、资深空（dan）巢（shen）青（gou）年Z姐姐充满怨念的回答我。
M小姐也吐槽到：“社会对单身有恶意，各种宣扬情侣的生活。”
Z姐姐还无奈的称，2亿单身狗真是太少了，人微言轻。
是的，各位单身狗们，今天的你不是孤单的，还有2亿同类在陪着你。
据香港《南华早报》近日报道称，中国内地的单身人口总数达到了约2亿，已经超过俄罗斯（1.443亿）和英国人口（2016年6564万）的总和。
实际上，根据国家统计局的数据，截至2015年，中国单身人口就已达到2亿；全国独居人口从1990年的6%上升到2013年的14.6%；而结婚率也自2013年起大幅下滑，离婚率则逐年攀升，单身独居群体日益庞大。
近日，网易严选做了一场“这个七夕，有2亿单身狗被遗忘”的营销，由用户分享链接至朋友圈，每增加一个人点击则多领养一只单身狗，网易严选就多为流浪狗捐赠100g狗粮。该营活动在朋友圈里疯狂传播。
由此，我的朋友Lisa和她的母上大人有了以下对话：

感受到了对单身狗浓浓的嫌弃了吗？
谁说我们损害经济？
以上只是调侃，但是有分析师认为单身成年人不仅没有对经济做出重大贡献，还可能损害经济。他们认为，单身人群不像已婚人群那样承担着家庭的责任，因而工作动力更缺乏；而且单身人士的消费支出也不如已婚人群。
看到这个报道，S小姐很生气：“分析师胡说八道，根本不了解中国行情。单身才是最舍得花钱追求生活品质的。我见过最典型的例子是一个女的离婚前不修边幅，天天盼着老公回心转意，熬成黄脸婆。离婚后自己做老板，开奥迪，用SK-II,CPB，每天妆容精致，斗志昂扬。”
实际情况是，目前我国单身人群主要出现在白领和中产阶层人群，北上广深等一线城市。

根据中信证券出具的《消费新解构之单身贵族》报告，我国单身群体中，10%以上的人月可支配收入8000元人民币以上，是典型的单身贵族。其中，7%以上的单身女性年收入达到20万元以上。
他们有钱的同时也有更多的个人时间支持发展自己的兴趣爱好，提升自己的生活质量和品位。
笔者周围有不少25~40岁的单身人士，他们买房或租房独居；女性买化妆品、护肤品、奢侈品，男性买电子产品毫不手软；为了爱好和生活品质很愿意花钱，一般每年会度假1~2次。
用已经结婚的朋友的话说，你还不用养家糊口，不用急着攒钱，应该多花钱享受和提升自己吧。
至于专家说单身人群消费支出低，单身人群确实出去吃饭、逛街的比例低，多依赖于外卖和网购。
当我问到，你觉得现在一个人的生活有哪些不方便时，除了调侃说需要对象，几乎所有人都说一个人去吃饭、唱歌、逛街太不方便了。
“所有的餐厅都应该设有类似日式小馆的那种吧台，供一个人吃饭的顾客使用。不然即使你在我对面放个娃娃，我也觉得挺尴尬的。”Z小姐吐槽。
正在国外旅游的C小姐说，“一个人去点一份海鲜餐，发现吃不完，我就再也没去过那家。”
按大家的想法，餐厅应该提供1/2、1/4份的服务。目前虽然有单身主题餐厅，但主打的还是社交属性，单身狗只想一个人好好吃饭。
“迷你KTV说是单身经济，但是开在那么大庭广众的地方，单身狗根本不爱去。而且都是透明的，外面能看见。我唱完就羞愤难当，不好意思出来了。”Z姐姐说。
至于说单身人士少了生娃养娃的消费，并不一定是他们不想养。“我之前还考虑过，如果我到了40还没结婚，那我会想去领养一个孩子。但貌似这种情况，国家不允许。”Z小姐告诉我。
单身狗的消费升级
单身男女秉承“爱人先爱己”、“生活更讲究”的消费观，早已衍生出一条庞大的产业链。
面对这样一大波有闲有钱有痛点的潜在用户，资本和创业者早就闻风而动。投资界认为单身相关的创业投资主要集中在两个方面：让单身狗活得更好和让他们脱单。
单身狗怕是最舍得为自己花钱的人群了。他们一个人吃、一个人玩，促生了很多新的需求，由需求产生了新的产业链。
贝恩咨询公司表示，由于大多数单身族不愿意自己做饭，因此中国外卖行业发展势头迅猛，仅2016年就增长了44%。美团外卖曾发布数据称，其65%的订单来自未婚的顾客，其中快餐最受单身顾客青睐，“单身人群是我们最重要的顾客”。
而一个人做饭不方便，就促生了小容量厨具、食物、电器和“一人食”的兴起。据天猫数据显示，一斤装关键词在2016年的搜索次数同比增长了154%，单人火锅电磁炉购买人数增长240%、迷你榨汁机成交增速达160%。
在住上，蛋壳、自如友家、乐乎等多个租房品牌都打造了单身公寓，很多地产商也开发了更多的一居室、小面积公寓。
对于单身者而言，高品质的旅行是生活必不可少的调剂品。据携程网发布的《2016独自旅行报告》显示，我国独自旅行人数占总体旅游人数的比例，从2014年8.3%上升到2016年15%，其中女性占6成。因此携程、途牛等旅游网站也会特别针对单身人士推出一系列旅游产品，甚至还会有商家推出单身交友型旅游产品。
单身经济还有一个体现是，许多年轻人宁愿选择同猫、狗一块儿过，也不愿意结婚生子。有统计表明日本的宠物数量已经超过了新生儿数量了。
我曾问过几位女性朋友，如果必须二选一，猫/狗和男朋友你选谁？大家都毫不犹豫的选择了自己的宠物。
由于主人们的“溺爱”，目前，宠物经济已经形成了一条拥有生养死葬一整条产业链，为宠物而生的食品、洗护、智能硬件、社交也层出不穷。

