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暑期档国产剧观察：荧屏IP热降温 网剧深陷高口碑低流量窘境

2017-08-31 10:35

暑期档临近尾声，各大卫视和视频网站的“剧斗”也暂时告一段落。回顾这个暑期档播出的电视剧，虽然有《我的前半生》、《楚乔传》等收视爆款，也有《军师联盟》等口碑之作。但总体来看，暑期档电视剧的表现平平无奇，只有《我的前半生》可以称为现象级作品。

暑期档电视剧的表现平平，网剧中反而涌现出了几匹“黑马”。小成本网剧《双世宠妃》，上线4天点击破3亿。截止到目前，该剧网播量已经突破了38亿。《无心法师2》和《河神》也收获了不错的网播量和口碑。那么，暑期档的电视剧存在哪些问题？难道网剧“干掉”电视剧的时代已经到来了吗？
暑期档电视剧观察：古装IP剧退烧 都市剧口碑收视倒挂
自从《古剑奇谭》、《花千骨》相继称霸暑期档以来，这个档期就成为了各大卫视的“兵家必争之地”。不同于去年的玄幻剧霸屏，今年暑期档的电视荧屏被都市剧、年代剧和青春剧三分天下，题材更加多样化。
但从总体来看，暑期档电视剧的表现平平，鲜少爆款。虽然有7部剧的平均收视率突破了1%。但这些电视剧都或多或少地受到了口碑的拖累。尤其是收视爆款《我的前半生》和《楚乔传》，前者被指“三观不正、剧情狗血”，后者被指“抄袭、抠图、渣配音”。回顾整个暑期档，竟然没有出现一部收视口碑双丰收的现象级作品。

一度称霸暑期档的古装IP剧，这个夏天露出了“退烧”的迹象。在这个暑期档，唯一可以称得上是收视爆款的是慈文传媒出品的《楚乔传》。这部剧揽下了1.9%的高收视和420亿的网播量，成为两年来收视第一、历史收视第二的周播剧。但相较于惊人的收视表现，《楚乔传》的口碑却不如人意，播出期间因原著抄袭、情节拖沓、特效差屡遭吐槽。
除了《楚乔传》，其他古装IP剧的收视表现都不如人意。《秦时丽人明月心》和《醉玲珑》同样是IP改编之作，也邀来了人气偶像主演，收视率却仅在0.8%上下徘徊。而《轩辕剑之汉之云》和《上古情歌》平均收视率仅有0.5-0.6%。这些数据都足以说明，古装IP剧正在降温，知名IP和人气偶像都已经不再是古装剧收视率的保证。

古装IP剧显露颓势的同时，都市题材剧却正在崛起。收视率破1的电视剧中，《我的前半生》、《人间至味是清欢》、《我们的爱》都属于都市题材。尤其是《我的前半生》，不但创下了单集破3、双台破5的收视佳绩，还引发了观众对婚姻、爱情、女性独立等话题的热烈讨论，话题度和影响力和《欢乐颂2》不相上下。
然而，暑期档的都市剧普遍存在收视和口碑倒挂的现象。《我的前半生》是唯一豆瓣评分超过及格线的都市剧，也因为剧情狗血和“三观不正”惨遭吐槽。《盲约》、《人间至味是清欢》、《我们的爱》也普遍存在剧情老套，表演浮夸等问题。《盲约》中的剩女恨嫁，《人间至味》中的精英女和经适男，《我们的爱》中的孔雀女与凤凰男，都不算是什么新鲜题材，再加上各种狗血的桥段，很容易引发观众的审美疲劳。
青春剧方面，虽然《我们的少年时代》和《夏至未至》平均收视率都超过了1%，但这两部剧的话题度和影响力都不算大。前者仅在粉丝群内有较大的影响力，后者受到了郭敬明原著的“拖累”，很难让普通观众产生好感。
除了这三个暑期档的“常客”，今年的暑期档还多了一类电视剧——献礼剧。在《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》的要求下，今年暑期档的下半程已经被默认为献礼剧的舞台，《深海利剑》、《林海雪原》等一大批献礼剧陆续播出。不过，这些电视剧的收视和口碑表现并不乐观，话题度甚至比不上去年的《解密》和《麻雀》。
暑期档网剧观察：口碑普遍好于电视剧 但缺乏现象级爆款
相较于电视剧的口碑平平，暑期档热门网剧的口碑却普遍表现不错。从下表中可以看到，《河神》、《盲侠大律师》等4部网剧，豆瓣评分都超过了7分。在9部视频网站自制剧中，只有《鬼吹灯之牧野诡事》和《鬼吹灯之黄皮子坟》的豆瓣评分不到及格线。

