体育用品披上“无人店”外衣能否成为苏宁体育下一个引流口

2017-08-31 11:02

“还要不要脸”、“要脸干嘛”朋友之间经常会说这样的玩笑话，那么现在一定会这样互怼，当然是“刷脸”购物。近日，位于苏宁总部边的徐庄生活广场，随着“biu”的一声，付款成功！全国首家体育用品“无人店”刷脸购物的诞生，成功引爆消费者的眼球。

无独有偶，前不久马云24小时无人超市的面世，便引起市场“骚动”和热度关注，“无人”的概念也被传播开，24小时营业，拿起就走，无人商店在互联网+的大背景下，正在悄然发生......

而苏宁推出的首个biu体育用品无人商店，在一个50平米左右的商店内，全程不需要排队，不需要掏手机，消费者选购好商品只需通过付款通道，系统即可自动识别用户身份通过苏宁金融APP实现交易付款，对于消费者来说确实是方便、快捷，对于体育用品来说也确实不失为一个好的销售渠道。

不难发现，体育已成为苏宁集团一个新的引流突破口。其中，足球是苏宁体育的主阵地，再就是囊括的一系列赛事版权以及广告与会员的构造。

接连扩充版权蓝图

众所周知，足球是一个相对烧钱的项目，但苏宁在足球方面的布局可谓是环环相扣，光是俱乐部就拥有江苏苏宁、国际米兰两大足球俱乐部，当然国际米兰是以20亿元进行收购占其70%股权。再就是所涵盖的西甲、英超、德甲、中超等赛事IP版权。

2014年，苏宁与西甲巴萨达成赞助事宜。2015年，在双方合作的基础上苏宁旗下PPTV聚力获得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。

2016年，以近50亿元的“巨额”拿下英超2019-2022三个赛季中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。

2017年3月份，通过体奥动力，苏宁以13.7亿元拿下中超联赛新媒体全场次独家版权。

2017年4月份，以2.5亿美元拿下德甲在2018-2023赛季中国大陆地区的战略及媒体合作伙伴，并获得独家全媒体版权。

不得不说，苏宁接二连三的扩充版权蓝图，依托PPTV聚力平台，苏宁看中的也许是版权最直接的盈利模式吧，其实不然，在苏宁对青训的布局，让外界人士又看到了苏宁全体育产业的打法。

编织全球青训网

今年2月，苏宁体育副总裁刘军面对媒体时表示，将对青训大面积布局，且投入的资金不会低于俱乐部总投入的20%。苏宁体育对于青训的布局将要涵盖中国、欧洲、南美，立志要编织一张广大的全球青训网。

目前，苏宁体育已经建立了涵盖职业梯队和社会化的足球青训体系，构建了U7到U19七大培训等级的“金字塔式”的人才选拔和培训制度，以及在全省、全国乃至全球布局举办青少年足球比赛的目标，在不断壮大热爱足球青少年人群的同时，希望培养出未来能够在欧洲五大联赛的赛场上奔跑的中国球员，也是苏宁现阶段最重要的内容。

除此之外，在体育小镇热的背景下，苏宁也不忘来凑个热闹，依托苏宁在足球方面的资源与影响力，与南京市政府合作，建南京国际足球小镇，以足球训练基地为核心，包括青少年足球学校以及国际型赛事的举办。

“走出去、引进来”，细数苏宁在体育产业的布局不难发现，通过资源互补的形式，与国际赛事达成IP合作，形成互惠互利的形式，抛开自身所获得的利益不说，苏宁对中国足球的发展起到了很大的助推力。（易体网徐娜）

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