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海外收入大幅提高 游戏出口规模首超进口

2017-08-31 19:30

2017年上半年，中国手游行业收入高达562亿元，中国游戏市场规模已经是世界第一。但与此同时国内游戏市场竞争压力也是越来越大，在面临国内市场竞争压力加剧，用户增长放缓等不利因素时，不少国内游戏厂商选择出海谋求发展，出现“墙里开花墙外香”的局面。

2016年，国内游戏出口规模首次反超进口，游戏出口蔚然成风。2017年上半年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入高达265.20亿元，同比大涨57.7%，手游成为游戏出海的主力军。
国产游戏海外大卖收入飙五成
在国内游戏市场流传着一句话：中国游戏市场只有腾讯、网易和“其他”三大玩家。
最新数据显示，2017年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元，由腾讯、网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入占比接近70%，创历史最高纪录，在双巨头强势“跑马圈地”拿走国内市场近7成营收的情况下，一批龙头游戏企业也悄然出海。
2016年，国内游戏出口规模首次反超进口，并保持高速增长。其中，国内游戏厂商海外实现销售收入折合人民币约502.1亿元，增速约46%;国内进口游戏(代理海外游戏或联合研发)实现销售收入约473.2亿元，其中手游贡献了超过6成的出口规模。2017年上半年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为39.9亿美元(约合人民币265.20亿元)，同比增长57.7%。
哪些地方是中国游戏出海“主战场”?
数据显示，东南亚等地作为国内游戏厂商出海第一站，已成一片“红海”。据悉，2016年在马来西亚和菲律宾，中国手游产品占市场份额均达到24%，占比最高，在泰国、越南、新加坡、印度尼西亚市场占比分别为21%、20%、14%、12%，排名较前。
同时，国产游戏近年挺进日韩、欧洲、北美等市场，也有不少斩获。根据App Annie报告，2017年一季度，中国手游发行商在美国市场收入环比增速超过80%;法国、英国、德国等欧洲市场收入增速超过50%;日本市场收入增速接近40%。而印度、中东、北非市场也在加速拓展，游戏出海版图不断扩大。
从产品出海到产业出海
一般来说，国内游戏企业出海主要采取三种模式：授权运营、联合运营、自主运营。安信证券研究中心发布的报告显示，2008年以前，国产游戏出海以端游(客户端游戏)出海为主，主要走授权运营的模式，获得的分成利润较少。
2009年至2012年，页游(网页游戏)成为出海大军，除了研发商，国内发行商逐步出海掘金。
经过多年探索，如今的手游出海在产业链上进一步覆盖，从原来的授权运营到联合运营、自主运营，国内游戏的研发商、发行商、移动营销平台、渠道商也纷纷出海。
关于出海有必要了解的一些事
a)本地化 (不仅仅是语言翻译,还有文化、用户的行为、消费习惯、政策等诸多因素)
b)运营数据 (各国市场规模、增长趋势、手机类型系统、游戏类型、 男女比例等)
c)各国文化(欧美、东南亚、中东、金砖、非洲等)
d)流量媒体 (Facebook、WhatsApp、本地媒体、网红媒体、分发市场等)
e)支付渠道 (苹果支付、谷歌支付、短信支付、充值卡、在线钱包支付、网银支付、现金支付 、ATM机器)
f)海外账户 (海外银行开户、转账汇款汇率等)
g)出海工具 (统计工具、素材制作、推广优化工具、VPN、云服务、用户接口)
h)游戏CP商业路径 (自研/自研自发/联运/发行)
i)团队的搭建 (海外游戏策划、海外运营、海外商务、研发、美术等)
来源：上方网

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