尽管如此，这个暑期档却没有出现一部现象级爆款。即便是大IP、大卡司、大投入加持的《鬼吹灯之黄皮子坟》和《春风十里，不如你》，也仅仅是小有热度。高口碑的《河神》、《盲侠大律师》等剧，要么市场反响偏弱，要么缺乏话题发酵，很难称之为“全民爆款”。
截止到8月29日，暑期档网播热度最高的《双世宠妃》，网播量不足40亿。位居第二的是《春风十里，不如你》，网播量在33亿左右。要知道，去年暑期档播出的《老九门》，上线8天网播量就已经突破了10亿。暑期档结束时，该剧的网播量已经超过了70亿。《余罪》、《青云志》等网剧，不但斩获了不俗的网播量，也有着较高的网络讨论度。相较之下，今年暑期档的网剧虽然口碑表现不错，网播量、话题度和影响力方面仍有较大的提升空间。
虽然没有现象级爆款，暑期档却涌现出了几部“黑马”作品。小成本网剧《双世宠妃》，并非根据大IP改编，主演也是清一色的新人阵容，却成为了网播量最高的一部网剧。这部网剧的意外走红，跟脑洞大开的故事设定有关——现代女主角穿越到古代后，古代女主角的意识并没有消亡，两人共用一个身体，呈现了“双重人格”的喜剧效果。同样“貌不惊人”的《颤抖吧，阿部！》，也凭借脑洞大开的搞笑剧情突出重围，斩获了不错的网播量和口碑。
暑期档国产剧鲜少爆款 背后有何原因？
回顾去年暑期档，虽然也没有出现收视口碑双丰收的爆款之作，但至少《老九门》、《青云志》、《解密》等电视剧，都在网上掀起了讨论的热潮。放眼今年的暑期档，只有《我的前半生》可以称之为“全民爆款”，其他国产剧都仅仅是小有热度，话题度和影响力偏弱。这是为什么呢？
1.荧屏IP热退烧
以往的暑期档，取得高收视的一般都是“IP+流量”配方电视剧。2014年的《古剑奇谭》，2015年的《花千骨》，2016年的《老九门》，都不是例外。但从去年暑期档开始，荧幕IP热已经出现了降温的迹象。《幻城》、《九州天空城》等一大批玄幻剧收视不及预期，口碑纷纷扑街，正是IP热退烧的前兆。
到了今年，IP热降温的迹象愈加明显。回顾今年以来的影视市场，最火爆的影视作品都不是IP改编之作。从收视率一度破8的《人民的名义》，到票房突破50亿的《战狼2》，今年的现象级爆款没有一部有IP的影子。

这个暑期档的爆款匮乏，IP效应失灵是一个重要原因。暑期档播出的电视剧中，两部《鬼吹灯》网剧，《春风十里，不如你》、《醉玲珑》等剧都是知名IP的改编之作，收视表现和口碑却都不及预期。这说明，仅仅依靠IP效应已经很难留住观众，观众更关心的是影视作品自身的质量，而不是改编的IP是否足够有名。
2.老套的剧情拖垮了口碑
如果给今年暑期档电视剧找一个关键词，文创资讯认为应该是“老套”。暑期档播出的电视剧中，无论是都市剧、古装大女主剧，还是青春剧，都给人一种“套路满满”的感觉，很容易引发观众的审美疲劳。

就拿都市剧来说，几乎每部都能让观众嗅到“炒冷饭”的味道。《我的前半生》号称是女性励志剧，实际上却讲了一个“霸道总裁爱上我”的故事。《盲约》聚焦剩女群体，主题和2015年的《咱们结婚吧》没有明显区别。《我们的爱》聚焦凤凰男和孔雀女的婚姻矛盾，剧情却一路撒狗血，远远不如同类题材的《新结婚时代》触动人心。虽然是现实主义题材，这些电视剧却并没有揭露出现实生活的残酷和无奈，只顾一路撒狗血，很难引发观众共鸣。
反观暑期档口碑不错的网剧，大多都没有“按套路出牌”。《双世宠妃》的女主角可以现代性格和古代性格中来回切换，突破了古装言情剧“傻白甜”的女主人设，让观众感到十分新鲜。《颤抖吧，阿部！》的剧情更是完全不讲套路，男主角出场表演的是胸口碎大石，跳下寒潭要把衣服整整齐齐地叠好……这种天马行空的剧情十分符合年轻人的口味。
3.网剧的宣传力度稍显不足
在这个“酒香也怕巷子深”的时代，影视剧的质量固然重要，宣传造势也同样必不可少。比如，2015年年底爆红的《太子妃升职记》，主演都是清一色的新人，却凭借脑洞大开的剧情和画风清奇的营销策略，成为了一部网剧爆款。
说到这部网剧，你肯定能想到一个关键词——“史上最穷剧组”。实际上，《太子妃升职记》的制作成本有2000万，在自制剧圈里算是中等成本的投入，远不到“最穷”的地步。所谓的“穷”，其实是该剧的一个营销卖点。当年网上流传的“穷的只剩鼓风机，最贵道具只有榴莲”，实际上是剧组拿来博眼球的一个宣传手段，却给这部剧带来了意想不到的热度。