更新的市场在于单身狗的消费升级。“无人经济”或许正是单身经济的体现。
今年以来，超级猩猩等无人健身房，缤果盒子等无人便利店，友唱、咪哒等无人KTV，饭美美等智能售卖机就成为火爆的创业与投资领域。
总不断有新的玩法让单身人士更加习惯一个人的生活。
脱单的生意
对于许多“被动单身”的人群来说，寻找另一半是非常重要的生活目标。
“单身的日子太苦了，不堪回首”，王宇曾这样解释他执意做“探探”的初衷。
探探是一款基于LBS 的陌生人社交应用，成立不到3年已经获得1.2亿美元融资，截止至2017年7月份，其手机注册用户达到9000万，有效用户6000万。
更早之前，陌生人交友应用陌陌在成立的3年间融资超3亿美元，最终于2014年12月11日在纳斯达克上市。
此外，针对特定人群或新形式的社交产品如同性社交Blued、the L热拉、ZANK赞客等，实时视频社交Tiki，游戏社交狼人杀等，也都资本砸钱、用户数众。
据知乎用户“Max不正经”表示，包含微聚、摩擦、遇见、么么哒、概率论、skout、Badoo…在内，泛陌生人社交产品已超过500款。
社交正是走出单身的第一步，如此多的创业者和VC/PE进入，这就是单身狗的力量。
而以脱单结婚为直接目的的婚恋交友市场早已兴起，从婚恋节目《非诚勿扰》、《百里挑一》、《非常完美》等的全民爆火程度，就能知道这个产业有多受关注了。
2010年7月，有缘网上线，险峰长青、创东方、普华资本等投资了它数千万元。此后世纪佳缘、百合网、珍爱网等陆续上线并拿到融资。2015年百合网收购世纪佳缘并于2016年挂牌新三板，目前估值65.34亿人民币；此外，珍爱网估值27.5亿人民币。
不过就连“新世相”、“KnowYourself”等自媒体都做单身交友活动了，在多元化的网络社交夹击下，纯粹的婚恋网站目前活得并不太好。
有数据显示，预计2020年，我国在线婚恋市场规模将达到58.4亿元，但那时婚恋产业的市场规模已经高达万亿了，还有更多单身狗的钱正流向我们没关注的地方。
能虐到我的，只有没钱
当然，单身带来的新兴产业远不止这些，除了让衣食住行、吃喝玩乐更加符合单身狗的需要，比如适合一个人吃的高档餐厅，一个人唱歌的KTV。
这一代青年人老了以后，保险、养老、医疗、陪护等都有着巨大的机会。
而随着人工智能技术的发展，机器人保姆甚至机器人伴侣都会成为可能。比起人类，机器人有着可定制、忠诚、持久等优点。在某本小说中，家政机器人萌萌在主人死后都继续坚守在空无一人的房子中，主人为了不让他无处可去甚至把遗产全都留给了他。
最后，对于今天这个全世界秀恩爱的日子，以下说出了单身狗的心声：

来源：品途商业评论

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