相较而言，今年暑期档播出的网剧，普遍存在着宣传力度不足的问题。同样脑洞大开的《双世宠妃》和《颤抖吧！阿部》，只在小范围内受到了热捧，很少在微博热搜上见到它们的身影。制作精良的《河神》，在宣传造势方面一直十分低调，没能通过口碑营销引起大众的关注，最终陷入了高口碑、低流量的窘境。
网剧趋于精品化 可以跟电视剧并驾齐驱？
除了爆款的缺失，这个暑期档还有一个现象值得关注——网剧的口碑普遍优于电视剧。从上文的表格中可以看出，暑期档收视排行前18位的电视剧，只有3部电视剧的豆瓣评分超过了及格线。而视频网站的9部自制剧中，7部都超过了6分。其中，《河神》的豆瓣评分高达8.4分，成为了暑期档口碑最好的国产剧。
网剧的口碑能够吊打电视剧，这应当归功于网剧的精品化趋势。早在去年的《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》等剧中，观众已经能够窥得网剧精品化的趋势。在资本、视频网站和网剧自身的共同推动下，越来越多的网剧呈现出了电影般的质感。
以《河神》为例，这部网剧改编自天下霸唱的小说《河神·鬼水怪谈》，制作班底全部来自于《寻龙诀》。从播出效果来看，这部剧讲述的是民国年间的奇闻怪事，题材富有新意，节奏十分紧凑，画面富有年代质感，主演的演技也十分出彩。与同期播出的电视剧相比，该剧的剧情和制作也并不逊色，甚至会稍胜一筹。

但就目前来看，即使是电影质感的网剧，在播放热度、话题度和影响力方面也很难跟电视剧相媲美。将暑期档最火爆的电视剧《我的前半生》和《河神》、《双世宠妃》的各项数据做个对比，就很容易看出其中的差距。
截止到收官时，《我的前半生》的网播量超过100亿，微博话题阅读量高达21亿。截止到发稿前，针对《我的前半生》发表的微信文章多达2.7万条。而《双世宠妃》的网播量超过了38亿，微博话题阅读量为12.5亿次。相关微信文章仅有2000多条。《河神》的网播量刚刚超过15亿，微博话题阅读量为6.5亿次，相关微信文章也仅有2000多条。
由此可见，虽然部分网剧在制作水准和口碑方面已经跟电视剧不相上下，但在话题度和影响力方面，仍然比爆款电视剧稍逊一筹。回顾近几年的网剧市场，会发现真正的“全民爆款”，也不过是《太子妃升职记》、《老九门》等区区几部。网剧市场看似一片繁荣，某种程度上依然是“小众的狂欢”。跟《人民的名义》、《我的前半生》这类街头巷议的电视剧相比，网剧依然“差点火候”。
究其原因，这是一个播出渠道的问题。电视剧有固定的收视群体，即使没有过多的宣传造势，也依然有“自带粉丝”的效果。网剧如果没有知名IP和大牌演员助阵，只有通过口碑效应，才能吸引到更多观众。如果播出前期没有进行宣传造势，无法形成口碑效应，很容易像《河神》一样陷入高口碑低流量的窘境。
当然，我们也应该看到，网剧和电视剧的界限已经越来越模糊。同时在电视和网络上播出的网剧，常常被观众视为电视剧，比如去年的《老九门》。而今年的电视剧《军师联盟》，也会被很多媒体视为网剧。值得一提的是，《军师联盟》播出期间，在电视端上热度一般，在网络上却异常火爆。据传闻称，《军师联盟》上部在视频网站的收入3.36亿，能在电视端收到的钱仅有1.17亿。
网剧不仅在网络上火爆，搬到电视荧屏上也热度不减。电视剧也不再拘泥于荧屏上的一方天地，在网络世界也能“大展身手”。这或许可以说明，网剧和电视剧的差距正在逐渐缩小。从长远来看，网剧的“逆袭”其实是有机会的，只不过尚需时日让自己去成长。
来源：文创资讯 作者：任珊

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